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平谷區(qū)是中國著名的大桃之鄉(xiāng)，是首都最大的果園。

平谷區(qū)的大華山鎮(zhèn)是平谷大桃的發(fā)源地和核心產(chǎn)區(qū)。有京郊大桃第一鎮(zhèn)的美譽，平谷大桃的產(chǎn)地具有唯一性，只有生長在平谷14萬畝果園中的大桃才能稱得上平谷大桃。大桃有白桃、黃桃、蟠桃、油桃四大系列，200多個品種。

大華山鎮(zhèn)擁有獨特的地理條件，東、北、西三面環(huán)山，南部和中部為沖擊平原，兩條季節(jié)河貫穿全境，有著獨立的地下水系，水質(zhì)好，無污染。加之晝夜溫差大，光照充足，尤其適宜大桃的生長。

果農(nóng)們說，陽光、溫度、水量、土壤等因素的微小變化，都會影響大桃的口味，即使同一棵樹長出的大桃也會不一樣。樹尖上的大桃甜度更高，顏色淺一點的桃子口感更脆，他們會根據(jù)大桃的成熟度，分批次采摘。

早在2006年，平谷大桃就已批準(zhǔn)獲得地理標(biāo)志產(chǎn)品保護，是北京市第一個地理標(biāo)志保護農(nóng)產(chǎn)品。

平谷大桃產(chǎn)業(yè)經(jīng)過三十多年的蓬勃發(fā)展，如今名聲遠(yuǎn)揚，品牌知名度高、經(jīng)濟社會效益顯著，名副其實的成為了村民們的致富果。為了深入貫徹落實2022年中央農(nóng)村工作會議、中央一號文件精神，深入推進地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護和發(fā)展，日前2022年平谷大桃地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護工程在北京市平谷區(qū)正式啟動，旨在通過地標(biāo)品牌賦能科技創(chuàng)新，培育壯大具有平谷特色的鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)。

本次工程將以推動鄉(xiāng)村振興為總抓手，圍繞農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展要求，以促進鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展和提升農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競爭力為目標(biāo)，以平谷農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新示范區(qū)建設(shè)為引擎，以土壤改良、質(zhì)量控制和高效綠色生產(chǎn)為主線，通過增強平谷大桃綜合生產(chǎn)能力、提升產(chǎn)品質(zhì)量和特色品質(zhì)、加強地標(biāo)品牌建設(shè)、推動平谷大桃身份標(biāo)識化和全程數(shù)字化四方面舉措，不斷凸顯大桃獨特的地域生態(tài)優(yōu)勢、獨特的生產(chǎn)方式特質(zhì)、獨特的品質(zhì)外觀特色和獨特的歷史文化魅力，全面夯實全產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基礎(chǔ)，助推大桃產(chǎn)業(yè)升級，促進平谷精品農(nóng)業(yè)高水平健康發(fā)展，為打造以農(nóng)業(yè)高科技、物流“大流量”、休閑新時尚為核心的高大尚平谷提供支撐。

通過本次農(nóng)產(chǎn)品保護工程的品牌賦能以及科技創(chuàng)新，將培育打造8個地標(biāo)品牌平谷大桃核心產(chǎn)區(qū)示范園，優(yōu)化并健全產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)規(guī)程和標(biāo)準(zhǔn)體系，加強地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌服務(wù)支持，強化平谷大桃全程可追溯制度，進一步挖掘提升平谷大桃特色品質(zhì)，完善平谷大桃的區(qū)域品牌形象，以品質(zhì)促提升，以品牌促發(fā)展，培育建設(shè)具有平谷特色鄉(xiāng)村振興示范產(chǎn)業(yè)。

隨著電子商務(wù)的興起，平谷于2017年啟動“互聯(lián)網(wǎng)＋大桃”工程，以拓寬銷售渠道、促進桃農(nóng)增收為目標(biāo)，幫平谷大桃插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀。大華山鎮(zhèn)還率先打造了“網(wǎng)紅直播廳”，組建了由30余名自媒體網(wǎng)紅、大V等組成的志愿者隊伍，線上直播賣桃，線下為桃農(nóng)普及電商知識。手機變身“新農(nóng)具”，對部分桃農(nóng)來說是“新的一課”，但大家的積極性都很高。

桃農(nóng)們說，過去他們只是低頭干活，不了解市場行情，缺乏透明的銷售渠道，經(jīng)常出現(xiàn)商販惡意壓價、大桃‘隔夜愁’的狀況?，F(xiàn)如今，“互聯(lián)網(wǎng)+”助力，一下子拓寬了他們的銷路?，F(xiàn)在他們的客戶遍布全國。