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破除“唯流量論” 追求明星效應(yīng)是舍本逐末

發(fā)布日期： 2021-09-13 11:20:51 來源：江南時報

近日，國家廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強文藝節(jié)目及其人員管理的通知》，明確抵制違法失德人員，堅決反對和抵制“唯流量論”、泛娛樂化、高價片酬。對于“流量至上”現(xiàn)象堅決說“不”，讓主旋律和正能量充盈文藝創(chuàng)作、視聽空間，才能正本清源，凈化行業(yè)生態(tài)。

明星效應(yīng)對作品的社會傳播可以起到一定作用，但如果以犧牲文化藝術(shù)品質(zhì)為代價來追求明星效應(yīng)，就是舍本逐末。一段時間以來，業(yè)界有時對流量明星存在著過度依賴與過度追捧，體現(xiàn)為影視劇集為其量身定制、綜藝晚會為其打造秀場、網(wǎng)絡(luò)平臺為其熱搜霸榜，滋生出“作品服務(wù)于個人”的錯誤傾向。如果任由這種“要陣容不要內(nèi)容，要顏值不要價值，要熱度不要深度”的傾向泛濫，將導(dǎo)致創(chuàng)作背棄文化藝術(shù)邏輯和規(guī)律，脫離正確軌道。

事實上，優(yōu)秀的文藝作品，不是吸納明星、炒作明星，而是能夠在真正意義上制造明星。以電視劇為例，《闖關(guān)東》《士兵突擊》《潛伏》等“現(xiàn)象級”作品的誕生，讓其中一些演員的知名度隨之提升，證明了演員“出圈”靠的是用心、用情、用功的創(chuàng)作態(tài)度和不斷磨練以至嫻熟的高超演技。一旦那些“臺詞對口型，拍戲靠替身”的流量明星充斥作品，必然拉低作品品質(zhì)，也損毀演員聲譽。

因此，以流量明星為中心的作品生產(chǎn)機制必須整治。流量明星本是商業(yè)邏輯運作的產(chǎn)物，如果“流量至上”的價值觀橫行，影視劇集生產(chǎn)就容易演變?yōu)閺氐椎氖袌鐾稒C行為。一味追求通過明星展示、粉絲聚集等方式獲得流量和收益，僅僅滿足感官刺激而忽視觀眾真正的精神文化需求，以急功近利、竭澤而漁的心態(tài)進(jìn)行創(chuàng)作生產(chǎn)，只會助長粗制濫造、畸形審美之風(fēng)，長此以往，“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性邏輯必然會嚴(yán)重阻礙行業(yè)的發(fā)展。

構(gòu)建風(fēng)清氣正的社會文化生態(tài)，是一項需要多方達(dá)成合作治理共識的系統(tǒng)性工程。我們期待看到更多文藝工作者沉潛創(chuàng)作心態(tài)，破除“唯流量論”，懷揣與時代同步伐、以人民為中心、以精品奉獻(xiàn)人民、用明德引領(lǐng)風(fēng)尚的不懈追求，在成就自身職業(yè)理想的同時，為整個行業(yè)的健康和諧發(fā)展貢獻(xiàn)更多的力量。(閆偉朱斌)