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受疫情及出行距離縮短等影響，游客的出游決策越來越多地呈現(xiàn)“碎片化”“靈活化”等特征，游客的旅行方式、旅游消費需求隨之發(fā)生了改變，本地周邊游現(xiàn)已成為旅游企業(yè)關注的重點市場，在傳統(tǒng)旅游景區(qū)、住宿等產(chǎn)品不斷拓展自身內(nèi)容豐富度及深度的基礎上，旅游企業(yè)也順勢拓展新布局。

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)：有超過80%的年輕人認為“現(xiàn)階段，比起遠行的不可控，安排好每一個周末更重要”，馬蜂窩從2021年就推出了全新品牌“周末請上車”，以優(yōu)質(zhì)圖文、視頻內(nèi)容和新鮮玩法為入口，將游客以“目的地”為核心的旅行體驗，拉回以“本地”為核心的玩樂體驗。

受多重因素影響，本地及周邊旅游場景下的親子游市場存在較大需求空間。近三年來，眾信旅游就將國內(nèi)游開發(fā)的重點關注人群放在了親子家庭。公司整合疫情前做出國研學、留學的團隊，利用自身的專業(yè)及資源先發(fā)優(yōu)勢，主要研發(fā)推出如北京本地市場的夏令營、冬令營產(chǎn)品。此外，眾信旅游今年7月份，還在京郊打造了一家共享式自然教育家庭親子農(nóng)場，在集合自然教育課程、萌寵養(yǎng)育、土地認養(yǎng)等內(nèi)容的同時，眾信旅游還利用外旅局等資源優(yōu)勢，打造不同旅游目的地的主題活動。據(jù)介紹，截至目前，該農(nóng)場日?？土髁考s在百位數(shù)量級，節(jié)假日的日均客流量約一兩千人次。

圖/IC photo

隨著人們對于住宿品質(zhì)化、個性化的提升，旅游企業(yè)在酒店、民宿上的布局也有了新變化。同程旅行不僅戰(zhàn)略投資電競主題酒店，還先后推出了電競房、考試房、寵物房等更具個性化的住宿產(chǎn)品。而隨著自駕出行配合精品民宿的游玩新趨勢，以鄉(xiāng)村民宿為代表的民宿也成為旅游企業(yè)的布局熱點。先有攜程已落地9家的度假農(nóng)莊，后有眾信旅游今年9月推出的優(yōu)享民宿品牌。

對于年輕人催熱的露營，以及以飛盤、騎行尾波沖浪、皮劃艇、腰旗橄欖球等潮流活動為代表的新型戶外活動，包括傳統(tǒng)旅行社等代表的旅游企業(yè)并未落下。今年，春秋旅行社推出“春野秋夢”露營品牌，截至8月已在全國近20個城市落地23個露營基地。中青旅也布局露營市場推出“遨游露營家”品牌。對新型戶外運動，OTA們則密切關注消費者的興趣動向，及時推出新潮玩法的產(chǎn)品響應年輕群體的需求。這些新旅游訂單在平臺上的增長也非常的可觀。攜程平臺上，飛盤、皮劃艇、騎行等城市新運動玩法，國慶銷量同比增長425%。

馬蜂窩旅游研究院院長馮饒告訴記者，隨著人們旅游消費需求的轉(zhuǎn)變，旅游產(chǎn)品策劃較之從前首先需要更加注重品質(zhì)與玩法體驗。旅游企業(yè)在做旅游產(chǎn)品策劃是需要找準產(chǎn)品定位，錨定目標用戶，根據(jù)他們的新需求提供精準專業(yè)的旅行產(chǎn)品與服務，甚至通過新定位，創(chuàng)造年輕人“買單”的新需求。奇創(chuàng)旅游集團總裁馬磊也表示，文旅消費升級與在地休閑為主流的背景下，拼創(chuàng)意呈現(xiàn)、重特色體驗，將在地文化與年輕化、時尚化場景融合，這是包括鄉(xiāng)村旅游在內(nèi)的供給主體擺脫同質(zhì)化競爭、提質(zhì)增效的關鍵點。

新京報貝殼財經(jīng)記者 王真真

編輯 曲筱藝 李錚

校對 張彥君