有的企業(yè)車造出來(lái)了,卻在市場(chǎng)上激不起幾朵浪花;有的企業(yè)車還沒(méi)造出來(lái),聲勢(shì)卻越來(lái)越浩大,賺足了眼球和期待。前不久,集度汽車北京三里屯體驗(yàn)中心正式啟動(dòng),同時(shí)發(fā)布的還有集度數(shù)字宇宙體驗(yàn)計(jì)劃ROBOVERSE(汽車機(jī)器人宇宙)。值得一提的是,集度也看上了“三體”這個(gè)最近熱度大漲的IP,宣布與三體宇宙達(dá)成合作,計(jì)劃在今年年內(nèi)聯(lián)合推出“三體版”定制車型。這也成為集度旗下,繼與中國(guó)探月合作打造ROBO-01探月限定版之后,又一款“在路上”的產(chǎn)品(不包括此前發(fā)布的限量2000輛集度ROBO-0探月限定版)。
【資料圖】
從最開始的“元宇宙”,到后來(lái)的“汽車機(jī)器人”,再到如今的宇宙體驗(yàn)計(jì)劃,集度會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)公司與傳統(tǒng)車企聯(lián)手后的全新產(chǎn)物嗎?具體到產(chǎn)品,集度是概念大于內(nèi)容,還是能走出一條破舊立新的差異化之路?
含著“金湯匙”
從“希壤”元宇宙到文心一言
2021年3月,集度正式成立,注冊(cè)資本20億元,法定代表人為夏一平。為其他人所艷羨的是,集度背后的兩大股東資金雄厚,實(shí)力不俗:一個(gè)是在無(wú)人駕駛領(lǐng)域走在全國(guó)甚至全球最前沿的互聯(lián)網(wǎng)公司——百度;另一個(gè)則是目前國(guó)內(nèi)最成熟的汽車企業(yè)之一——吉利。兩家企業(yè)宣布,將基于吉利全球領(lǐng)先純電動(dòng)架構(gòu)浩瀚SEA智能進(jìn)化體驗(yàn)架構(gòu),在智能汽車制造領(lǐng)域展開緊密合作,共同打造新一代智能汽車。在成立短短3個(gè)月后的媒體溝通會(huì)上,集度汽車首席執(zhí)行官夏一平稱,成立之初,很多人認(rèn)為集度造車不靠譜,3到4個(gè)人怎么造車?目前,集度從設(shè)計(jì)研發(fā)、工程、軟件,甚至運(yùn)營(yíng)層面的所有相關(guān)核心團(tuán)隊(duì),基本都已搭建完畢,接下來(lái)要全速前行。全速前行的集度要造一輛什么車?其實(shí),成立之時(shí),集度便標(biāo)新立異地提出了“機(jī)器人式的未來(lái)感設(shè)計(jì)”這一概念。夏一平認(rèn)為,未來(lái)的無(wú)人車或者未來(lái)的智能車,其實(shí)本質(zhì)上就是一個(gè)“四輪機(jī)器人”。
在沉寂了不到一年的時(shí)間后,2022年1月,集度宣布完成近4億美元A輪融資,由百度和吉利共同增持;6月,在首個(gè)國(guó)產(chǎn)“元宇宙”產(chǎn)品——希壤發(fā)布中,集度汽車向公眾展示了其首款汽車機(jī)器人概念車ROBO-01?;顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng),作為首位車主的AI數(shù)字人希加加駕駛著ROBO-01閃亮登場(chǎng),并與其進(jìn)行交流互動(dòng)。10月27日,集度首款汽車機(jī)器人ROBO-01探月限定版正式發(fā)布,新車售價(jià)39.98萬(wàn)元。在3天后開幕的廣州車展上,和ROBO-01量產(chǎn)版一同亮相的,還有集度的第二款產(chǎn)品——ROBO-02,定位是一款純電動(dòng)轎車。夏一平表示,產(chǎn)品大規(guī)模交付的節(jié)點(diǎn)是今年三季度。
圍繞ROBOVERSE概念,集度不僅先后打造了“中國(guó)探月”聯(lián)名數(shù)字藏品、數(shù)字人車主、AIGC積分紅包等數(shù)字化創(chuàng)新玩法,而且連最近大火的“三體”和“人工智能對(duì)話”都沒(méi)有放過(guò)。在2月14日舉行的ROBOVERSE三里屯體驗(yàn)中心啟動(dòng)會(huì)上,集度與三體宇宙簽署合作協(xié)議,計(jì)劃年內(nèi)推出“三體版”汽車機(jī)器人,雙方還將基于三體IP,結(jié)合科技創(chuàng)新與AI創(chuàng)新,進(jìn)行全方位的科技生活產(chǎn)品打造,共同支持中國(guó)科幻事業(yè)發(fā)展。同時(shí),集度還宣布,將融合百度文心一言(AI對(duì)話式聊天機(jī)器人)的全面能力,打造全球首個(gè)針對(duì)智能汽車場(chǎng)景的大模型人工智能交互體驗(yàn),支持汽車機(jī)器人實(shí)現(xiàn)自然交流的再進(jìn)階。
小鵬的路重走一遍會(huì)更好嗎?
拋開那些“花里胡哨”的宣傳話術(shù)與概念,集度汽車自誕生以來(lái)所主打的立身之本只有3個(gè)字——“智能化”。這一點(diǎn)此前百度首席執(zhí)行官李彥宏就強(qiáng)調(diào)過(guò):“集度汽車的關(guān)鍵賣點(diǎn)不在于‘電車’,而在于‘智能’?!倍赗OBO-01量產(chǎn)版發(fā)布后,夏一平接受媒體采訪時(shí)曾表示,集度的智能駕駛完全繼承了百度Apollo(阿波羅)最核心的能力,自研了JET平臺(tái),能實(shí)現(xiàn)高速、城市、泊車3種場(chǎng)景無(wú)縫銜接的智能駕駛功能。
在去年年底的廣州車展上,與集度僅相隔一個(gè)展位的,是遭遇瓶頸的小鵬汽車,恰好也是上一個(gè)主打“智能化”的造車新勢(shì)力。自去年8月以來(lái),小鵬的月銷量一直徘徊在萬(wàn)輛以下(12月除外),高管離職、業(yè)績(jī)承壓,以及在輔助駕駛系統(tǒng)下發(fā)生的事故等,都讓這家曾經(jīng)的頭部新勢(shì)力挑戰(zhàn)重重。那么,對(duì)于集度來(lái)說(shuō),同樣是“智能化”這張牌,能打得更好嗎?
對(duì)比來(lái)看,首先,在技術(shù)成熟度方面,據(jù)悉,百度已在全國(guó)30余座城市開展了2700萬(wàn)公里的真實(shí)道路測(cè)試,豐富的數(shù)據(jù)和場(chǎng)景積累使得其對(duì)城市復(fù)雜道路的應(yīng)對(duì)能力不斷提升。再加上百度的超算平臺(tái)已經(jīng)成立9年之久,站在巨人肩膀上的集度,自然會(huì)比別的新勢(shì)力品牌少走了一大截彎路。但不可否認(rèn)的是,智能化功能技術(shù)本身仍存在短板,去年主打L4的Argo AI宣布關(guān)停,pony、Nuro、圖森3家公司傳出裁員的消息,不少企業(yè)都回歸到L2、L2+還有L3的輔助駕駛領(lǐng)域,從一開始就要研發(fā)L4級(jí)別自動(dòng)駕駛技術(shù)的集度難道能夠獨(dú)善其身嗎?
其次,在資金方面,研發(fā)成本居高不下一直是智能駕駛無(wú)法避開的問(wèn)題,這也導(dǎo)致了想實(shí)現(xiàn)全棧自研的小鵬汽車背負(fù)上了巨大的資金壓力。當(dāng)然,有了百度和吉利兩大“金主”,集度的資金壓力會(huì)小得多。但考慮到受制于法律及技術(shù)的限制,目前高階智能駕駛功能尚未能實(shí)現(xiàn)大規(guī)模商用,小規(guī)模的應(yīng)用又無(wú)法實(shí)現(xiàn)價(jià)格分?jǐn)偅唐趦?nèi)難以看到回報(bào),可以說(shuō),“燒錢”仍將是集度今后一段時(shí)間內(nèi)的常態(tài)。
第三,在法律法規(guī)方面,雖然我國(guó)先后制定了一系列鼓勵(lì)政策和管理細(xì)則,《關(guān)于開展智能網(wǎng)聯(lián)汽車準(zhǔn)入和上路通行試點(diǎn)工作的通知(征求意見(jiàn)稿)》也已發(fā)布,試圖為高階自動(dòng)駕駛量產(chǎn)鋪路,但可惜的是,到目前為止,L3和L4級(jí)別的智能駕駛汽車在國(guó)內(nèi)仍未獲得合法的上路權(quán)。如此一來(lái),集度所宣稱的高階自動(dòng)駕駛功能或許也和其他車企一樣,停留在宣傳層面。無(wú)法得到實(shí)際體驗(yàn)的消費(fèi)者,又有多少會(huì)因?yàn)檫@些“法規(guī)放開即落地”的功能而選擇為此埋單呢?
產(chǎn)品本身仍是核心
“或許,集度本身的存在就不是以賣車為最終目的?!睒I(yè)內(nèi)人士猜測(cè),集度可能更類似于百度在自動(dòng)駕駛技術(shù)領(lǐng)域的“成果展示”。對(duì)于百度來(lái)說(shuō),在自動(dòng)駕駛領(lǐng)域深耕多年,技術(shù)優(yōu)勢(shì)明顯。但遺憾的是,在車輛商業(yè)化落地進(jìn)程方面始終稍顯緩慢,因此百度急需通過(guò)產(chǎn)品落地來(lái)證明技術(shù)實(shí)力,恰好吉利旗下有豐富的產(chǎn)品線,可以滿足百度所需要的各類車型。
這一點(diǎn),其實(shí)從集度的官方介紹中就可以得到佐證。在集度官方介紹中,最前面的兩句話是:“集度是一家由百度發(fā)起成立,并由吉利戰(zhàn)略投資的汽車機(jī)器人創(chuàng)業(yè)公司?!睋Q言之,在集度的發(fā)展過(guò)程中,主導(dǎo)方為百度,除了資金和浩瀚平臺(tái)外,吉利并沒(méi)有其他投入,甚至此前還被傳出了要退出的消息。當(dāng)然,對(duì)此集度汽車、百度和吉利汽車三方快速進(jìn)行了辟謠,三者均統(tǒng)一口徑表示“這是公司基于業(yè)務(wù)發(fā)展需要而進(jìn)行的正常調(diào)整,集度仍由百度和吉利共同持股,雙方所持股份不變”。
在全國(guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹看來(lái),汽車行業(yè)本身還是應(yīng)當(dāng)以制造業(yè)為核心,企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力也仍然是產(chǎn)品本身?!熬褪袌?chǎng)目前的情況來(lái)看,電動(dòng)化是新能源汽車的核心,智能化是‘機(jī)’上添花?!贝迻|樹認(rèn)為,車企可以在堅(jiān)持造好電動(dòng)汽車的基礎(chǔ)上,充分利用文心一言這類的智能化科技,賦能汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展,順應(yīng)時(shí)代技術(shù)潮流,比別人更快地應(yīng)用新技術(shù),實(shí)現(xiàn)世界范圍的應(yīng)用領(lǐng)先。
文:施蕓蕓編輯:孫煥玉版式:趙方婷
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