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(資料圖片僅供參考)

文 | Lumens

Morketing最新獲悉，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局近日發(fā)布了《北京市廣告發(fā)布行為合規(guī)指引》，為代言廣告等行為做出了進(jìn)一步的明確和規(guī)范。

北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局官網(wǎng)顯示，2月22日網(wǎng)站刊登了這個(gè)合規(guī)指引，目的是進(jìn)一步規(guī)范北京市廣告活動(dòng)，維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序，促進(jìn)廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！逗弦?guī)指引》全文分為九個(gè)部分，分別從廣告業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)設(shè)立、建立各項(xiàng)廣告業(yè)務(wù)管理等制度、履行數(shù)項(xiàng)義務(wù)做出了明確規(guī)范，并且對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布做出了特別準(zhǔn)則。

具體看來，規(guī)范首先對(duì)設(shè)立廣告業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)做出了要求。《合規(guī)指引》顯示，從事廣告發(fā)布業(yè)務(wù)的廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊出版單位等，應(yīng)當(dāng)設(shè)立專門的廣告業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)，配備必要的人員、相應(yīng)的場(chǎng)所、設(shè)備。開展廣告發(fā)布業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)媒介單位應(yīng)當(dāng)配備必要的人員，根據(jù)企業(yè)自身經(jīng)營實(shí)際，參照前款執(zhí)行。

此外，合規(guī)指引在代言廣告方面劃出了數(shù)個(gè)禁區(qū)。比如禁止廣告代言人為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明，也就是說像男明星代言女性用品這種事情應(yīng)該不會(huì)再發(fā)生。

對(duì)于代言廣告，必須審查代言人是否具備代言資格：一是持有廣告代言批準(zhǔn)文件；二是對(duì)在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人等，不得成為廣告代言人。因此那些之前被處罰禁止代言的明星們，如今明確被打上了禁入市場(chǎng)的標(biāo)簽。

對(duì)于呼聲比較高的關(guān)閉彈窗廣告，這次也做出了明確的規(guī)范要求。《合規(guī)指引》的互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布特別準(zhǔn)則中提到，在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。未經(jīng)用戶同意或者請(qǐng)求，不得向其交通工具、導(dǎo)航設(shè)備、智能家電等發(fā)送互聯(lián)網(wǎng)廣告。

總的來看，本次規(guī)范的出臺(tái)將為廣告發(fā)布尤其是互聯(lián)網(wǎng)廣告的禁區(qū)和紅線做了進(jìn)一步的明確，廣告如何發(fā)布才算合規(guī)，現(xiàn)在有了新的依據(jù)。

雖然本次《合規(guī)指引》僅在北京市范圍內(nèi)實(shí)施，但隨著廣告行業(yè)合規(guī)化的進(jìn)程，對(duì)于廣告發(fā)布行為的合理規(guī)范將成為促進(jìn)廣告市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的必要因素。

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