3年前的一個(gè)夜晚,在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)工作的95后男生碳化松果和朋友到上海郊外的沙灘上體驗(yàn)了一次露營(yíng)。深夜時(shí)分,他獨(dú)自坐在篝火旁,看著帳篷上方的煤油燈在海風(fēng)的吹拂下輕輕晃動(dòng),感到周?chē)囊磺卸检o了下來(lái)。
現(xiàn)在,周末騎著摩托車(chē)去露營(yíng),已成為碳化松果日常生活的一部分,每個(gè)月他都至少要露營(yíng)兩次。近兩年來(lái)他注意到,體驗(yàn)這項(xiàng)戶外活動(dòng)的人越來(lái)越多了。
露營(yíng)話題在社交媒體上的火爆,也在側(cè)面印證著碳化松果的發(fā)現(xiàn)。截至今年6月30日,在社交平臺(tái)小紅書(shū)上搜索“露營(yíng)”,與之相關(guān)的筆記已超過(guò)29萬(wàn)篇,涉及露營(yíng)地選擇、露營(yíng)裝備品牌、露營(yíng)玩法等多個(gè)方面。
當(dāng)露營(yíng)從小眾愛(ài)好漸漸步入大眾視野,新的市場(chǎng)需求也在醞釀之中。
在露營(yíng)中發(fā)現(xiàn)不一樣的自己
作為一名露營(yíng)Up主,碳化松果喜歡與人分享自己的露營(yíng)心得,但他也非常注重隱私,在視頻里戴著頭盔出現(xiàn),不公開(kāi)真實(shí)身份。一個(gè)人露營(yíng),是他為自己選擇的一種解壓方式。
“我喜歡獨(dú)自到山間或是海邊的露營(yíng)地,大腦放空,慢慢就會(huì)全身心放松下來(lái)”。在碳化松果看來(lái),接觸自然、自在隨性,是露營(yíng)文化的精髓所在。在露營(yíng)地的選擇上,他更傾向于具備飲水、網(wǎng)絡(luò)、廁所等基本設(shè)施的收費(fèi)營(yíng)地。
80后媒體從業(yè)者Van,則從家庭露營(yíng)的角度探索出了更多“玩法”。“露營(yíng)可以包容的場(chǎng)景很多,從搭營(yíng)、準(zhǔn)備食材、做飯,到手工、運(yùn)動(dòng)、交友,基本上所有家庭成員都能在露營(yíng)中找到適合自己的放松方式。”平時(shí)很少下廚的Van在露營(yíng)地“解鎖”了戶外做飯技能,“在露營(yíng)中,我們期待能夠發(fā)現(xiàn)不一樣的自己”。
Van的兒子今年上小學(xué)一年級(jí),Van和家人會(huì)在露營(yíng)中搭配不同的親子活動(dòng)。“我比較中意有野趣、人工設(shè)施較為克制的營(yíng)地,也帶著孩子試過(guò)釣魚(yú)、槳板、沖浪、徒步、巖洞探索等項(xiàng)目,但我認(rèn)為露營(yíng)帶給他的更多是一種潛移默化的影響,比如家庭成員在戶外是如何協(xié)作的,與其他小朋友社交要注意什么,要如何處理負(fù)面情緒,等等。”Van說(shuō)。露營(yíng)次數(shù)多了,Van常以“馮Van記”的名字在社交平臺(tái)上更新露營(yíng)筆記。
在Van和碳化松果看來(lái),露營(yíng)作為戶外活動(dòng),對(duì)露營(yíng)者戶外知識(shí)儲(chǔ)備以及裝備的要求都比較高,存在一定的門(mén)檻,“新人可以先參加‘拎包入住式’露營(yíng),看看能否適應(yīng)戶外過(guò)夜”。
“拎包入住”的創(chuàng)業(yè)靈感
2020年之前,朱顯是一家出境游公司的創(chuàng)始人,小云和丈夫在泰國(guó)經(jīng)營(yíng)面向國(guó)內(nèi)游客的戶外婚紗攝影工作室。
一場(chǎng)疫情,朱顯和小云的公司都按下了“暫停鍵”,露營(yíng)恰在這個(gè)時(shí)候進(jìn)入了他們的視線。“疫情發(fā)生以來(lái),人們更愿意在空間開(kāi)闊的自然場(chǎng)景里游玩,在這樣的心理下,露營(yíng)既連接自然,又有一定的私密性,熱度也跟著上升了。”朱顯說(shuō)。
一次偶然的機(jī)會(huì),小云來(lái)到廣東省惠州市鹽洲島。早已“入坑”露營(yíng)的她,一眼相中了鹽洲島被山海包圍的原生態(tài)環(huán)境,立馬租下一個(gè)民居,逐步改建為小白屋營(yíng)地。營(yíng)地帳篷區(qū)最多可以容納30個(gè)營(yíng)位,其中一半可以“拎包入住”,另一半則為自帶帳篷的營(yíng)友準(zhǔn)備。“如果來(lái)的客人不習(xí)慣睡帳篷,我們還有兩間民宿房。”小云說(shuō)。
小云注重營(yíng)地的“小而美”,朱顯的露營(yíng)項(xiàng)目則更具商業(yè)性和規(guī)?;攸c(diǎn)。
在與家人自駕露營(yíng)的過(guò)程中,朱顯按照社交平臺(tái)上的熱門(mén)推薦,一路購(gòu)置了露營(yíng)裝備,大到帳篷、睡袋,小到驅(qū)蚊水、壓縮毛巾,粗略數(shù)數(shù),竟有近百種。一長(zhǎng)串的露營(yíng)裝備清單讓朱顯看到了這個(gè)產(chǎn)業(yè)的潛力。
“為體驗(yàn)一次露營(yíng),會(huì)有多少人愿意購(gòu)置這么多裝備?如果降低門(mén)檻,提前配齊了這些裝備,讓‘拎包入住’成為可能,又有多少人愿意來(lái)嘗試?”朱顯說(shuō)。
2020年9月,朱顯和朋友一起創(chuàng)建了露營(yíng)品牌“大熱荒野”,不到一年的時(shí)間里,他們?cè)谌齺啞⒒葜?、珠海、武漢、北京等城市開(kāi)辟了14個(gè)露營(yíng)地,主要面向第一次嘗試露營(yíng)的客人。
“大熱荒野”主要吸引了兩類(lèi)客人:帶娃家長(zhǎng),以及喜歡在社交平臺(tái)上分享信息的年輕人。盡管客群有差異,但客人對(duì)舒適、便利的需求卻是相同的。
“我們采用與酒店、景區(qū)、私人業(yè)主分利的模式,相對(duì)來(lái)說(shuō),投入比較少,成本主要體現(xiàn)在露營(yíng)裝備和人員薪酬上,同時(shí)客人也可以享受到比較成熟的水電網(wǎng)絡(luò)、配套設(shè)施和安保系統(tǒng),既可以體驗(yàn)戶外生活,又不用忍受太多戶外帶來(lái)的不便。”朱顯說(shuō)。
露營(yíng)會(huì)不會(huì)是“一陣風(fēng)”
企查查數(shù)據(jù)顯示,目前國(guó)內(nèi)共有2.1萬(wàn)家露營(yíng)地相關(guān)企業(yè),2020年是相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量的爆發(fā)期,全年注冊(cè)量為7933家,同比增長(zhǎng)331.6%,今年前5個(gè)月注冊(cè)量為6941家,同比增長(zhǎng)了286.5%。
市場(chǎng)火熱,可露營(yíng)地運(yùn)營(yíng)面臨的問(wèn)題也不少。
“露營(yíng)地的維護(hù)是一項(xiàng)長(zhǎng)期工作,細(xì)節(jié)要做到位。此前我們?cè)趶V東清遠(yuǎn)一處營(yíng)地露營(yíng)時(shí)遇上了暴雨,一棵大樹(shù)就倒在離帳篷不到4米的地方,真的很危險(xiǎn)。復(fù)盤(pán)原因,應(yīng)與2020年疫情后營(yíng)地空置、管理者沒(méi)有堅(jiān)持去檢查有關(guān)。”Van說(shuō)。
露營(yíng)地的運(yùn)營(yíng)情況還受季節(jié)、天氣等各種戶外因素的影響。“露營(yíng)也算是靠天吃飯,天氣一變、季節(jié)一換,露營(yíng)就不好開(kāi)展了,我們?cè)谌珖?guó)各地設(shè)置露營(yíng)點(diǎn),也是考慮到這個(gè)原因。”朱顯說(shuō)。
小云的惠州小白屋營(yíng)地受當(dāng)?shù)睾登楹鸵咔橛绊懀_(kāi)業(yè)以來(lái)收益寥寥,“這是之前沒(méi)有想到的,這個(gè)行業(yè)就是充滿了各種不確定性”。為了提高收入,小云計(jì)劃在露營(yíng)地增加商業(yè)攝影、滑板體驗(yàn)課程、夏令營(yíng)等服務(wù)。
朱顯也在帶著團(tuán)隊(duì)探索更多“露營(yíng)+”的玩法,“我們?cè)趪L試與更多本地景點(diǎn)融合,比如近期在與河北崇禮太舞滑雪場(chǎng)合作產(chǎn)品,客人可以先在太舞小鎮(zhèn)住一晚,第二天再去露營(yíng)地搭帳篷、烤篝火,體驗(yàn)更豐富”。
與露營(yíng)幾乎同期在社交媒體上“爆紅”的野餐,如今已無(wú)太多聲音,露營(yíng)會(huì)不會(huì)也是“一陣風(fēng)”?
在Van看來(lái),這是一個(gè)大浪淘沙的過(guò)程,“流行什么,大家就會(huì)一窩蜂去做什么,但熱潮之后能留下來(lái)的,都是在商業(yè)性或?qū)I(yè)性上有過(guò)人之處的。露營(yíng)在國(guó)內(nèi)還處于初創(chuàng)期,未來(lái)的路還很長(zhǎng)”。
朱顯認(rèn)為,“未來(lái)由露營(yíng)出發(fā)還會(huì)出現(xiàn)哪些新的趨勢(shì),現(xiàn)在也難以預(yù)判,我們只能一步步跟著年輕人的需求去迭代產(chǎn)品,畢竟,‘一招鮮’的時(shí)代早就過(guò)去了”。(作者:李璇)
(文中碳化松果、Van、小云為化名)
-
1黑洞是如何形成的?黑洞的形成小常識(shí)要知悉
-
2諾貝爾發(fā)明了什么 有關(guān)諾貝爾小常識(shí)Mark下
-
3英國(guó)凍結(jié)英國(guó)廣播公司電視執(zhí)照費(fèi)兩年 或使BBC現(xiàn)財(cái)政缺口
-
4“粒子束大炮”達(dá)到可工業(yè)化應(yīng)用指標(biāo) 推動(dòng)ADS概念從夢(mèng)想走進(jìn)現(xiàn)實(shí)
-
5α-芳基丙酸類(lèi)化合物制備更高效便利綠色 推進(jìn)非甾體消炎藥發(fā)展
-
6遠(yuǎn)望5號(hào)船中修技術(shù)改造順利完成 已有15年船齡
-
7江漢油田已累產(chǎn)氣超2000萬(wàn)立方米 頁(yè)巖油勘探開(kāi)發(fā)獲多項(xiàng)突破
-
830億年前火星上或存在一個(gè)液態(tài)海洋 或包含微生物生命
-
95G技術(shù)為醫(yī)療帶來(lái)哪些改變?遠(yuǎn)程醫(yī)療通過(guò)5G技術(shù)賦能基層
-
10湯加海底電纜到底怎么了?海底電纜風(fēng)險(xiǎn)不只湯加有
-
廣州市民收到國(guó)際快遞快件需進(jìn)行核酸檢測(cè)
-
北京房山:第一時(shí)間對(duì)涉疫企業(yè)封控,相關(guān)人員和家屬足不出戶
-
北京昨日新增無(wú)癥狀感染者從事裝修材料搬運(yùn)工作,軌跡公布
-
天津:疫情已得到有效控制,感染者主要為被隔離管控人員
-
“飛臨”探秘冬奧場(chǎng)館:“冰絲帶”上最快的冰【全景新聞】
-
“對(duì)中國(guó)的敵意是精心策劃的!”
-
昆鋼公司原黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)杜陸軍被"雙開(kāi)"
-
重慶姐弟墜亡案兩被告人被指已上訴,女被告人新請(qǐng)了律師
-
西安未央等三區(qū)內(nèi)市民憑綠碼正?;顒?dòng),不再查驗(yàn)48小時(shí)核酸
-
國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞發(fā)言人:不能把混改視為國(guó)企改革“靈丹妙藥”
-
找回孫卓的民警或又找回一被拐孩子:?jiǎn)紊韹寢尶鄬?4年,激動(dòng)痛哭
-
防治胃中“幽靈”,科學(xué)認(rèn)識(shí)幽門(mén)螺旋桿菌!
-
山西孝義盜采煤礦透水事故余波:當(dāng)?shù)囟嗝賳T被查
-
西安:本輪疫情近三分之二患者已治愈出院
-
西安首次“零新增”,疫情已進(jìn)入收尾階段
-
鄭州大學(xué):2841名學(xué)生準(zhǔn)備留校過(guò)年,繼續(xù)科研活動(dòng)
-
香港道教聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)湯偉奇逝世,林鄭月娥深切哀悼
-
專(zhuān)家:機(jī)動(dòng)車(chē)長(zhǎng)時(shí)間停放戶外要定期檢查 電瓶線路是否有問(wèn)題
-
專(zhuān)家:機(jī)動(dòng)車(chē)長(zhǎng)時(shí)間停放戶外要定期檢查 電瓶線路是否有問(wèn)題
-
萊萬(wàn)多夫斯基力壓阿根廷球星梅西 蟬聯(lián)“世界足球先生”獎(jiǎng)項(xiàng)
-
萊萬(wàn)多夫斯基力壓阿根廷球星梅西 蟬聯(lián)“世界足球先生”獎(jiǎng)項(xiàng)
-
冬奧村將于1月23日將開(kāi)啟賽時(shí)閉環(huán)管理 為各國(guó)運(yùn)動(dòng)員提供保障服務(wù)
-
冬奧村將于1月23日將開(kāi)啟賽時(shí)閉環(huán)管理 為各國(guó)運(yùn)動(dòng)員提供保障服務(wù)
-
第20屆亞洲杯女足賽:中國(guó)女足正式步入賽前沖刺期
-
第20屆亞洲杯女足賽:中國(guó)女足正式步入賽前沖刺期
-
英國(guó)凍結(jié)英國(guó)廣播公司電視執(zhí)照費(fèi)兩年 或使BBC現(xiàn)財(cái)政缺口
-
英國(guó)凍結(jié)英國(guó)廣播公司電視執(zhí)照費(fèi)兩年 或使BBC現(xiàn)財(cái)政缺口
-
柬埔寨成衣業(yè)年均增長(zhǎng)率高達(dá)10% 成最主要出口商品
-
柬埔寨成衣業(yè)年均增長(zhǎng)率高達(dá)10% 成最主要出口商品
-
我國(guó)快遞業(yè)務(wù)量達(dá)1083億件 行業(yè)內(nèi)外迎來(lái)更多機(jī)遇
-
我國(guó)快遞業(yè)務(wù)量達(dá)1083億件 行業(yè)內(nèi)外迎來(lái)更多機(jī)遇
-
“粒子束大炮”達(dá)到可工業(yè)化應(yīng)用指標(biāo) 推動(dòng)ADS概念從夢(mèng)想走進(jìn)現(xiàn)實(shí)
-
α-芳基丙酸類(lèi)化合物制備更高效便利綠色 推進(jìn)非甾體消炎藥發(fā)展
-
遠(yuǎn)望5號(hào)船中修技術(shù)改造順利完成 已有15年船齡
-
遠(yuǎn)望5號(hào)船中修技術(shù)改造順利完成 已有15年船齡
-
來(lái)賓2022年社保繳費(fèi)基數(shù)是怎樣的 快來(lái)認(rèn)真看看
-
2022個(gè)人交社保一個(gè)月多少錢(qián) 職工社保繳費(fèi)看過(guò)來(lái)
-
個(gè)人自費(fèi)繳社保劃算嗎 自費(fèi)繳納社保必知的小知識(shí)
-
參保人認(rèn)真看下:失業(yè)期間社保怎么交
-
自己交社保為什么醫(yī)保不返錢(qián) 這一醫(yī)保常識(shí)Mark起來(lái)
-
國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制:將穩(wěn)步實(shí)施新冠病毒核酸20合1混采檢測(cè)技術(shù)
-
數(shù)據(jù)圖解丨2021年中歐班列開(kāi)行15183列 共建“一帶一路”朋友圈繼續(xù)擴(kuò)大
-
包頭稀土高新區(qū):盤(pán)活知識(shí)產(chǎn)權(quán),讓“知產(chǎn)”變“資產(chǎn)”
-
【新春走基層】第一書(shū)記的“年貨禮包”
-
原浙江省國(guó)資委副主任呂志良已任省總工會(huì)黨組書(shū)記
-
國(guó)際法院首位中國(guó)籍院長(zhǎng)、改革先鋒史久鏞逝世,享年96歲
-
廣東珠海第三輪全員核酸檢測(cè)結(jié)果均為陰性
-
一家五口擠順風(fēng)車(chē)上高速,杭州交警查處后派兩輛警車(chē)送回家
-
江歌母親:接受“訴劉鑫案”一審判決結(jié)果,決定不上訴
-
社保常識(shí)干貨區(qū):社保中斷繳費(fèi)之前繳納年限會(huì)作廢嗎
-
社??ㄑa(bǔ)換卡常識(shí)區(qū):石家莊二代社??ǖ狡谌绾窝a(bǔ)換卡
-
天津市政府原顧問(wèn)韓恩甲逝世,曾負(fù)責(zé)籌備原天津市證交所
-
去年四川GDP為53850.79億元,比上年增8.2%
-
2021年海南GDP為6475.2億元,同比增11.2%
-
大愛(ài)之城彰顯“鄭”能量
-
2022年1月18日西藏自治區(qū)新型冠狀病毒肺炎疫情情況
-
2021年邊境緝毒10.38噸,查獲偷渡人員4.79萬(wàn)人
-
大范圍雨雪天氣將來(lái)襲 陜西河南部分地區(qū)有大雪
-
大范圍雨雪天氣將來(lái)襲 陜西河南部分地區(qū)有大雪
-
江漢油田已累產(chǎn)氣超2000萬(wàn)立方米 頁(yè)巖油勘探開(kāi)發(fā)獲多項(xiàng)突破
-
江漢油田已累產(chǎn)氣超2000萬(wàn)立方米 頁(yè)巖油勘探開(kāi)發(fā)獲多項(xiàng)突破
-
5G技術(shù)為醫(yī)療帶來(lái)哪些改變?遠(yuǎn)程醫(yī)療通過(guò)5G技術(shù)賦能基層
-
5G技術(shù)為醫(yī)療帶來(lái)哪些改變?遠(yuǎn)程醫(yī)療通過(guò)5G技術(shù)賦能基層
-
30億年前火星上或存在一個(gè)液態(tài)海洋 或包含微生物生命
-
30億年前火星上或存在一個(gè)液態(tài)海洋 或包含微生物生命
-
微視頻|零點(diǎn)后的她
-
保障春運(yùn)期間安全用電
-
春運(yùn)乘坐火車(chē)收下這份安全出行“秘籍”
-
2022年1月18日(0—24時(shí))青海省新型冠狀病毒肺炎疫情情況
-
2022年1月17日(0—24時(shí))青海省新型冠狀病毒肺炎疫情情況
-
民盟浙江省委會(huì)建議:成立縣域主播學(xué)院,推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨
-
湯加海底電纜到底怎么了?海底電纜風(fēng)險(xiǎn)不只湯加有
-
中青寶違反上市公司信息披露管理辦法 深圳證監(jiān)局要求其責(zé)令改正
-
酒鬼酒2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入34億元 市場(chǎng)拓展穩(wěn)步推進(jìn)
-
酒鬼酒2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入34億元 市場(chǎng)拓展穩(wěn)步推進(jìn)
-
復(fù)星保德信人壽啟動(dòng)增資計(jì)劃 增收不增利累計(jì)虧損超13億元
-
復(fù)星保德信人壽啟動(dòng)增資計(jì)劃 增收不增利累計(jì)虧損超13億元
-
長(zhǎng)威科技沖A接連失敗 年內(nèi)6家公司倒在注冊(cè)階段
-
長(zhǎng)威科技沖A接連失敗 年內(nèi)6家公司倒在注冊(cè)階段
-
數(shù)據(jù)顯示:1月上旬全國(guó)白酒商品定基總指數(shù)上漲8.65%
-
數(shù)據(jù)顯示:1月上旬全國(guó)白酒商品定基總指數(shù)上漲8.65%
-
微軟擬687億美元收購(gòu)動(dòng)視暴雪 將成世界上收入第三高游戲公司
-
錢(qián)大媽在京門(mén)店全部關(guān)閉 一路狂奔掉進(jìn)“內(nèi)卷”
-
錢(qián)大媽在京門(mén)店全部關(guān)閉 一路狂奔掉進(jìn)“內(nèi)卷”
-
丘棟榮在管基金規(guī)模“縮水” 是業(yè)績(jī)不好還是限購(gòu)問(wèn)題
-
丘棟榮在管基金規(guī)?!翱s水” 是業(yè)績(jī)不好還是限購(gòu)問(wèn)題
-
2022年1月19日山西省新型冠狀病毒肺炎疫情情況
-
吐槽被判侵權(quán),合理差評(píng)與惡意誹謗的邊界在哪?
-
浙江省人大代表提出復(fù)興古詩(shī)詞吟詠,將相關(guān)著作作為學(xué)校教材
-
北京昨日新增本土感染“1+1”,在海淀區(qū)和朝陽(yáng)區(qū)
-
北京1月18日新增1例本土確診病例、1例本土無(wú)癥狀感染者和5例境外輸入確診病例、1例無(wú)癥狀感染者
-
2022年1月18日0時(shí)至24時(shí)遼寧新型冠狀病毒肺炎疫情情況
-
天津昨日新增本土確診病例14例,本輪疫情累計(jì)報(bào)告326例
-
重返TVB后王祖藍(lán)組隊(duì)回內(nèi)地交流,去年已出任首席創(chuàng)意官
-
GDP同比增長(zhǎng)8.1%對(duì)股市形成切實(shí)利好
-
GDP同比增長(zhǎng)8.1%對(duì)股市形成切實(shí)利好
-
投資者不應(yīng)徹底放棄打新 應(yīng)學(xué)會(huì)提高中簽新股收益率
-
投資者不應(yīng)徹底放棄打新 應(yīng)學(xué)會(huì)提高中簽新股收益率
-
銀行發(fā)行同業(yè)存單熱情不減 147家銀行申報(bào)發(fā)行同業(yè)存單
-
銀行發(fā)行同業(yè)存單熱情不減 147家銀行申報(bào)發(fā)行同業(yè)存單