日前，“文旅局長(zhǎng)零下20攝氏度穿長(zhǎng)裙代言家鄉(xiāng)”沖上熱搜。在短視頻里，黑龍江塔河縣文旅局局長(zhǎng)都波在零下20攝氏度的天氣里，穿著裙子在白樺林的雪地上和林中道路行走，演繹“森林的主人”和“白鹿仙子”，為家鄉(xiāng)“代言”。

【資料圖】

塔河是我國(guó)最北的邊境縣，也是大興安嶺高寒禁區(qū)中的最北最冷區(qū)域。這里超過90%的面積被森林覆蓋，是大興安嶺野生資源分布最廣、儲(chǔ)量最多的地方。十八站鄉(xiāng)是全國(guó)最大的鄂倫春族聚居地，鄂倫春人獨(dú)特的民族風(fēng)俗和豐富的非遺傳承項(xiàng)目，是塔河縣民俗游的獨(dú)特風(fēng)景。

2020年初，都波創(chuàng)建了視頻號(hào)，和單位的同事利用晚上、節(jié)假日等業(yè)余時(shí)間拍攝塔河的優(yōu)美風(fēng)光、人文特色等，展示推廣塔河乃至大興安嶺旅游風(fēng)光和攻略。目前，他們的播放量已經(jīng)達(dá)到了9個(gè)億。

2月21日，都波接受了北京青年報(bào)記者的采訪。

北青報(bào)：能介紹一下您拍視頻時(shí)穿的服裝嗎？

都波：視頻里的服裝是鄂倫春民族元素的精品服飾，是之前一個(gè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的。當(dāng)時(shí)我們看到這個(gè)服裝，覺得很美，應(yīng)該讓更多人看到鄂倫春服飾精美的一面，于是就拍了視頻。

跟這些服裝其實(shí)是“偶遇”，我們?nèi)タ炊鮽惔好褡宸椇臀膭?chuàng)產(chǎn)品的時(shí)候，這些精美的服裝如白鹿仙子、森林女王主題的，大家都覺得特別好看，愛不釋手，于是就借了服裝去拍攝。

北青報(bào)：視頻拍攝時(shí)是什么情形？

都波：視頻是在一片白樺林拍的，當(dāng)時(shí)氣溫有零下20多攝氏度。拍攝的時(shí)候時(shí)間很緊，只有一下午時(shí)間，也沒有時(shí)間再去找專業(yè)團(tuán)隊(duì)和化妝等，因?yàn)橐坏┨栂律骄蛠聿患傲耍哉麄€(gè)拍攝有些匆忙。

北青報(bào)：為什么決定要拍這個(gè)短視頻？

都波：之前我看到過別的地方旅游局長(zhǎng)的短視頻，真是又颯又酷，我想著全網(wǎng)的旅游局長(zhǎng)都在“卷”，“卷”得還挺“颯”，我就琢磨能不能也試一下，代表黑龍江的文旅局長(zhǎng)們“出個(gè)鏡”。

北青報(bào)：這次拍攝跟以往拍攝有什么區(qū)別嗎？

都波：之前拍短視頻的時(shí)候，我們都是提前計(jì)劃好，這次是臨時(shí)起意，環(huán)境不熟悉，我穿著高跟鞋在雪地里、白樺林里，地面也不平，后來又在路上拍，因?yàn)槠綍r(shí)穿高跟鞋少，走路都是一件很吃力的事情。

北青報(bào)：這幾年下來有什么體會(huì)？

都波：2020年我們獲得過文旅部的贊揚(yáng)，2021年的時(shí)候我們拍攝短視頻的事情還被推廣過，目前拍攝的視頻主要集中在塔河的旅游資源上。因?yàn)槠綍r(shí)工作也比較忙，出去的機(jī)會(huì)比較少，從去年開始，我去了更多的地方，在不少景區(qū)向大家分享我們的經(jīng)驗(yàn)。

這幾年下來，我們的總播放量已經(jīng)達(dá)到了9個(gè)億。不過，跟別的地方比，塔河畢竟比較小，我們也沒有專業(yè)的人員，都是自己?jiǎn)挝坏娜思媛氉鲞@個(gè)事情，沒有運(yùn)營(yíng)、沒有專業(yè)的文案，賬號(hào)粉絲數(shù)也較少，這是我們現(xiàn)在的一個(gè)瓶頸。

北青報(bào)：怎么看待網(wǎng)上一些質(zhì)疑的聲音？

都波：一開始的時(shí)候確實(shí)壓力很大，有些人不理解，說我不務(wù)正業(yè)，一個(gè)文旅局局長(zhǎng)，還是個(gè)女同志，帶一幫人拍短視頻，但是后來大家對(duì)我們的認(rèn)可度慢慢就高了，也支持我們做這些工作。

北青報(bào)：現(xiàn)在大家說全國(guó)的文旅局長(zhǎng)很“卷”，怎么看待這種“卷”？

都波：我覺得這種現(xiàn)象很正常，每個(gè)當(dāng)?shù)氐奈穆镁珠L(zhǎng)都希望游客到他那里去。這種“卷”不是矛盾的，是相輔相成的。因?yàn)橛慰筒皇菃我坏?，不是說今天去了一個(gè)地方，明天就不去大興安嶺了?，F(xiàn)在大家一起來推廣家鄉(xiāng)，一起獲得更多游客的信任。

從我來講，這幾年通過跟游客的互動(dòng)，我感受到他們對(duì)我們更多的是信任和認(rèn)可，他們通過短視頻可以最快地認(rèn)識(shí)我們、了解我們，從這個(gè)意義上說，“卷”是求大同存小異，大家并不是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而是一起把文旅這件事情做好，所以我覺得“卷”是一件好事。

2020年11月，時(shí)任新疆昭蘇縣副縣長(zhǎng)兼農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書記的賀嬌龍身披紅斗篷，颯爽策馬，為當(dāng)?shù)芈糜雾?xiàng)目代言火遍全網(wǎng)，被網(wǎng)友稱為“鮮衣怒馬，雪地嬌龍”。

在這次爆火視頻之前，賀嬌龍一直為昭蘇縣直播帶貨。2021年4月，賀嬌龍從昭蘇縣調(diào)往伊犁哈薩克自治州擔(dān)任文旅局副局長(zhǎng)，她拉起一支年輕的直播團(tuán)隊(duì)，把更多的業(yè)余時(shí)間投入其中。賀嬌龍直播帶貨農(nóng)副產(chǎn)品銷售額已經(jīng)突破了2.1億元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)刂苯泳蜆I(yè)2300多人。目前，賀嬌龍短視頻有464萬粉絲，獲得了3234萬的點(diǎn)贊。

2021年3月，四川甘孜州文旅局局長(zhǎng)劉洪意外走紅。2021年4月，“甘孜文旅局長(zhǎng)劉洪”的視頻號(hào)開通，以短視頻展現(xiàn)甘孜雪山草原、星空海子、茶馬古道還有濃郁藏式風(fēng)情。之后他的“笑傲江湖變裝視頻”爆紅網(wǎng)絡(luò)。短視頻中，劉洪身著古裝、頭戴斗笠，宛如武俠小說中的俠客。憑借這“康巴漢子”獨(dú)特的外型氣質(zhì)，劉洪被網(wǎng)友稱為“最帥局長(zhǎng)”。此后，劉洪的視頻屢出爆款，穿著羊皮襖的康巴漢子、點(diǎn)贊最可愛的人、陪同96歲老英雄重返瀘定橋、一眼千年……他的短視頻中，有大量推薦甘孜美景的內(nèi)容，截至目前，劉洪的短視頻號(hào)已經(jīng)有超過207萬粉絲，獲得了3500多萬的點(diǎn)贊。

2022年10月，湖北省隨州市文化和旅游局局長(zhǎng)解偉在推介隨州當(dāng)?shù)氐那赉y杏谷景區(qū)時(shí)，扮古裝俠客出鏡，被網(wǎng)友戲稱“以丑出圈”，把當(dāng)?shù)氐墓陪y杏帶火了。在短視頻里，解偉古風(fēng)扮相出鏡，他頭戴斗笠，身著一襲白衣，在銀杏樹下舞劍、下棋、飲酒。視頻上傳后，有網(wǎng)友吐槽解偉的雙下巴、假發(fā)套與想象中的唯美意境有著極大的反差。對(duì)于網(wǎng)友的吐槽，解偉則表示，宣傳自己的家鄉(xiāng)，只要能讓大家覺得有趣，從視頻中了解到隨州有這么多美景就行了，他自己“獻(xiàn)丑”無所謂的。

2月8日，一條《文旅局長(zhǎng)說文旅》短視頻的發(fā)布讓四川省甘孜州道孚縣文旅局長(zhǎng)降澤多吉火速“出圈”，視頻中降澤多吉化身“宇航員”、“古戰(zhàn)士”、手工藝人，中英文無縫切換介紹著家鄉(xiāng)美景。在接受媒體采訪時(shí)，降澤多吉表示，如何把旅游資源轉(zhuǎn)化成旅游資產(chǎn)，是其一直在探索的問題，作為一名文旅局長(zhǎng)，出鏡為家鄉(xiāng)代言、為旅游代言，是職責(zé)所在，使命使然。