已經(jīng)在本地生活服務(wù)賽道不斷進擊的抖音，也終于將觸手伸到了電影票上。

日前有消息顯示，北京字跳網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司申請注冊了2枚“抖音電影票”商標，國際分類為教育娛樂、廣告銷售，目前狀態(tài)為申請中。此前在去年年底，字節(jié)跳動收購了以B端業(yè)務(wù)為主的票務(wù)平臺“影托邦”，得以接入國內(nèi)8000余家院線資源。而在如今，“影托邦”已更名為“抖音電影票”，因此在外界看來，這或許正是其開始直面淘票票、貓眼等競爭對手的信號。

(資料圖片)

事實上，抖音方面早已證明了其在這一領(lǐng)域的營銷能力。無論是在2021年春節(jié)檔疑似與多部影片簽署獨家營銷協(xié)議，再到抖音與愛奇藝聯(lián)手放開“二創(chuàng)”內(nèi)容合作，也使得諸多前期遇冷的院線影片隨著在抖音上的發(fā)酵、煥發(fā)了“二次生機”。比如近期上映的文藝片《隱入塵煙》，盡管已在視頻網(wǎng)站上線13天，但由于其二創(chuàng)內(nèi)容在抖音熱度的不斷走高，院線排片也直接從0.2%逆勢漲至16.6%，成為了少數(shù)票房破億的文藝片。

對于相對更受歡迎的影片來說，如今在各平臺更加尊重影視版權(quán)的基礎(chǔ)上，抖音上的二創(chuàng)短視頻也可能會帶來不錯的引流效果，并反哺線下院線與長視頻網(wǎng)站。并且對于抖音來說，隨著抖音電影票成為除貓眼、淘票票之外、用戶的又一購票渠道后，其無疑也實現(xiàn)了從電影營銷到在線票務(wù)的業(yè)務(wù)閉環(huán)。

而抖音的加入，或?qū)噥y在線票務(wù)領(lǐng)域已平靜多年的市場格局。自2017年貓眼與微票兒合并后，背靠騰訊的貓眼和背靠阿里的淘票票，也幾乎成為了院線繞不開的唯二選擇。不過就在今年十一長假前后，抖音也開始了“賣電影票”的嘗試，并且其中大多是由影院方面主導(dǎo)的團購活動。

在如今線下院線正在面臨“寒冬”的情況下，抖音電影票的入局或許多少也能為其帶來一定的轉(zhuǎn)機。據(jù)相關(guān)從業(yè)者透露，今年十一檔與往年最大的不同就在于“幾乎所有人都在做抖音團購”，并且有做了一段時間的影院經(jīng)理表示，“效果蠻好的，能看到影院來了不少抖音上購票的觀眾，并且投入的成本也不高?！?/p>

按照目前抖音方面在本地生活服務(wù)領(lǐng)域收取的服務(wù)費標準顯示，其休閑娛樂類目的費率約在3.5%，除去必要的成本、通過抖音團購售出的電影票收益將高于其他在線票務(wù)平臺。但需要注意的是，也有影院經(jīng)理透露，不少影院依靠將價格壓得非常低來虧本引流，但這顯然并非長久之計，定價還是應(yīng)該更加合理。

由此不難發(fā)現(xiàn)，在抖音方面尚未完全介入在線票務(wù)領(lǐng)域前，其實就已經(jīng)有影院在走“薄利多銷”的道路。一方面來說，這樣的低價策略迎合了諸多對價格更為敏感的用戶，在打包其他商品一起出售的情況下，對影院來說是個更為劃算的選擇，但另一方面，過低的價格策略從長遠來看，也可能會帶來反噬。因而抖音電影票如今的介入和扶持，對這部分影院來說也就尤為必要了。

從收購影托邦、到注冊“抖音電影票”商標，對于抖音方面來說，全面切入院線購票服務(wù)顯然就已經(jīng)只是時間問題了。不過抖音選擇在線下院線市場環(huán)境不太好時逆風(fēng)而上，或許并不只是為了與淘票票和貓眼等平臺爭奪市場份額那么簡單。

對于如今已經(jīng)在本地生活服務(wù)領(lǐng)域全面鋪開的抖音來說，可能也在有意借助院線票務(wù)來為其他團購業(yè)務(wù)引流。據(jù)此前相關(guān)媒體公布的數(shù)據(jù)顯示，抖音已經(jīng)突破了7億日活的關(guān)口，并借助不斷優(yōu)化基于LBS的算法分發(fā)，也能夠幫助商家觸達更多的客群、并拓展營業(yè)半徑。與此同時，當下抖音服務(wù)本地商家的思路是撮合與達人的合作、幫助其進行直播等，而這些歸根結(jié)底基本都是屬于短視頻/直播的宣發(fā)方式，而底層邏輯則是激發(fā)用戶的進一步需求。

因此這也就不難理解，抖音入局院線票務(wù)的原因了。除此之外，抖音方面也已經(jīng)在積極參與影視項目的投資與宣發(fā)環(huán)節(jié)，例如在2020年年初，字節(jié)跳動豪擲6.3億元買下了《囧媽》的春節(jié)首播權(quán)、并宣布“免費請全國人民看”。2021年，抖音聯(lián)合出品的電影已多達19部，其中包括《唐人街探案3》、《我和我的父輩》等，覆蓋了春節(jié)、暑期、國慶等多個重要檔期。此外抖音也早已開始進行短劇模式的探索，比如《唐探3》主創(chuàng)與達人推出的“唐探新春劇場”，相關(guān)話題頁視頻播放量就已達到92億。

隨著抖音開始深入電影宣發(fā)、出品、售票等環(huán)節(jié)，或許在即將到來的圣誕檔期、2023年元旦及春節(jié)檔，其將進一步加大推廣抖音電影票的力度。并且與“貓?zhí)浴辈煌氖?，抖音團購用戶在積累到一定數(shù)量后，影院方面完全可以面向這些用戶建立屬于自己的私域，以提高復(fù)購率。在這一點上，“貓?zhí)浴蓖耆珌碜杂诘谌降牧髁浚蛟S未來還需要進行更多運營端的調(diào)整。

但在面對抖音這樣一個幾乎“無所不能，無所不做”的存在，或許無論是在在線票務(wù)領(lǐng)域深耕多年的“貓?zhí)浴?、還是立足于本地生活服務(wù)多年的美團，都難免會陷入不進則退的地步。

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