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□維揚書生

12月22日，山西省文旅廳發(fā)布文章稱，鼓勵全省A級景區(qū)在2023年1月至6月期間，在本景區(qū)線上平臺以優(yōu)惠價格預售明年的景區(qū)門票，優(yōu)惠門票銷售時間自明年1月1日至明年6月30日。北京青年報記者注意到，除山西外，甘肅85%的A級景區(qū)也實施了門票減免優(yōu)惠政策和免門票開放。云南、重慶、湖北、新疆等地則推出了相關的文化、旅游、運動消費券。（12月24日《北京青年報》）

最近，不少地方都開始發(fā)放文旅消費券，如山西鼓勵全省A級景區(qū)優(yōu)惠預售明年門票，甘肅八成以上A級景區(qū)實施門票減免優(yōu)惠，云南發(fā)放文旅消費券可購買機票、火車票，重慶市民可通過“惠游重慶”公眾號主平臺鏈接進入多個線上平臺，領取最高三折優(yōu)惠的文旅消費補貼券和最高500元的文旅直補消費券，湖北新疆發(fā)放冰雪運動、旅游消費券……

隨著奧密克戎病毒感染高峰的逐漸過去，出行的車流人流會明顯增加，“陽過”“陽康”們也開始走出家門，逐步迎來大家熟悉的日常。而文化旅游自然而然要被提上議事日程，在這種語境下發(fā)放旅游消費券，可謂正當其時。

疫情防控時期，人們大多數(shù)時候是宅在家，文旅消費在一定程度上受到影響。而此次文旅消費券的發(fā)放，可以有效激活蟄伏3年的旅游愿望。優(yōu)惠多多的文旅消費券能讓不少對價格敏感的消費者產(chǎn)生更強的消費意愿，這對加快文旅市場的恢復能起到積極作用。此外，發(fā)放多品類、多層次的消費券可以滿足不同消費層次的需要，進一步促進市場需求與供給達到平衡。

同時，文旅消費券的發(fā)放，能夠促進經(jīng)濟迅速回暖。眾所周知，旅游業(yè)是一個關聯(lián)性很強的產(chǎn)業(yè)?？梢杂行由舷掠沃T如建筑工程及相關行業(yè)、航空運輸業(yè)、輕工業(yè)、商業(yè)、工藝美術和農(nóng)副業(yè)等行業(yè)的發(fā)展。旅游的發(fā)展可以增加區(qū)域內(nèi)的人流、物流、資金和信息流的流動，因此發(fā)展旅游業(yè)能為社會提供大量的就業(yè)機會。

此外，受疫情影響，旅游消費市場發(fā)生了諸多新變化，比如周邊游、短途游的興起。而文旅消費券的發(fā)放，可以實現(xiàn)文旅消費供需的精準匹配。文旅消費券的發(fā)放也有利于從長遠和多方位全面提振文化和旅游消費市場。從這個角度上來講，文旅消費券不僅是一種簡單的旅游消費券，而是地方政府治理體系和治理能力現(xiàn)代化水平的集中體現(xiàn)。通過設定不同的消費券領取時間和使用期限，引導游客合理選擇消費券的使用時間和場所。

當然，文旅消費券只是刺激消費市場需求的一種營銷手段，具有短期拉動潛在消費和撬動市場有效供給的功能。下一步仍需整合多方力量，出臺更多配套政策刺激游客的出游需求，助力文旅消費市場加速回暖，推動文旅行業(yè)恢復發(fā)展。