20歲，可以說(shuō)是一個(gè)人來(lái)到了最美好的年齡階段。而對(duì)于一個(gè)企業(yè)，更是足以見(jiàn)證其一路的奮斗史。20年前，彼時(shí)的中國(guó)車(chē)市尚未成熟。而且在當(dāng)時(shí)，資歷更老的德系、日系、美系和法系這些合資車(chē)企，都已經(jīng)扎根中國(guó)市場(chǎng)多年。要想在這當(dāng)中再開(kāi)辟出一條路，可想而知，不單需要勇氣，更需要有向市場(chǎng)證明自己的實(shí)力。

2002年，北京現(xiàn)代成為了中國(guó)加入WTO后的首家合資車(chē)企，并在當(dāng)年創(chuàng)下了“當(dāng)年簽約、當(dāng)年建廠、當(dāng)年投產(chǎn)”的業(yè)界紀(jì)錄。也是基于這樣的背景下，最終事實(shí)也證明，北京現(xiàn)代成功贏得了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)可與信賴(lài)。2018年，北京現(xiàn)代更是實(shí)現(xiàn)了1000萬(wàn)輛下線的重大里程碑。

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20年磨一劍 北現(xiàn)開(kāi)始翻身仗？

今年，是北京現(xiàn)代成立20周年，一路走來(lái)，也見(jiàn)證了中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的變遷。但與此同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)車(chē)市的風(fēng)起云涌，豪華品牌在價(jià)格上也是持續(xù)下探。而自主品牌則是紛紛推出了具有更強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的車(chē)新，包括在新能源上先發(fā)的優(yōu)勢(shì)，這些也確確實(shí)實(shí)給北京現(xiàn)代帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

有挑戰(zhàn)，也就意味著有機(jī)遇。特別是今年以來(lái)，北京現(xiàn)代通過(guò)一系列的產(chǎn)品調(diào)整、營(yíng)銷(xiāo)調(diào)整以及組織機(jī)構(gòu)的調(diào)整。可以發(fā)現(xiàn)，從產(chǎn)品布局上，北京現(xiàn)代去年開(kāi)始就停售了10萬(wàn)元一下的低端車(chē)型，而是集中精力和資源在第七代伊蘭特、第五代途勝L等主銷(xiāo)車(chē)型上。銷(xiāo)量數(shù)據(jù)的反饋，也印證了產(chǎn)品布局調(diào)整帶來(lái)的成效。今年6月到9月，北京現(xiàn)代銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了連續(xù)增長(zhǎng)，其中9月份銷(xiāo)量達(dá)到30,023輛，環(huán)比增長(zhǎng)18%。

不僅如此，北京現(xiàn)代也加快產(chǎn)品更新?lián)Q代的節(jié)奏。在本次20周年慶典活動(dòng)上，就帶來(lái)了第五代途勝L 8AT和全新菲斯塔N Line。其中，途勝自2005年上市以來(lái)，16年間途勝在國(guó)內(nèi)收獲了超過(guò)百萬(wàn)輛的出色表現(xiàn)，成為北京現(xiàn)代最為經(jīng)典的車(chē)型之一。

市場(chǎng)份額日漸萎縮 調(diào)整更新迫在眉睫

去年第五代途勝也正式上市，這次換裝了8AT，售價(jià)區(qū)間16.18-20.78 萬(wàn)元，變速箱的升級(jí)，也是新車(chē)最大的看點(diǎn)所在。目前與途勝L 8AT同級(jí)的車(chē)型大都采用的是CVT或雙離合變速箱，現(xiàn)車(chē)的8AT顯然對(duì)消費(fèi)者會(huì)更有吸引力。

外觀、內(nèi)飾基本延續(xù)老款設(shè)計(jì)理念，并未作出改動(dòng)。同樣，前格柵羽翼細(xì)節(jié)配合LED日行燈效果出眾。全系標(biāo)配LED遠(yuǎn)近光，車(chē)身尺寸為4670/1865/1690mm，軸距為2755mm。

內(nèi)飾布局依舊走的是簡(jiǎn)約大氣的風(fēng)格，配備7英寸和10.25英寸兩種規(guī)格的彩色儀表盤(pán)，而中間10.4英寸的觸控屏則為全系標(biāo)配。同時(shí)也還提供BlueLink車(chē)載智能系統(tǒng)、L2級(jí)自動(dòng)輔助駕駛等功能。

2023款途勝L共推出多達(dá)10款車(chē)型，其中7款兩驅(qū)車(chē)型將原雙離合變速器升級(jí)至8速手自一體變速，另外3款四驅(qū)版本依然保留7DCT干式雙離合變速箱。從這點(diǎn)也可以看出，北京現(xiàn)代將主打的兩驅(qū)車(chē)型全部更換為8AT，的確是想為了獲得更多消費(fèi)者的關(guān)注。畢竟，作為這個(gè)屬性的車(chē)型四驅(qū)需求不多，保留原來(lái)的變速箱也無(wú)可厚非。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，途勝在全球累計(jì)銷(xiāo)量已超700萬(wàn)輛，國(guó)內(nèi)累計(jì)銷(xiāo)量也突破百萬(wàn)輛。隨著此次的煥新上市，無(wú)疑在合資緊湊SUV中增強(qiáng)了競(jìng)爭(zhēng)力，其也將在北京現(xiàn)代SUV領(lǐng)域里繼續(xù)承擔(dān)支撐品牌銷(xiāo)量業(yè)績(jī)的重任。

相比于僅升級(jí)變速箱的途勝L不同，2023款菲斯塔N Line系列，則是從車(chē)型命名、顏值、發(fā)動(dòng)機(jī)、配置等多方面實(shí)現(xiàn)了升級(jí)，售價(jià)區(qū)間 13.88-15.48 萬(wàn)元，全系僅有3款車(chē)型。

外觀上，菲斯塔N Line對(duì)細(xì)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。包括前格柵更換為點(diǎn)陣式構(gòu)造，前唇造型更加復(fù)雜，取消老款分體式燈組，車(chē)身尺寸與老款相比也是有所增加，為4690/1790/1425mm，軸距不變，為2700mm。

內(nèi)飾布局同樣有所變化，升級(jí)為大聯(lián)屏，分別由10.25英寸全液晶儀表盤(pán)和10.25英寸觸控屏組成。觸控屏下方銀色面板集成大量觸控按鍵，提升了日常使用和盲操的實(shí)用性與便利性。老款的機(jī)械式換擋桿則升級(jí)為了按鍵式電子檔桿，增添了整個(gè)車(chē)廂在視覺(jué)上的高級(jí)感。

動(dòng)力方面搭載1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)，對(duì)比老款菲斯塔的1.6T發(fā)動(dòng)機(jī)來(lái)說(shuō)，雖然排量變小了，但在性能參數(shù)上的弱化卻不明顯。能夠爆發(fā)出 200PS，參數(shù)相當(dāng)亮眼。

2023款菲斯N Line的上市，是由內(nèi)而外的全方位升級(jí)，主攻年輕化市場(chǎng)。在類(lèi)似與思域、MG6這些主打運(yùn)動(dòng)轎車(chē)標(biāo)簽的競(jìng)品中，菲斯塔也算得上是有個(gè)性、有實(shí)力的存在。而看中它的消費(fèi)者，也絕不僅僅只是被動(dòng)力、顏值所達(dá)打動(dòng)。還有其他同類(lèi)型競(jìng)品所不具備的配置優(yōu)勢(shì)體驗(yàn)。

在巨大的市場(chǎng)壓力下，北京現(xiàn)代也同樣遇到了瓶頸，作為韓系車(chē)的重要代表，北京現(xiàn)代的銷(xiāo)量下滑伴隨韓系車(chē)市場(chǎng)份額的步步萎縮。根據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，2016~2020 年，韓系車(chē)在中國(guó)的市場(chǎng)份額依次為 7.35%、4.63%、4.98%、4.7% 和 3.8%。所以，一系列的戰(zhàn)略調(diào)整自然就迫在眉睫。

寫(xiě)在最后：能否重回主流市場(chǎng)，開(kāi)啟下一個(gè)全新的20年，除了產(chǎn)品力提升是一個(gè)關(guān)鍵因素，還要加快燃油車(chē)產(chǎn)品的更新?lián)Q代，更應(yīng)該考慮如何向新能源轉(zhuǎn)型。站在20周年的歷史起點(diǎn)，面對(duì)行業(yè)新變革、市場(chǎng)新環(huán)境、用戶(hù)新需求等等，北京現(xiàn)代還是有著不小的挑戰(zhàn)。