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封面評論｜電影接連降價，是“常規(guī)操作”還是“緊急糾偏”？
發(fā)布日期： 2022-02-11 18:05:11 來源： 封面新聞

電影《狙擊手》《長津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》相繼宣布降價！春節(jié)期間，部分城市新片票價被網(wǎng)友吐槽“貴到離譜”，引發(fā)熱議。2月9日晚，據(jù)有關(guān)權(quán)威平臺消息，電影《奇跡·笨小孩》自2月11日(含)起調(diào)整結(jié)算標準，數(shù)字2D：30元/人·次；IMAX 2D：40元/人·次；中國巨幕2D等：35元/人·次。此前，電影《狙擊手》與《長津湖之水門橋》也曾宣布下調(diào)價格。（中新社）

“最貴春節(jié)檔”勸退觀眾，乃至到了觸發(fā)輿情反彈的地步。公布數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)檔總票房60.35億元，低于2021年的78.42億元。與此同時，觀影人次創(chuàng)下近4年新低，僅1.14億人次，較2021年減少4600萬人次。虛高的電影票價，直接抑制了需求。觀影人口的階段性萎縮，業(yè)已引起業(yè)界警惕。此番，數(shù)部電影接連宣布降價，算是釋出了和解善意。

事實上，按照往年的行業(yè)規(guī)律看，電影在春節(jié)檔過后降價本身就是慣例。觀影高峰期已經(jīng)過去，具備強烈觀影需求、觀影意愿的那部分群體，基本已經(jīng)完成消費。在此前提下，“降價”所要吸引的，就是那些“價格敏感性”的人群。對他們而言，最近并沒有什么非看不可的電影?？措娪翱捎袩o可無，若是價格合適，看一兩場消遣打發(fā)時間也無妨。

從另一角度說，通過“降價”維持影片排期或增加排片場次，給院線或發(fā)行方所增加的“邊際成本”是微乎其微的。最近一個時期，院線的策略明顯已切換到“走量模式”，薄利多銷、能多賺一筆是一筆。從春節(jié)檔的“超高價”到如今漸漸回歸“平價”，這整個過程可謂是典型的“吸脂定價”。也即，在產(chǎn)品剛剛進入市場時將價格定位在較高水平，然后隨著時間的推移，再逐步降低價格從而賺取盡可能多的利潤。

很難說清楚，當前電影的密集降價，是“遵循慣例”還是“緊急糾偏”。置于現(xiàn)實語境下，或許這兩種考量兼而有之。但無論如何，對于尚未完全復蘇的電影行業(yè)來說，最需要考量的還是“影響力回歸”、重聚和擴大觀影人口基數(shù)的問題，急不可耐地粗暴提價、試探底線，終究是沒有誠意，也是缺乏遠見的。

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