近日，Mob研究院發(fā)布了《2021年“韭零后”基民人群洞察報告》。報告顯示，2020年新增移動互聯(lián)網(wǎng)基民用戶6000萬，其中近5成為90后，“韭零后”已成為基金投資的主力軍。

除了支付寶、微信，53.1%的90后基民會在天天基金APP上購買基金。不過值得注意的是，從3月初開始，天天基金APP的日均卸載量直線飆升。

被傷害的“韭零后”：

天天基金5成卸載用戶是90后

3月22日，Mob研究院發(fā)布了《2021年“韭零后”基民人群洞察報告》，回顧了2020年的基金市場，描繪出90后基民的人群畫像。有趣的是，根據(jù)MobTech統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，3月初，天天基金日均卸載用戶數(shù)量突然飆升，一度超過6000人，并持續(xù)走高。其中5成卸載用戶是90后。

官網(wǎng)顯示，天天基金是A股上市的財經(jīng)門戶——東方財富網(wǎng)旗下全資子公司，同時也是證監(jiān)會批準的首批獨立基金銷售機構，公司注冊資本人民幣3.38億元。天天基金網(wǎng)是目前國內(nèi)最大的基金銷售平臺，截至2019年6月30日，天天基金網(wǎng)累計銷量超25000億元。

根據(jù)蟬大師統(tǒng)計，天天基金APP下載量在去年3月、7月以及今年1月分別達到頂峰。這也跟基金市場的熱度趨勢相一致。

今年2月4日，天天基金還曾出現(xiàn)過因交易量太大，系統(tǒng)崩潰的情況。許多投資者在微博投訴，而天天基金給出回復：“交易高峰時段基金交易筆數(shù)較多，如遇交易問題可致電天天基金官方客服。”

然而牛年春節(jié)過后，基金市場大跌，基民們迎來滿屏的“基金綠”。“基金大跌”關鍵詞百度搜索指數(shù)也開始飆升，“跌媽不認”也頻頻登上微博熱搜榜。

90后基民畫像：

生活壓力越大，越想“搞錢”

Mob研究院報告顯示，2020年，有近6000萬新基民加入基金的狂歡，互聯(lián)網(wǎng)基民用戶規(guī)模突破1.2億，同比上升90.7%。新增基民中，有超5成為90后。基金市場熱鬧非凡，頻頻出圈登榜熱搜。但被熱搜“騙上車”的90后，沒想到登上了一輛“過山車”，成了“韭零后”。而“韭零后”是指，因為基金大跌而破滅坐擁百萬資產(chǎn)夢想的，1990年以后出生的“韭菜們”。

同時，這屆“韭零后”也是當之無愧的小財迷。報告顯示，9成90后有每月存錢習慣，8成90后每個月都在理財。值得一提的是，90后普遍比父輩的理財意識提前了10年。

90后基民關鍵詞一：女性買基金越來越上頭。報告顯示，90后互聯(lián)網(wǎng)基民中男性占比稍多，達56.1%，但女性基民占比同比上升2.5%，90后女性基民正冉冉升起。

90后基民關鍵詞二：月入3K為基金入場券。90后基民月收入3000元以上占比近9成。不少網(wǎng)友表示：抱著掙點奶茶錢的想法進入基市，沒想到買基金成了最大的開銷。

90后基民關鍵詞三：90后程序員最愛買基金。90后互聯(lián)網(wǎng)基民職業(yè)分布中，近四分之一是IT從業(yè)人員。“程序員們本想掙點收入，沒想到把用來植發(fā)的錢都賠進去了”早已不是段子。

90后基民關鍵詞四：生活壓力越大，越想“搞錢”。報告顯示，90后基民主要集中在一線及新一線城市。隨著城市等級降低，90后基民分布逐漸遞減。

90后基民行為洞察：

買基喊隨緣 抄網(wǎng)紅的作業(yè)

紅星資本局此前曾采訪過90后基民小安，她選擇基金的特點是“隨緣”，接收基金信息的渠道主要是微博。“沒花多少時間在這里面，不太關注這方面的信息，都是隨緣刷到”，小安說。

跟小安一樣的90后還有很多。報告顯示，90后基民買基更加隨性，不愛深入研究，超7成90后基民沒有購買過基金付費服務。

在買基的選擇上，他們喜歡跟著網(wǎng)紅“抄作業(yè)”。嗶哩嗶哩(B站)和小紅書成了熱門“養(yǎng)基場”，談如何“買基”的內(nèi)容瀏覽量高達百萬。

除此之外，90后基民們還將飯圈文化帶入基金行業(yè)，將基金經(jīng)理人視為偶像，進行應援打call，部分明星基金經(jīng)理人的網(wǎng)絡熱度不輸偶像明星。截至3月17日，超話“易方達張坤”閱讀量高達4204.4萬。

90后基民有趣的行為還不止這些，支付寶基金討論區(qū)一度變身熱門相親角，相親話題的瀏覽次數(shù)超過58.6萬，參與人數(shù)近5萬。

基金正從一種理財產(chǎn)品，逐漸轉變?yōu)樾乱淮缃还ぞ摺?/p>

成都商報-紅星新聞記者 許媛

實習記者 強亞銑