彭元元，人民網(wǎng)人民體育事業(yè)部總監(jiān)、中華少年強·體育影視新時代工程主任。在北京冬奧會籌辦期間管理“2018中國冰球發(fā)展高峰論壇”“2019中芬冰雪合作論壇”“2019中芬冰球論壇”等多個國內(nèi)國際高端體育項目，主導推出《冰雪大咖說》《冰雪故事匯》《冰球小課堂》《冰雪科技談》《校園冰雪運動》等多個人民網(wǎng)的冰雪運動傳播亮點項目。

《人民周刊》2022年第2期封面

【資料圖】

2022年年尾，回首曾經(jīng)牽系中國百姓的重大事件時，“冬奧科技”可謂一大亮點。這一熱詞在各大媒體報道中呈現(xiàn)“現(xiàn)象級”熱潮。其中，由科技部社會發(fā)展科技司與中國21世紀議程管理中心指導，人民網(wǎng)人民體育推出的25集大型科普融媒體節(jié)目《人民冰雪·冰雪科技談》，展現(xiàn)了現(xiàn)代冰雪運動必備的科技支撐力量。

項目組充分利用人民日報社內(nèi)豐富的融媒體資源，打通網(wǎng)、端、微、報刊、書籍等各種媒介，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的全媒體傳播。以25集科普訪談視頻、音樂MV、雜志、展覽、書籍等融媒體形式，記錄“科技冬奧”的精彩，講述中國冰雪運動發(fā)展和科技創(chuàng)新的新時代故事。

《人民周刊》2022年第2期關注具有全球影響力的北京冬奧會，聯(lián)合人民網(wǎng)人民體育推出“冰雪科技談”特輯，受到讀者的一致好評。本特輯選擇了23組嘉賓，分別從辦賽、參賽、觀賽、安全保障和綜合示范5個維度，全面展現(xiàn)現(xiàn)代冰雪運動必備的科技支撐力量，留存了一份珍貴的“科技冬奧”全景式融媒體歷史檔案，具有時代意義。

2022年4月30日，科技冬奧領導小組(科學技術部)向人民網(wǎng)人民體育發(fā)來感謝信，對人民體育的“科技冬奧”科普傳播工作表示肯定與感謝。2022年5月17日，北京2022年冬奧會和冬殘奧會組委會新聞宣傳部向人民網(wǎng)人民體育發(fā)來感謝信，對人民體育的北京冬奧會系列傳播工作成果表示肯定與感謝。

這么大型的科普融媒體項目是如何實施推進的呢？怎樣的科普傳播才能點燃全社會對“冰雪運動+科技”的關注？在項目中如何運用媒體融合理念把冰雪科技傳播做到極致？本刊專訪了《人民冰雪·冰雪科技談》項目負責人彭元元。

《人民冰雪·冰雪科技談》主題歌曲《為冰雪加油》

情懷滿滿支撐科技冬奧傳播

記者：我仔細觀看了《冰雪科技談》的全部內(nèi)容，都是目前世界級前沿科技，請談談面對這樣一個大型科普融媒體項目，您作為體育傳播領域的資深人士，是怎樣應對從體育到前沿科技之間巨大跨界挑戰(zhàn)的呢？

彭元元：“科技冬奧”專項中不同方向的科學技術大多居于目前世界科技的前沿，包括人工智能、5G通信、自由視角觀賽、8K數(shù)字轉播、智能車聯(lián)網(wǎng)、冬運項目高性能器材、運動創(chuàng)傷防治等科技與奧運的結合。由于冰雪運動在中國剛剛起步，能夠駕馭此類高精尖科技題材的科普人才非常稀缺，熟悉冰雪運動項目領域的媒體人才也不多，要在冰雪運動與多學科、跨領域的前沿科技之間進行大幅深度跨界，生產(chǎn)高質(zhì)量科普內(nèi)容，是極大的挑戰(zhàn)。

應對這樣的挑戰(zhàn)，內(nèi)心需要滿滿的情懷支撐。《冰雪科技談》項目團隊的工作人員都是“科學粉”，對勇攀科技高峰的科技工作者有種發(fā)自內(nèi)心的尊敬。我的家族與科技也有著很深的淵源：祖父彭明經(jīng)1935年畢業(yè)于同濟大學電工機械系，曾經(jīng)前往瑞士做訪問學者，是中國現(xiàn)代光學工業(yè)的開創(chuàng)者之一；父親彭元江、大伯彭子京和三叔彭東明也分別在農(nóng)業(yè)科學、醫(yī)療和醫(yī)學教育、精密機械研制領域各有建樹，為科學事業(yè)奉獻了各自的青春和智慧。我自己在大學的專業(yè)是工科，對自然科學技術領域的事情有著特殊的親切感。更重要的是，《冰雪科技談》項目團隊充分發(fā)揮黨媒的綜合優(yōu)勢與獨特價值，在科技部相關單位的助力下，成功完成此次跨界任務。

《冰雪科技談》項目拍攝工作現(xiàn)場照片(王巍 攝)

融媒體大策劃精心打造沉浸感

記者：《冰雪科技談》的訪談嘉賓幾乎都是各個“科技冬奧”重點專項項目的負責人，在冬奧會期間，幾乎所有的媒體都在通過各種渠道聯(lián)系這些項目的工作人員，難度很大，《冰雪科技談》是如何成功邀約到這些關鍵崗位的嘉賓呢？

彭元元：這些國家重點研發(fā)計劃項目負責人的確不好邀約，他們非常忙碌，沒有時間、也不方便隨意參與媒體的訪談。但是，人民網(wǎng)人民體育作為黨媒的體育板塊具有強大優(yōu)勢，我?guī)ш犈c科技部負責國家重點研發(fā)計劃“科技冬奧”重點專項的部門進行了多次溝通?！侗┛萍颊劇讽椖繄F隊對“冰雪+科技”的熱忱與專業(yè)，以及我們對科學家精神的尊崇態(tài)度與弘揚意識，都得到了科技部相關部門的高度認可。

之后，科技部社會發(fā)展科技司與中國21世紀議程管理中心正式發(fā)函成為《冰雪科技談》的聯(lián)合指導單位，共同承擔相關嘉賓協(xié)調(diào)與內(nèi)容審核工作，從而使得《冰雪科技談》成為國家重點研發(fā)計劃“科技冬奧”重點專項的重要宣傳項目，一舉解決了節(jié)目嘉賓的邀約難題。

記者：科普視頻的前期策劃、資源整合、選題規(guī)劃、腳本撰寫、拍攝執(zhí)行、后期制作、科技專業(yè)審核、常規(guī)審核、上線播出等，是一個非常復雜的流程。人民網(wǎng)從2022年1月25日至3月2日播出25集科普視頻《冰雪科技談》，項目團隊是如何成功完成這些巨大工作量的？

彭元元：用16個字概括：目標導向、提前著手、流程再造、夜以繼日。

在目標導向下，提前著手準備非常必要。項目團隊與科技部相關單位成員聯(lián)合作業(yè)，把所有的備選項目按辦賽、參賽、觀賽、安全保障、綜合示范5個維度分類，將同類項目合并成一組，由專人負責各項目組對接，多角度呈現(xiàn)立項背景、核心問題、主要研究成果以及未來的各種應用價值，實現(xiàn)了科普內(nèi)容表述的準確要求。

在流程方面進行改造：一般的視頻節(jié)目制作流程都是拍攝一集素材，經(jīng)過后期制作完成后再開始下一集的拍攝。我們項目團隊在2021年12月開始素材拍攝時，遇到一個非常棘手的難題，由于當時疫情防控需要，多位嘉賓需要進入冬奧會場地閉環(huán)，一旦進入就無法再配合節(jié)目拍攝。項目團隊當即決定改變工作流程，從2021年12月14日開始，以每天拍攝2至4位嘉賓的速度，緊鑼密鼓完成了所有預定嘉賓的相關素材拍攝。主持人感冒致鼻音明顯的情況下，休息一天就帶病上崗；有的嘉賓帶著行李箱來到演播廳，拍攝結束后就動身直接進入冬奧會閉環(huán)，整個拍攝安排異常緊湊。

夜以繼日的工作主要針對后期，素材拍攝完成后，項目團隊分小組進行批量作業(yè)后期制作，再流程化送審、制定播出計劃、協(xié)調(diào)對接多個媒體發(fā)布。在趕時間的同時，為了防止疫情影響進度，團隊人員每天都在辦公室里吃住工作，天天忙到后半夜，保證了全部科普內(nèi)容的順利完成。

在這次集中巨大工作量的完成過程中，我們既得到了人民日報社、人民網(wǎng)內(nèi)各種專業(yè)團隊的大力支持，也得到了報社外各種專業(yè)力量的熱心幫助，例如，科普視頻聯(lián)合攝制機構天盛音像，虛擬視覺技術支持機構掌視互娛、中科深智，主題歌曲《為冰雪加油》聯(lián)合出品機構智慧大狗文化等，大家都為“科技冬奧”的成功傳播貢獻了智慧與力量。

從2022年1月25日起，25集《冰雪科技談》在人民網(wǎng)全媒體矩陣、人民體育全媒體矩陣陸續(xù)播出，同時還通過更多媒體，包括CCTV奧林匹克頻道、人民周刊網(wǎng)、中國體育、中國青年報、北京青年報、科技部“銳科技”、中國科協(xié)“科普中國”融媒體矩陣，以及參與展播的各大體育類、科技類、綜合類媒體平臺及相關新媒體同步播出，在北京冬奧會的傳播大潮中，發(fā)出了“科技冬奧”的時代強音。

《人民冰雪·冰雪科技談》視頻專題社交媒體傳播海報

依托紙媒創(chuàng)新科普人物訪談形式

記者：人民網(wǎng)人民體育與《人民周刊》在2022年2月1日推出的《冰雪科技談》融媒體雜志的創(chuàng)新亮點是什么？通過這次成功的“網(wǎng)刊聯(lián)動”融媒體傳播，有哪些經(jīng)驗可以分享？

彭元元：《冰雪科技談》的每一集視頻訪談素材近40分鐘，科普視頻壓縮到了8分鐘左右。《人民周刊》雜志對每位嘉賓的完整訪談記錄進行整理，用詳細的圖文形式對“科技冬奧”項目進行更完整的科普呈現(xiàn)。

更吸引讀者的是，在雜志中每個項目頁面一角，特意加上了人民網(wǎng)《冰雪科技談》專題視頻地址的二維碼，雜志讀者只需要通過手機掃描二維碼即可觀看人民網(wǎng)的《冰雪科技談》視頻，圖、文、視頻并茂，受到讀者的歡迎。

記者：實踐證明，《人民周刊·冰雪科技談》特輯不僅能借助期刊的影響力更好地傳播“科技冬奧”，也贏得眾多讀者喜愛，《冰雪科技談》特輯受到冬奧組委的青睞，更被大量讀者收藏，請談談它的收藏價值。

彭元元：我認為，期刊的收藏是經(jīng)得起時間的沉淀和打磨的?！侗┛萍颊劇诽剌嬋诿襟w雜志進入了北京冬奧會的冬奧村閱讀室，也被大量對“科技冬奧”有興趣的讀者作為珍貴的北京冬奧會紀念品收藏，成為“科技冬奧”傳播的重要載體。

我們選擇與《人民周刊》合作這期《冰雪科技談》特輯融媒體雜志，主要看中了期刊的傳播優(yōu)勢?！度嗣裰芸肥侨嗣袢請笊绲闹匾诳?，對政策和法規(guī)解讀非常權威，文章在內(nèi)容上的優(yōu)勢明顯，期刊上發(fā)表的文章質(zhì)量較高。期刊對文字的運用更加考究，由于有專業(yè)的編輯和科學的審核流程，保證了文章的嚴謹性和客觀性。期刊沉淀了大量版面設計方面的經(jīng)驗，一方面在視覺上吸引眼球，另一方面減輕讀者的閱讀壓力，為讀者創(chuàng)造更好的閱讀體驗。期刊具有特殊的檔案價值和收藏價值，反映出時代的精神特質(zhì)，具有很強的社會性和歷史性。

《人民冰雪·冰雪科技談》視頻截圖

2023年人民體育的未來：數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)

記者：以《冰雪科技談》作為起點，延續(xù)冰雪科技的主旨：“體育+科技”將構建數(shù)字體育的創(chuàng)新發(fā)展模式，您似乎已經(jīng)開始了這一領域的探索，能否談談您正嘗試的數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)。

彭元元：目前數(shù)字技術是世界發(fā)展的大趨勢，數(shù)字技術發(fā)展日新月異，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化步伐持續(xù)加快，數(shù)字技術席卷千行百業(yè)，改變著我們社會生活的樣貌。在數(shù)字中國、體育強國建設中，數(shù)字科技廣泛應用在全民健身、青少年和校園體育、競技體育等各個場景中，提供了堅實的科技支撐。

人民網(wǎng)人民體育作為黨媒的體育平臺，對于推動中國數(shù)字體育發(fā)展、推動“用數(shù)字體育提升人民群眾的幸福感”的愿景，有著強烈的使命感與責任感。在數(shù)字化的大潮中，人民網(wǎng)人民體育將充分發(fā)揮黨媒體育平臺的綜合價值與獨特優(yōu)勢，繼續(xù)講好新征程上的中國體育故事，傳播新時代的中華體育精神，推動全民健身開展，助力健康中國和體育強國建設。

(來源：《人民周刊》2022年第24期)