2022年卡塔爾世界杯已正式開賽。世界杯的到來，也點(diǎn)燃了冬季夜宵經(jīng)濟(jì)。隨著小雪節(jié)氣的到來，多數(shù)北京市球迷傾向于和親朋好友一起“宅家看球”，這也帶動(dòng)了各類周邊消費(fèi)增長。一邊熬夜看世界杯，一邊擼串吃小龍蝦，成為不少球迷的“最愛”。美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示，開賽第一天的夜宵時(shí)間段內(nèi)，北京市民最喜歡點(diǎn)的外賣品類前五名為烤串、烤魚、小火鍋、鹵味小吃和漢堡，環(huán)比上周同期增長均超過四成。

在吃喝看球之外，很多球迷也在打造沉浸式的“宅家看球”環(huán)境，安裝投影儀、大屏幕、音箱，給客廳掛球衣、小旗幟……這些裝備，同樣可以通過外賣迅速買到。美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示，開賽第一天，北京市投影儀的外賣單量同比上漲達(dá)388.8%，藍(lán)牙音箱的外賣單量同比上漲超過152.4%。

(相關(guān)資料圖)

商家上線世界杯套餐，打造“宅家看球神器”

世界杯已經(jīng)開幕，與世界杯相關(guān)的菜品套餐正在成為外賣平臺(tái)的熱銷品。美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示，開幕前一周，線上提供世界杯相關(guān)菜品、套餐的商家與上周比增加超一倍。

“小龍蝦、燒烤和啤酒被網(wǎng)友戲稱為‘看球助威神器’，小龍蝦與世界杯更是絕配?！北本┖蟛惋嬤\(yùn)營總監(jiān)張勝滔介紹，胡大在美團(tuán)外賣推出了“球迷刷夜套餐”和小份菜套餐，包括麻辣小龍蝦蝦尾、辣鹵、啤酒等，為深夜看球的消費(fèi)者提供新服務(wù)和能量的支持。

騎手在胡大飯館配送夜宵訂單，攝影：許明明

聚點(diǎn)烤串相關(guān)負(fù)責(zé)人韓琳娜介紹，世界杯開賽第一天晚上，多家門店的外賣訂單對(duì)比上周都有了明顯增長?！敖跒榱伺浜戏酪撸忻駛冏杂X減少出門，我們的外賣訂單對(duì)比之前有所上漲，世界杯開賽后，更是迎來新的小增長。在堂食受到影響的情況下，外賣成為一個(gè)有益補(bǔ)充。今年世界杯流行‘線上點(diǎn)單，居家看球’?！痹诿缊F(tuán)外賣業(yè)務(wù)經(jīng)理的建議下，聚點(diǎn)烤串為世界杯也準(zhǔn)備了一些外賣套餐和專屬優(yōu)惠，包括了精挑的串品和扎啤組合搭配的套餐，以及推出買一贈(zèng)一優(yōu)惠活動(dòng)。

據(jù)了解，為了更好地滿足消費(fèi)者需求，世界杯期間，美團(tuán)外賣聯(lián)合百余餐飲大牌推出世界杯主題活動(dòng)，上線多款世界杯主題菜單，其中包括消費(fèi)者看球時(shí)喜歡下單的火鍋、小龍蝦、啤酒、燒烤。開賽第一天的夜宵時(shí)間段內(nèi)，烤串、烤魚、小火鍋、鹵味小吃和漢堡成為北京球迷最喜歡點(diǎn)的外賣品類，環(huán)比上周同期增長均超過四成。

外賣買數(shù)碼產(chǎn)品，1小時(shí)送上門還包安裝

“朋友們是前一天才定下來到我家看開幕式加揭幕戰(zhàn)的，時(shí)間很緊，我怕來不及，就外賣下單了一臺(tái)投影儀，一小時(shí)左右就送來了，還包安裝，很方便?！北本┦忻窭钕壬f，為了款待朋友、盡情看球，他通過外賣下單了投影儀。

世界杯的熱度，也投射在了“外賣買數(shù)碼”上。近4成數(shù)碼外賣訂單，集中在17點(diǎn)到23點(diǎn)之間。美團(tuán)外賣的數(shù)據(jù)顯示，投影儀、手機(jī)/平板支架、網(wǎng)卡/網(wǎng)線、藍(lán)牙音箱、耳機(jī)，成為世界杯開幕期間最受北京球迷們歡迎的外賣數(shù)碼產(chǎn)品。其中，投影儀訂單量同比增長388.8%，手機(jī)/平板支架同比增長202.5%，網(wǎng)卡/網(wǎng)線同比增長209.1%，藍(lán)牙音箱訂單量同比增長152.4%，耳機(jī)同比增長了119.8%。賽前點(diǎn)單、即買即得、即時(shí)享受成為本屆世界杯的消費(fèi)新趨勢(shì)。

“看球伴侶”可謂豐富多彩，外賣都能滿足。比如，看球賽前，先和朋友吃一頓熱騰騰的火鍋。世界杯開幕兩天以來，在北京市，美團(tuán)外賣商品銷量環(huán)比上周增速排名TOP30的商品中，有15%是碗、勺子、杯子等餐具，電火鍋的銷量也同比去年增長466.94%。辣條、啤酒、可樂、果切、瓜子等銷量均排名靠前。北京市的辣條銷量同比去年增長593%、薯片增長265%，瓜子增長195%，啤酒增長139%。

“越來越多的消費(fèi)者習(xí)慣用‘外賣買一切’。”美團(tuán)外賣負(fù)責(zé)人表示，尤其是今年世界杯在冬天開幕，很多消費(fèi)者都更愿意宅家看球，推動(dòng)了酒水飲料、數(shù)碼產(chǎn)品等的快速增長，“我們也在世界杯期間，聯(lián)合北京市商家一起發(fā)放了酒水飲料、數(shù)碼等商品的優(yōu)惠券，為消費(fèi)者提供‘30分鐘送達(dá)’的便利的同時(shí)，也提供更優(yōu)惠的商品。”