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最高法：網(wǎng)絡(luò)直播營銷必須標(biāo)明實(shí)際銷售者
發(fā)布日期： 2022-03-02 11:39:37 來源： 央視新聞

為正確審理網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛案件，依法保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，最高人民法院今天（3月2日）發(fā)布《關(guān)于審理網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛案件適用法律若干問題的規(guī)定（一）》，《規(guī)定》主要對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)合同權(quán)利義務(wù)、責(zé)任主體認(rèn)定、直播營銷民事責(zé)任、外賣餐飲民事責(zé)任等方面作出規(guī)定，共20條，將于2022年3月15日起施行。

如今，網(wǎng)絡(luò)直播賣貨越來越多，網(wǎng)絡(luò)直播賣貨產(chǎn)生糾紛，該如何進(jìn)行責(zé)任界定？對(duì)此，司法解釋對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播賣貨民事責(zé)任承擔(dān)進(jìn)行了比較詳盡的規(guī)定。

解釋第11條對(duì)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營者開設(shè)網(wǎng)絡(luò)直播間銷售商品的情形作出規(guī)定，明確平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營者的工作人員作出虛假宣傳等，平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營者要承擔(dān)賠償責(zé)任。

針對(duì)實(shí)踐中消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播營銷中實(shí)際銷售主體辨識(shí)不清的問題，解釋第12條對(duì)于直播間運(yùn)營者責(zé)任作出規(guī)定。

最高人民法院民一庭庭長 鄭學(xué)林：

該條明確直播間運(yùn)營者要能夠證明已經(jīng)標(biāo)明了其并非銷售者并標(biāo)明實(shí)際銷售者，并且要達(dá)到足以使消費(fèi)者辨別的程度，否則，消費(fèi)者有權(quán)主張直播間運(yùn)營者承擔(dān)商品銷售者責(zé)任。直播間運(yùn)營者已經(jīng)盡到標(biāo)明義務(wù)的，人民法院應(yīng)當(dāng)綜合交易外觀、直播間運(yùn)營者與經(jīng)營者的約定、與經(jīng)營者的合作模式、交易過程以及消費(fèi)者認(rèn)知等因素予以認(rèn)定，通過較為彈性的規(guī)定，為個(gè)案裁量和未來發(fā)展留出空間。

此外，司法解釋用了4個(gè)條款對(duì)直播營銷平臺(tái)責(zé)任作出規(guī)定，包括直播營銷平臺(tái)自營責(zé)任、無法提供直播間運(yùn)營者真實(shí)信息時(shí)的先付責(zé)任、未盡食品經(jīng)營資質(zhì)審核義務(wù)的連帶責(zé)任以及明知或者應(yīng)知不法行為情況下的連帶責(zé)任。

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