3月16日,中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心和社科文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布《旅游綠皮書(shū):2021—2022年中國(guó)旅游發(fā)展分析與預(yù)測(cè)》。綠皮書(shū)顯示,微度假時(shí)代來(lái)臨,人們的出行旅游呈現(xiàn)短途增多、頻次上升、意向模糊化等特點(diǎn)。
綠皮書(shū)指出,目前業(yè)界普遍認(rèn)為,微度假是指以一線、二線城市及其周邊為主,車(chē)程在2—3小時(shí),為期2—3天的一種頻次較高、滿(mǎn)足感較強(qiáng)的新興旅游模式。作為大眾休閑旅游的熱點(diǎn),微度假逐步成為旅游業(yè)未來(lái)重要的發(fā)展模式以及明顯消費(fèi)趨勢(shì)。
新冠肺炎疫情以來(lái),游客對(duì)于參加長(zhǎng)途游更加謹(jǐn)慎,游客對(duì)于市內(nèi)游、省內(nèi)游等短距離出游意愿及行為進(jìn)一步加強(qiáng)。對(duì)比2019年第一季度至2021年第三季度游客所選擇的旅游目的地可以看出,游客出行選擇偏向短途化。出游半徑分布當(dāng)中,50公里內(nèi)占比最高。2021年第一季度,50公里內(nèi)的出游占比高達(dá)49%。
綠皮書(shū)還指出,以往傳統(tǒng)的旅游活動(dòng)通常都是低頻行為,而微度假憑借距離近、時(shí)間靈活的特點(diǎn)促使游客出行頻次不斷增加,進(jìn)而讓旅游活動(dòng)由傳統(tǒng)的低頻行為轉(zhuǎn)為中頻消費(fèi)。
此外,相比傳統(tǒng)旅游而言,微度假游客在出行上并不具有明確的目的性。過(guò)去游客對(duì)于旅游目的地都有清晰的指向性和計(jì)劃性。而微度假時(shí)代,游客對(duì)出行目的地選擇意向越發(fā)模糊,大部分游客對(duì)自己要去哪里玩、玩些什么沒(méi)有特別清晰的想法,而互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)通過(guò)收集和提供更為廣泛的攻略、評(píng)價(jià)等內(nèi)容為游客提供多維度、豐富化的參考意見(jiàn),輔助游客進(jìn)行決策。同時(shí),游客對(duì)平臺(tái)的依賴(lài)也敦促平臺(tái)不斷推出新興的旅游產(chǎn)品,讓旅游行業(yè)擁有了更為豐富的發(fā)展業(yè)態(tài)。
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