又臨年末,新年將至。辭舊迎新之際,各式各樣的“文創(chuàng)”日歷紛紛登場(chǎng)。這么多年來(lái),在日歷產(chǎn)品的萬(wàn)花叢中,恐怕唯有《故宮日歷》是歷久彌新,一枝獨(dú)秀。
這一自創(chuàng)制流行至今已歷80余年的日歷產(chǎn)品,如今還是都市群體中頗有那么一點(diǎn)“文化”與“懷舊”味兒的新年贈(zèng)禮,還沒(méi)有能與之相提并論、并駕齊驅(qū)的日歷產(chǎn)品。
從錢(qián)玄同日記探尋《故宮日歷》初版時(shí)間
關(guān)于《故宮日歷》的來(lái)龍去脈,在上個(gè)世紀(jì)30年代的相關(guān)史料中,多有記載。譬如,新文化運(yùn)動(dòng)健將、著名學(xué)者錢(qián)玄同,在1930年12月24日的日記中就曾提到:
“午后至直隸書(shū)局購(gòu)故宮月份牌,每日印一件故宮的寶物,共365件,很有意思,價(jià)一元七角。”
這就說(shuō)明,至遲在1930年末,一日一圖、印制精美的《故宮日歷》(由直隸書(shū)局自營(yíng))已經(jīng)出現(xiàn)。當(dāng)然,錢(qián)玄同于1930年末所購(gòu)者,應(yīng)為1931年《故宮日歷》,是為新年購(gòu)置的自用品。
然而,嚴(yán)格說(shuō)來(lái),“月份牌”并不等同于日歷,日記中提到的“故宮月份牌”究竟是不是《故宮日歷》,抑或是某種借用故宮名義的同類型產(chǎn)品,尚無(wú)法確證。要想求證這一問(wèn)題,還得從《故宮日歷》面市始于何時(shí)說(shuō)起。
1932年11月30日,北平《華北日?qǐng)?bào)》刊發(fā)《故宮日歷》的出版預(yù)告,乃是最早見(jiàn)諸報(bào)端的《故宮日歷》之宣傳介紹,原文如下:
本院特制日歷,繼續(xù)已達(dá)兩年,久經(jīng)膾炙人口。本年更特購(gòu)最優(yōu)德國(guó)咪色銅版紙,精選宋元明清書(shū)畫(huà)古物,改用左右翻動(dòng)活頁(yè),一面圖畫(huà),一面日歷,毋庸撕折,俾易保存。壁上案頭,皆可適用,便利精美,可謂空前。業(yè)已出版,開(kāi)始出售,定價(jià)每個(gè)大洋二元,外埠函購(gòu)掛號(hào)郵寄加郵費(fèi)大洋二角五分。制印無(wú)多,購(gòu)者從速。欲觀樣張者,請(qǐng)向以下機(jī)構(gòu)索閱可也。北平故宮博物院出版物發(fā)行所,上海泗涇路利利公司,本市及各埠各大書(shū)坊。
據(jù)此預(yù)告內(nèi)容,可知至1932年印制1933年版《故宮日歷》時(shí),《故宮日歷》已印行過(guò)1931、1932年版兩種。于此,基本可以確定錢(qián)氏于1930年末所購(gòu)所謂“故宮月份牌”,即為1931年版《故宮日歷》,是為其初次面市的最早版本??梢哉f(shuō),如今見(jiàn)諸日記等相關(guān)文獻(xiàn)載錄的,錢(qián)氏可稱近現(xiàn)代學(xué)者中最早購(gòu)置《故宮日歷》者。
此外,從1933年版始,《故宮日歷》新增“臺(tái)式”款型,“改用左右翻動(dòng)活頁(yè)”。這一款型,比之先前的每過(guò)一日即得撕折一日日歷的“掛式”,工藝又更進(jìn)一步。當(dāng)時(shí),需要看一看樣品,再?zèng)Q定是否購(gòu)置的消費(fèi)者,還可以向“北平故宮博物院出版物發(fā)行所,上海泗涇路利利公司,本市及各埠各大書(shū)坊”索取樣張??梢?jiàn)至遲在1932年末,《故宮日歷》的發(fā)售已立足北平、上海兩地,且有輻射南北各大都市的市場(chǎng)布局了。
事實(shí)上,不僅如錢(qián)玄同這樣的新派學(xué)者對(duì)《故宮日歷》頗感興趣,別的同時(shí)代學(xué)者對(duì)《故宮日歷》也大多喜愛(ài)有加。譬如,俞平伯就曾于1932年12月間,將《故宮日歷》贈(zèng)予周作人,作為新年贈(zèng)禮。又如,梁實(shí)秋也收到過(guò)友人寄贈(zèng)的《故宮日歷》,在致友人的信中表達(dá)過(guò)贊賞之意,信中稱:
“頃接故宮日歷一冊(cè),既有陰陽(yáng)日歷可察,復(fù)逐日有古物照片欣賞,實(shí)日歷中最佳之作,拜領(lǐng)謝謝矣。”
“楊本賢”代售營(yíng)銷
《故宮日歷》《古物日歷》
且說(shuō)出版預(yù)告刊發(fā)之后不久,同年12月間的《華北日?qǐng)?bào)》《世界日?qǐng)?bào)》《實(shí)報(bào)》等北平各大小報(bào)刊,又開(kāi)始刊發(fā)《故宮日歷》的預(yù)售廣告。值得注意的是,在這些高頻度刊發(fā)的預(yù)售廣告中,北平的總發(fā)售處為故宮博物院出版物發(fā)行所之外,還增入了一個(gè)北平的代售處“沙灘楊本賢廣告部”。
時(shí)至1933年12月間,1934年版《故宮日歷》開(kāi)始發(fā)售,每個(gè)售價(jià)二元二角,比之維持了三年的售價(jià)上漲了兩角錢(qián);外埠郵費(fèi)也較之先前漲了五分,漲至三角。究其原因,乃是因再度改進(jìn)印制工藝及設(shè)計(jì)款式,廣告中為之聲稱:
明年日歷更加精美,插圖頗費(fèi)選擇,均與時(shí)節(jié)相應(yīng)。如端節(jié)有屈原像,孔子誕有孔子像,元旦有陳舒《新年大吉》畫(huà)。印刷用一百磅咪色無(wú)光銅版紙,底托銅架堅(jiān)固工致,與今年日歷大不相同。
漲價(jià)之后的《故宮日歷》,是否還能繼續(xù)受到消費(fèi)者的追捧,是否還能繼續(xù)穩(wěn)居國(guó)內(nèi)日歷產(chǎn)品的“龍頭”地位,一切都還有待市場(chǎng)考驗(yàn)。當(dāng)年的《故宮日歷》代售商家,對(duì)此又有何營(yíng)銷策略呢?就在這時(shí),“沙灘楊本賢廣告部”隆重登場(chǎng)了。1933年12月4日,北平《世界日?qǐng)?bào)》頭版,刊出1934年版《故宮日歷》發(fā)售廣告。廣告中稱:
“故宮大日歷,厚銅版紙精印活頁(yè),一面日歷,一面古物(古畫(huà)內(nèi)郎世寧等名畫(huà)家作品最多),較前兩年出品尤為精彩絕倫,饋贈(zèng)親友尤為相宜。每只售洋二元二角,函購(gòu)加寄費(fèi)三角?!咀⒁狻棵抠?gòu)日歷五只,加贈(zèng)《梅蘭芳劇影》一冊(cè),購(gòu)十只加贈(zèng)《富連成卅年史》一冊(cè)。經(jīng)售處:北平東城沙灘七號(hào)楊本賢廣告公司。”
這里推出的優(yōu)惠活動(dòng),頗具北平地域特色。《故宮日歷》買(mǎi)五只送“梅蘭芳”,買(mǎi)十只送“富連成”的噱頭,在當(dāng)時(shí)京劇票友眾多的北平城中,應(yīng)當(dāng)是有一定廣告效應(yīng)與推銷效果的。
其實(shí),代售《故宮日歷》的楊本賢廣告公司,在中國(guó)廣告史上也是大名鼎鼎,這是1921年創(chuàng)辦的北京首家廣告社,其主要業(yè)務(wù)是為在京各報(bào)承攬廣告業(yè)務(wù),后來(lái)發(fā)展到兼營(yíng)電臺(tái)和影院廣告,其經(jīng)營(yíng)規(guī)模與專業(yè)程度在當(dāng)時(shí)的中國(guó)廣告業(yè)內(nèi)是有口皆碑的?!豆蕦m日歷》由楊本賢廣告公司代售,從一開(kāi)始就顯示出“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”的意味;其營(yíng)銷推廣的力度與專業(yè)度,明顯要優(yōu)于本地與外地的代售商家。
就在《故宮日歷》公開(kāi)發(fā)售的這一年,古物陳列所推出的《古物日歷》也隆重登場(chǎng)。古物陳列所當(dāng)時(shí)與故宮博物院并列,也設(shè)在故宮內(nèi),成立時(shí)間還早于故宮博物院11年,是我國(guó)第一個(gè)以皇家藏品為主的博物館(1948年3月與故宮博物院合并)。僅據(jù)筆者所見(jiàn),《古物日歷》只有1934年版面市,此為其初版,亦為其“絕版”,1934年后的《古物日歷》,至今尚未見(jiàn)存世者。《古物日歷》開(kāi)始與《故宮日歷》同時(shí)發(fā)售,并同樣選擇楊本賢廣告公司為代售處,也就正是在1933年末。
1933年12月4日這一天,在北平《世界日?qǐng)?bào)》上,《古物日歷》也與《故宮日歷》同時(shí)刊出發(fā)售廣告。廣告中稱:
“兩用活頁(yè)古物日歷,厚銅版紙精印五彩,每頁(yè)背面均應(yīng)時(shí)按節(jié)選插古物古畫(huà),如宋畫(huà)七十二候、郎世寧、趙世固等花卉人物及龍舟競(jìng)渡、中秋佳瑞等圖。洋裝書(shū)式,布面金字,裝潢雅致,壁上案頭,皆可適用。旅行攜帶,俱甚便利。饋贈(zèng)親友,尤為相宜。定價(jià)二元五角,預(yù)約七五折,郵費(fèi)三角。”
當(dāng)時(shí),《古物日歷》的定價(jià)竟然比《故宮日歷》還高出三角,估計(jì)是“洋裝書(shū)式,布面金字”的裝幀,使印制成本有所增加所致。80余年之后,如今仍在印制發(fā)售的《故宮日歷》,也還是“洋裝書(shū)式,布面金字”,不過(guò)沒(méi)有穿孔活頁(yè)以及暗扣托片的設(shè)置。而當(dāng)年《故宮日歷》的“掛式”與“臺(tái)式”兩種款型,則都沒(méi)有再行采用??梢該?jù)此推知,如今《故宮日歷》的款型,應(yīng)當(dāng)是綜合了原版《故宮日歷》與《古物日歷》的裝幀設(shè)計(jì)特點(diǎn),有所取舍與創(chuàng)新而成的。
1937年版《故宮日歷》成“絕版”
隨著《故宮日歷》在北平社交圈中的廣為流行,其聲名也很快遠(yuǎn)播至天津及華北地區(qū)。至遲在1934年,《故宮日歷》即已委托天津《大公報(bào)》代售。到了1937年元旦前夕,《故宮日歷》在天津已呈“供不應(yīng)求”之勢(shì),遂出現(xiàn)了天津商家直接在北平訂購(gòu)再轉(zhuǎn)銷的情形。此舉無(wú)異于繞開(kāi)《大公報(bào)》代售處,急于因“洛陽(yáng)紙貴”而要“搶生意”了,足見(jiàn)當(dāng)年這一新年日用物件的流行熱度。
1937年1月20日,陽(yáng)歷元旦過(guò)去20天之后,《華北日?qǐng)?bào)》頭版仍在刊發(fā)1937年版《故宮日歷》的廣告。北平代售商家仍是楊本賢廣告部,且每只日歷的零售價(jià)優(yōu)惠到了一元九角八分。其實(shí),從1月16日起,接連五天,楊本賢廣告部一直都在《華北日?qǐng)?bào)》上,刊發(fā)這樣的優(yōu)惠發(fā)售廣告。這樣的降價(jià)優(yōu)惠力度,或許是考慮到了陽(yáng)歷新年已過(guò)的緣故罷。
可是,再往前翻看同一時(shí)期包括《華北日?qǐng)?bào)》在內(nèi)的北平各大報(bào)刊,就會(huì)發(fā)現(xiàn)1937年版《故宮日歷》零售價(jià)的變動(dòng),并不是按照臨近陽(yáng)歷新年的程度而由高至低變動(dòng)的。1936年12月15日至19日,接連五天,《華北日?qǐng)?bào)》上的廣告零售價(jià),卻為一元七角六分,比翻年之后的售價(jià)還要低二角二分,此舉究竟源自怎樣的營(yíng)銷策略,實(shí)在無(wú)從解析。
不過(guò),誰(shuí)也沒(méi)有料到,再往1937年1月20日的廣告之后查閱,竟然再也查尋不到關(guān)涉《故宮日歷》的任何報(bào)刊廣告了。原來(lái),因“七七事變”爆發(fā),日寇悍然發(fā)動(dòng)全面侵華戰(zhàn)爭(zhēng),《故宮日歷》的編印工作,也不得不因此中斷。1938年的平津地區(qū),全部淪陷于日軍的鐵蹄之下,再也沒(méi)有1938年版的《故宮日歷》來(lái)供人們使用與觀賞了。
就此,1937年版《故宮日歷》,遂成老版《故宮日歷》的“絕版”。始于1931年面市,至1937年中止,歷經(jīng)上個(gè)世紀(jì)30年代最為波詭云譎的七年時(shí)光,老版《故宮日歷》,終于不得不與國(guó)人依依惜別了。
73年之后,時(shí)至2010年,以1937年版《故宮日歷》為藍(lán)本的“復(fù)刻版”,新版《故宮日歷》翩然面市。“復(fù)活”之后的《故宮日歷》,出人意料又在意料之中地備受社會(huì)各界矚目與喜愛(ài),畢竟,這一有著深厚文化積淀與滄桑歲月見(jiàn)證的日歷產(chǎn)品品牌,是很容易喚醒國(guó)人的文化記憶與情懷寄托的。
新版《故宮日歷》至今已印行發(fā)售十年之久,其熱銷暢銷、追隨者眾的態(tài)勢(shì),一直保持著“領(lǐng)跑”的姿態(tài),已然穩(wěn)居同類產(chǎn)品“龍頭”地位。
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中青寶違反上市公司信息披露管理辦法 深圳證監(jiān)局要求其責(zé)令改正
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酒鬼酒2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入34億元 市場(chǎng)拓展穩(wěn)步推進(jìn)
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酒鬼酒2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入34億元 市場(chǎng)拓展穩(wěn)步推進(jìn)
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復(fù)星保德信人壽啟動(dòng)增資計(jì)劃 增收不增利累計(jì)虧損超13億元
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復(fù)星保德信人壽啟動(dòng)增資計(jì)劃 增收不增利累計(jì)虧損超13億元
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長(zhǎng)威科技沖A接連失敗 年內(nèi)6家公司倒在注冊(cè)階段
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長(zhǎng)威科技沖A接連失敗 年內(nèi)6家公司倒在注冊(cè)階段
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數(shù)據(jù)顯示:1月上旬全國(guó)白酒商品定基總指數(shù)上漲8.65%
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數(shù)據(jù)顯示:1月上旬全國(guó)白酒商品定基總指數(shù)上漲8.65%
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微軟擬687億美元收購(gòu)動(dòng)視暴雪 將成世界上收入第三高游戲公司
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錢(qián)大媽在京門(mén)店全部關(guān)閉 一路狂奔掉進(jìn)“內(nèi)卷”
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錢(qián)大媽在京門(mén)店全部關(guān)閉 一路狂奔掉進(jìn)“內(nèi)卷”
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丘棟榮在管基金規(guī)?!翱s水” 是業(yè)績(jī)不好還是限購(gòu)問(wèn)題
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丘棟榮在管基金規(guī)模“縮水” 是業(yè)績(jī)不好還是限購(gòu)問(wèn)題
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2022年1月19日山西省新型冠狀病毒肺炎疫情情況
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吐槽被判侵權(quán),合理差評(píng)與惡意誹謗的邊界在哪?
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浙江省人大代表提出復(fù)興古詩(shī)詞吟詠,將相關(guān)著作作為學(xué)校教材
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北京昨日新增本土感染“1+1”,在海淀區(qū)和朝陽(yáng)區(qū)
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北京1月18日新增1例本土確診病例、1例本土無(wú)癥狀感染者和5例境外輸入確診病例、1例無(wú)癥狀感染者
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2022年1月18日0時(shí)至24時(shí)遼寧新型冠狀病毒肺炎疫情情況
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天津昨日新增本土確診病例14例,本輪疫情累計(jì)報(bào)告326例
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重返TVB后王祖藍(lán)組隊(duì)回內(nèi)地交流,去年已出任首席創(chuàng)意官
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GDP同比增長(zhǎng)8.1%對(duì)股市形成切實(shí)利好
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GDP同比增長(zhǎng)8.1%對(duì)股市形成切實(shí)利好
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投資者不應(yīng)徹底放棄打新 應(yīng)學(xué)會(huì)提高中簽新股收益率
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投資者不應(yīng)徹底放棄打新 應(yīng)學(xué)會(huì)提高中簽新股收益率
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銀行發(fā)行同業(yè)存單熱情不減 147家銀行申報(bào)發(fā)行同業(yè)存單
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銀行發(fā)行同業(yè)存單熱情不減 147家銀行申報(bào)發(fā)行同業(yè)存單
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國(guó)產(chǎn)劇《開(kāi)端》掀起觀劇熱潮 時(shí)間循環(huán)玩出新花樣