2006年,樂樂趣引進第一套立體書《游戲時間》時,拿到版權(quán),一時竟找不到人做。
如今,打開當當搜索“立體書”,銷量排前的50個產(chǎn)品中,有40個來自中國原創(chuàng)。據(jù)不完全統(tǒng)計,國內(nèi)涉足立體書的出版機構(gòu)有60多家,在銷產(chǎn)品近萬種。2019年,電子工業(yè)出版社推出的原創(chuàng)立體書《打開故宮》備受歡迎,短短一年銷售20余萬冊。
2006年-2020年,15年時間,國內(nèi)原創(chuàng)立體書完成了從0到1的飛躍,并向2.0版本過渡。
翻開厚厚一頁,在紙張輕輕的拉拽聲中,一座建筑從跨頁中部緩緩升起——灰色的斜坡屋頂拱衛(wèi)著幾何形玻璃天窗,半頁湖藍水色,一條游廊通向白墻,墻前有片狀的“米氏山水”。這是立體書《貝聿銘的建筑密碼》中貝聿銘85歲時設(shè)計的蘇州博物館。
立體書被稱做Pop-Up(彈出式)Book,它是工業(yè)和科技水平發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物,也是匠人精神的完美體現(xiàn)。
立體書源頭可追溯到13世紀,英國傳教士馬修·派瑞斯編著《英國編年史》時,要看很多環(huán)形表格,為讓脖子不酸痛,他發(fā)明了一個小裝置——轉(zhuǎn)盤。他當時肯定不知道,這是歷史上第一個立體書機關(guān)。這個機關(guān)后來被應(yīng)用于天文歷法、醫(yī)學(xué)中多層人體結(jié)構(gòu)等場景,對信息進行梳理。中國第一部立體書雛形是100年前的《奇門遁甲》。19世紀初,西方出現(xiàn)了書頁可以自由活動搭配的哈利坤書。
上世紀60年代,生產(chǎn)和設(shè)計分開,立體書制作從作坊變成規(guī)模化產(chǎn)業(yè),代工一環(huán)從日本、新加坡最后轉(zhuǎn)移到中國大陸。
2006年,榮信教育樂樂趣引進神奇立體書《游戲時間》時,因為代工企業(yè)只接外單,只好自己組建手工廠,印刷、組裝、粘貼立體零件,異常艱難,卻也因此對立體書有了更深的認識。
最初,立體書被作為名牌奶粉的贈品,2008年,國內(nèi)大客戶的集團性買贈讓立體書接觸到更多的消費者。
2009年深圳報業(yè)集團出版社推出原創(chuàng)立體書《會動的ABC》,被視為中國現(xiàn)代原創(chuàng)立體書的初嘗。
低幼齡立體書誘發(fā)認知興趣
“哇,彈起來了!”平面紙突變?yōu)榱Ⅲw物件的一刻仿如一個魔術(shù),緊緊抓住了低幼兒童的注意力,讓他們驚喜莫名,不由動手去探索、漫無邊際地想象,開啟其認知之旅。
由于0-3歲寶寶對書籍的損毀率較高,過多的機關(guān)也會帶來安全隱患,因而這一年齡層的立體書多以洞洞、觸摸、硬板類為主。低幼齡認知領(lǐng)域的立體書目前較火的多為引進版,如暢銷百萬的《小雞球球》以及《小熊很忙》系列、《亮麗精美觸摸書》系列。
國內(nèi)出版策劃機構(gòu)也開始打造出一些低幼認知立體書,主題從生活周邊開始,如寶寶最喜歡的交通工具、動物。目前市場銷量較好的原創(chuàng)產(chǎn)品有歪歪兔的《嬰幼兒超級認知力(0-4歲中英雙語互動認知繪本,全4冊)》,把0-4歲所需認知的事物,用準確的定義和形象傳達給孩子,使孩子能正確認知顏色、形狀、數(shù)字、正反義詞、空間方位、字母等?!缎紊雠鲕嚒穭t向?qū)殞毥榻B了紅黃藍三原色,其中任意兩種通過圖形混合變成了新的顏色。
立體書能充分調(diào)動孩子的視覺及主觀能動性,培養(yǎng)閱讀習(xí)慣,因而市場空間很大。目前雖仍存在著引進比例高、立體書制作成本高、讀者購買力有限、技術(shù)制約等問題,但各出版機構(gòu)紛紛投入人力物力選題開發(fā),制作技術(shù)也在慢慢成熟,一些高校老師嘗試將立體工藝教學(xué)引入傳統(tǒng)美術(shù)課程,畢業(yè)設(shè)計中出現(xiàn)的立體作品越來越多。中國還成立了非營利性的立體書聯(lián)盟,旨在研究和傳播立體書。
科普立體書助力通識教育
隨著渠道和市場的變化,原本主打低幼齡認知的立體書開始拓展疆域。
在化學(xué)工業(yè)出版社一位立體書編輯印象里,2019年似乎是個分水嶺,原創(chuàng)立體書自動從1.0進階2.0——之前還在炫耀制作技藝的精湛,之后卻出現(xiàn)了立體書+IP、立體書+百科的模式,體現(xiàn)出對豐富科學(xué)知識和文化精神的追求。
上文提到的《貝聿銘的建筑密碼》,就是蘇州博物館2020年紀念建館60周年,為拉近與大眾距離,攜手化學(xué)工業(yè)出版社打造的,上市1個月便熱銷3萬冊。
打開書,如同進入一場超時空之旅,美國國家美術(shù)館東館、盧浮宮金字塔、香港中銀大廈、日本美秀美術(shù)館、德國歷史博物館、蘇州博物館6大經(jīng)典建筑被等比例縮小,濃縮在方寸之間,華人建筑大師貝聿銘的設(shè)計精髓盡收眼底。
書封中央內(nèi)嵌3個疊加的齒輪,朝引導(dǎo)角度扭轉(zhuǎn),可拼出6大主建筑的平面圖。書中的200多片建筑零件,100多個互動機關(guān),通過紙藝師的600道手工工序仿真還原建筑全貌。特別是被貝聿銘稱為自己“小女兒”的蘇州博物館,既有新館的主體建筑,也有周邊保留的中式園林及創(chuàng)意山水,各個零件有機組合,一座中西合璧的建筑躍然紙上。旁邊還標注了未能完全展示的建筑特色,如花崗巖屋頂、采光與觀賞兩不誤的花窗以及可充分利用自然光線的幾何形天窗。
在盧浮宮的透明金字塔上,主創(chuàng)人員設(shè)置了神秘符號,讀者在黑暗環(huán)境中可通過手電找到。有讀者稱贊說:“打開立體書,貝氏建筑帶來的空間之美,如矗眼前,享受著‘建筑就是立體詩歌的美好’。”還有讀者評價:“設(shè)計和制作都很精美,如臨大師作品現(xiàn)場。”
進入立體書領(lǐng)域4年多來,化工社創(chuàng)作了不少優(yōu)秀原創(chuàng)作品,如暢銷16萬套的《超好玩的立體翻翻書:車輛動起來》,生動展示汽車各個部位,讓小讀者直觀了解車輛運行的原理,借此理解艱澀難懂的科學(xué)知識。
傳統(tǒng)文化立體書重塑經(jīng)典
“如果要從我的藏書里選一本,我愿意推薦中國的《大鬧天宮》。”在2019年上海童書展上,世界上收藏立體書最多的意大利藏家馬西莫·米西羅利這樣說。
《世界經(jīng)典立體書珍藏版:大鬧天宮》取材于上海美術(shù)電影制片廠同名經(jīng)典動畫電影,它將電影精彩片段濃縮為6個跨頁,精致的立體形象與精彩的文字相映成輝,讓小朋友們感受中國文化的魅力。出版方樂樂趣介紹,全書由300多個零件組成,需要工人手工粘貼。在制作“美猴王大戰(zhàn)天兵天將”場景時,每一處改動都需要紙藝師和插畫師團隊清零推翻重做。圖書上市后,受到各方讀者的好評,成為最成功的經(jīng)典再造類立體書。
這一主題得到市場認可后,策劃者的思路慢慢被打開,主題不再局限于經(jīng)典的文學(xué)作品,《中國傳統(tǒng)節(jié)日立體書》《清明上河圖》等優(yōu)秀立體書接踵而來,不僅為國內(nèi)孩子解讀優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,還為國外讀者了解中國打開了一扇有趣的窗口。正如《世界經(jīng)典立體書珍藏版·大鬧天宮》的紙藝設(shè)計師、樂樂趣童書藝術(shù)總監(jiān)閆紅兵所說:“能用立體書的形式來傳承中國的傳統(tǒng)文化,是一種榮耀,也是一種責(zé)任。”
張稚丹 張 蓉
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