封面新聞?dòng)浾?粟裕

1月6日，《2022中國大學(xué)、央企、城市海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)系列報(bào)告》發(fā)布會(huì)以線上方式舉辦。報(bào)告由北京師范大學(xué)新媒體傳播研究中心、中國日報(bào)網(wǎng)、光明網(wǎng)和北師大教育新聞與傳媒研究中心聯(lián)合發(fā)布。

(資料圖)

會(huì)上，北師大新聞傳播學(xué)院院長、北師大新媒體傳播研究中心主任張洪忠發(fā)布了《2022中國城市海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報(bào)告》?！秷?bào)告》顯示，納入此次調(diào)查的337座城市，海外網(wǎng)絡(luò)傳播力綜合指數(shù)前十名依次為：北京、上海、武漢、哈爾濱、廣州、成都、深圳、杭州、重慶、南京。

據(jù)介紹，北京的海外網(wǎng)絡(luò)傳播力已連續(xù)兩年排名第一，與上海的“頭部效應(yīng)”顯著。成都、長沙、秦皇島等城市在海外網(wǎng)絡(luò)傳播方面，與網(wǎng)紅地標(biāo)結(jié)合成為一大亮點(diǎn)。泰州、邢臺(tái)、聊城等地級(jí)市則以當(dāng)?shù)刂髽I(yè)帶動(dòng)宣傳。天津、蘭州、西雙版納等城市則借助網(wǎng)紅博主等個(gè)人視角建構(gòu)起立體的城市國際形象。廣州、拉薩等城市借助長短視頻，制造出了“視覺盛宴”。濟(jì)南、杭州等城市通過舉辦大型國際活動(dòng)，制造媒介議程，提升了城市知名度。南京、福州等城市重視打造“文化名片”，宜賓、濰坊等城市重視傳播產(chǎn)業(yè)升級(jí)中的綠色理念，以“城市擔(dān)當(dāng)”彰顯“大國擔(dān)當(dāng)”。

北師大新聞傳播學(xué)院黨委書記、北師大教育新聞與傳媒研究中心主任方增泉發(fā)布了《2022中國大學(xué)海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報(bào)告》。在2022年內(nèi)地大學(xué)海外傳播力綜合指數(shù)排名中，前十名為：清華大學(xué)、北京大學(xué)、浙江大學(xué)、上海交通大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、中國美術(shù)學(xué)院、南京大學(xué)、北京外國語大學(xué)、山東大學(xué)和上海大學(xué)。據(jù)介紹，清華、北大、浙大和復(fù)旦已連續(xù)6年進(jìn)入前十。

報(bào)告顯示，中國大學(xué)海外傳播力建設(shè)不斷加強(qiáng)，社交平臺(tái)活躍度顯著提升。中國頭部高校平臺(tái)建設(shè)已超過日韓頭部高校，但與美國高校相比仍有一定差距。學(xué)術(shù)成果和傳統(tǒng)文化，成為內(nèi)地大學(xué)海外傳播的突出亮點(diǎn)，國際議題與全球視野成為各個(gè)大學(xué)擴(kuò)大海外聲量的著力點(diǎn)。與此同時(shí)，高校間互動(dòng)、平臺(tái)間聯(lián)動(dòng)，成為發(fā)揮集群優(yōu)勢的新方式。

北師大新聞傳播學(xué)院副院長、北師大新聞傳播學(xué)院國際傳播策略與效果評(píng)估研究中心主任周敏發(fā)布了《2022中央企業(yè)海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報(bào)告》。2022年海外傳播力綜合指數(shù)排名前十的央企為：中國石油化工集團(tuán)有限公司、中國移動(dòng)通信集團(tuán)有限公司、中國南方航空集團(tuán)有限公司、中國中車集團(tuán)有限公司、中國東方航空集團(tuán)有限公司、中國石油天然氣集團(tuán)有限公司、中國建筑集團(tuán)有限公司、中國醫(yī)藥集團(tuán)有限公司、中國海洋石油集團(tuán)有限公司、華潤（集團(tuán)）有限公司。

報(bào)告指出，中央企業(yè)的海外社交媒體賬號(hào)建設(shè)意識(shí)總體提高，社交媒體助力央企融入海外社會(huì)的作用凸顯。

在互動(dòng)環(huán)節(jié)，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長周慶安表示，從學(xué)科視角看，報(bào)告在國際傳播研究和建設(shè)中是全面和系統(tǒng)的。從大學(xué)視角看，報(bào)告不僅從理論角度完成了效果評(píng)估，也給高校、企業(yè)與政府的海外傳播工作提供了指引。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授張志安認(rèn)為，報(bào)告具有三大特點(diǎn)，一是真正把多元主體納入到國際傳播的主力軍中；二是指標(biāo)體系從傳播測量不斷向效果測量完善；三是在數(shù)據(jù)挖掘之外，有更為豐富的案例分析和經(jīng)驗(yàn)探討。

“市場化能力越強(qiáng)的企業(yè)，可能在國際傳播中的競爭力越強(qiáng)?！敝醒朊褡宕髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院教授郭全中認(rèn)為，報(bào)告未來值得拓展的一個(gè)方向是在大的國際傳播背景下，高度重視民營企業(yè)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的海外傳播力建設(shè)情況。