不久前，老牌演藝明星劉德華開啟從業(yè)40周年直播首秀，讓平臺(tái)、粉絲激動(dòng)不已，也吸引了諸多吃瓜群眾。有意思的是，劉德華直播開始后幾分鐘，就關(guān)閉了直播打賞功能，讓原本可能出現(xiàn)的巨額打賞“化為泡影”。

打賞收入僅528.5元。“說好幾個(gè)億沒了”……網(wǎng)友的戲謔不無理由，按照劉德華直播首秀累計(jì)觀看人次1億+、最高同時(shí)在線人數(shù)近400萬、直播間點(diǎn)贊9.6億等數(shù)據(jù)看，如果放開打賞功能，沒有幾個(gè)億，也有幾千萬。

劉德華解釋，想讓大家好好看我。

這固然是藝人的個(gè)人修養(yǎng)，卻也無意間戳破了直播行業(yè)關(guān)于打賞的那點(diǎn)兒貓膩。因?yàn)?，大流量直播，打賞是最重要的收入來源。即便羅永浩這類帶貨主播，對數(shù)額巨大的打賞收益也不會(huì)拒之門外。講究人羅永浩，也會(huì)像大多數(shù)網(wǎng)紅一樣，對素未謀面的“榜一大哥”再三感謝。

而劉德華直播首秀，最悻悻而歸的就是那些志在拿下“榜一大哥”的打賞者。重要的是，在直播的流量和利益驅(qū)動(dòng)下，很難分清這些“榜一”是真正的粉絲還是蹭流量的人。從這場大秀的前期發(fā)酵看，放話拿下“榜一”的這個(gè)網(wǎng)紅或者那個(gè)網(wǎng)紅，很難談得上多愛偶像劉德華。

不可否認(rèn)，直播最原始的商業(yè)模式就是打賞(禮物)。讓排行榜有了天然的驅(qū)動(dòng)力，排行榜最前端位置，則具有致命的誘惑力。如果直播打賞保持克制，是私域流量的充分展現(xiàn)，是主播與粉絲的甜蜜互動(dòng)，也是平臺(tái)與主播在收益上的不謀而合。

但如同所有行業(yè)的排行榜，被無上限的流量和金錢裹挾，直播打賞就變了味兒，“榜一”就變了質(zhì)。于街頭巷尾，“榜一大哥”是土豪的象征，甚至異化為更為負(fù)面的調(diào)侃;于秩序規(guī)則，激情打賞、高額打賞和未成年人打賞，是挑戰(zhàn)行業(yè)理性發(fā)展的洪水猛獸。

2020年開始，國家網(wǎng)信辦、文旅部等監(jiān)管部門不斷擬定和出臺(tái)多重措施，對非理性直播打賞進(jìn)行規(guī)范，重點(diǎn)瞄準(zhǔn)未成年人打賞和誘導(dǎo)、刷榜等領(lǐng)域。

對于直播的三方參與者平臺(tái)、主播和網(wǎng)友而言，改變之路需要從每一個(gè)細(xì)節(jié)開始。“大主播”劉德華在他的維度做了示范，不可能是所有主播的唯一選擇，但引導(dǎo)粉絲理性打賞，應(yīng)該成為主播的共識(shí)。

平臺(tái)要做的事情就更多了，原有排行榜強(qiáng)調(diào)金額排名的模式，無論如何都非正確價(jià)值觀。令人欣慰的是，有網(wǎng)友表示，在一些新版直播軟件中，打賞排行榜已經(jīng)隱藏，或者不再顯示“榜一大哥”具體的打賞金額。

直播行業(yè)，有互動(dòng)娛樂的需求，有商業(yè)收益的必然，打賞也是用戶獲得參與感的重要方式，但沒有制度制約，沒有理性引導(dǎo)，瘋狂過度之后就是自取滅亡。即便排除未成年人保護(hù)、打賞詐騙等違法違規(guī)行為，“成年人自負(fù)其責(zé)”也不能成為非理性打賞的借口。

第一步，先從“榜一” 祛魅開始。

(北京商報(bào)評(píng)論員 張緒旺)