“刷酸是一項(xiàng)既刺激但又見(jiàn)效較快的護(hù)膚手段”“姐妹，像你這樣的情況我建議刷酸……”

近年來(lái)，“刷酸”二字成為小紅書(shū)、抖音短視頻上美容博主們常掛在嘴邊的詞匯，有不少美容博主甚至表示，給皮膚“刷酸”可達(dá)到換膚效果，能美白、祛痘，自行操作還能省去不少費(fèi)用，引得愛(ài)美女性紛紛效仿。

針對(duì)網(wǎng)上“刷酸”信息泛濫，國(guó)家藥監(jiān)局近日在官方網(wǎng)站發(fā)布《科學(xué)認(rèn)識(shí)“刷酸”美容》的消費(fèi)提醒，強(qiáng)調(diào)“刷酸治療”需在具有醫(yī)療資質(zhì)的醫(yī)院或診所，由經(jīng)過(guò)培訓(xùn)的專(zhuān)業(yè)人員進(jìn)行操作，其所使用的“酸”并不是化妝品。

對(duì)此，專(zhuān)業(yè)人士指出，“全網(wǎng)刷酸”熱背后是顏值經(jīng)濟(jì)的亂象，美容博主左手販賣(mài)顏值焦慮，右手就開(kāi)始直播帶貨。大眾在缺乏專(zhuān)業(yè)知識(shí)的情況下，很容易被帶入消費(fèi)陷阱。

“刷酸產(chǎn)品”月售萬(wàn)瓶

所謂的“刷酸”其實(shí)是一種化學(xué)換膚術(shù)，又稱(chēng)化學(xué)剝脫術(shù)，是將化學(xué)制劑涂在皮膚表面，導(dǎo)致皮膚可控的損傷后促進(jìn)新的皮膚再生。

打開(kāi)小紅書(shū)，搜索“刷酸”，出現(xiàn)上千條相關(guān)信息;B站上，電商主播、美妝達(dá)人李佳琦專(zhuān)門(mén)開(kāi)課手把手教“刷酸”;進(jìn)入電商平臺(tái)，輸入“刷酸”二字，便可以看到“30%果酸、2%水楊酸”“水楊酸祛痘印閉口”“控油收縮毛孔”等正在銷(xiāo)售的各種“刷酸”產(chǎn)品。

記者觀(guān)察發(fā)展，這些網(wǎng)上的刷酸產(chǎn)品無(wú)一例外都圍繞“祛痘、祛痘印、收縮毛孔、美白、去黑頭”這幾個(gè)概念做文章，產(chǎn)品其售價(jià)多在百元以?xún)?nèi)。一兩百元以?xún)?nèi)的價(jià)格就能實(shí)現(xiàn)換膚效果，實(shí)在令人心動(dòng)，這些“刷酸”產(chǎn)品大多月銷(xiāo)售量能到上千元的成績(jī)，部分每月能賣(mài)出萬(wàn)余件。

“刷酸”到底有多火?

上個(gè)月推出的行業(yè)報(bào)告《2021“刷酸”護(hù)膚消費(fèi)新風(fēng)向》指出：截至目前，小紅書(shū)上“刷酸”累計(jì)有21萬(wàn)筆記，在今年4月話(huà)題增量榜中，“刷酸”排名第四;近30天以來(lái)，“刷酸”百度指數(shù)2824，從今年1月起，抖音平臺(tái)上“刷酸”熱度趨勢(shì)逐漸增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)“刷酸”的關(guān)注日益高漲。

來(lái)自電商市場(chǎng)情報(bào)公司EARLYDATA研究顯示，阿里、京東平臺(tái)面部美容護(hù)膚品類(lèi)TOP10功效中，與“刷酸”關(guān)聯(lián)的就占了一半。

化妝品“酸”中的“換膚”謊言

“刷酸概念”火熱，難免會(huì)滋生亂象。

記者從黑貓投訴平臺(tái)上看到，不少消費(fèi)者對(duì)“刷酸”產(chǎn)品的投訴，最常見(jiàn)的就是皮膚受損。也就是說(shuō)，消費(fèi)者本想刷個(gè)酸，其實(shí)可能刷的是危險(xiǎn)。

國(guó)家藥監(jiān)局表示：較高濃度的酸對(duì)皮膚具有一定的刺激和破壞作用。隨著“酸”濃度的增加、停留時(shí)間的延長(zhǎng)，發(fā)生不良反應(yīng)的概率也隨之上升。治療過(guò)程中可能出現(xiàn)暫時(shí)性紅斑、腫脹、刺痛、灼熱等不適，術(shù)后可能出現(xiàn)結(jié)痂、色素沉著等。

化妝品是以清潔、保護(hù)、美化、修飾為目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品，不具有醫(yī)療作用。部分化妝品能夠?qū)崿F(xiàn)一定的清潔、去角質(zhì)等功效，但與“刷酸治療”有著本質(zhì)區(qū)別。國(guó)家藥監(jiān)局強(qiáng)調(diào)，化妝品禁止明示或者暗示具有醫(yī)療作用，避免使用“換膚”等不當(dāng)宣稱(chēng)，防止誤導(dǎo)消費(fèi)者。

值得注意的是，不止刷酸，近年來(lái)美容界出現(xiàn)各種概念，以吸引消費(fèi)者。專(zhuān)家表示，我們國(guó)人敏感肌膚正呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)，與不良廣告引導(dǎo)下消費(fèi)者亂用產(chǎn)品有一定關(guān)系。

中華醫(yī)學(xué)會(huì)皮膚性病學(xué)分會(huì)皮膚美容學(xué)組等發(fā)布的《中國(guó)敏感性皮膚整治專(zhuān)家共識(shí)》中指出，在我國(guó)，平均每3個(gè)女性中就有一個(gè)是敏感肌。其中20-35歲是易敏高發(fā)人群，占比超過(guò)七成。

行業(yè)進(jìn)入規(guī)范期

記者了解到，隨著“刷酸”熱，不少品牌都加入了這個(gè)賽道，大牌有凡士林、自然旋律、HFP、達(dá)爾膚等;小眾品牌有芯絲翠、Goldbond等。雖然從整個(gè)美妝產(chǎn)品市場(chǎng)來(lái)看，刷酸相關(guān)產(chǎn)品占有率不到1%，但勢(shì)頭猛。

《2021“刷酸”護(hù)膚消費(fèi)新風(fēng)向》顯示，凡士林5號(hào)果酸潤(rùn)膚露成為2021年1月—5月刷酸護(hù)膚身體乳T(mén)OP1，銷(xiāo)量達(dá)27.3萬(wàn)件。小眾品牌芯絲翠推出的10%果酸潤(rùn)膚乳排名TOP5，銷(xiāo)量3.3萬(wàn)。

而經(jīng)過(guò)此次國(guó)家藥監(jiān)局的消費(fèi)提醒，業(yè)內(nèi)人士指出，藥監(jiān)局的“點(diǎn)名”為行業(yè)發(fā)展指出了明確的路徑，各大頭部企業(yè)也應(yīng)承擔(dān)起行業(yè)規(guī)范化、產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)化的責(zé)任，盡早為行業(yè)發(fā)展樹(shù)立正確的標(biāo)桿。同時(shí)，從美妝博主到電商產(chǎn)品宣傳，以及線(xiàn)下美容院，各個(gè)宣傳渠道都應(yīng)進(jìn)行規(guī)范與整治。(南方日?qǐng)?bào)記者李劼)