戴上金箍、站在城墻上等待紫霞仙子的至尊寶，還有身穿盔甲、霸氣揮劍的“西楚霸王”項羽.......近日，江蘇宿遷市文廣旅局副局長劉冰，和宿遷市宿豫區(qū)文廣旅局副局長蘇衍坤在短視頻平臺開啟“變身”模式為家鄉(xiāng)代言，分別扮演了項羽以及影片《大話西游》中的經典人物至尊寶，沖上網絡熱搜。

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紫牛新聞 圖

隨著國內旅游市場的快速復蘇，四川、湖南、新疆、甘肅等地文旅局局長紛紛出鏡，通過短視頻的方式為家鄉(xiāng)代言。有的鮮衣怒馬馳騁雪原，有的素袍斗笠化身“森林的主人”，還有的變裝俠客“仗劍游甘孜”......政府官員們一改嚴肅刻板形象，積極擁抱互聯網，助力家鄉(xiāng)文旅事業(yè)的發(fā)展，也受到了不少網友的好評。

江蘇也有文旅局長拍視頻為家鄉(xiāng)代言了

落日余暉的城樓上，一名男子穿著寫有“奮斗”和“幸會”字樣的背心、短褲，手握藍色酒瓶，和一襲紅衣、手持寶劍的紫霞仙子對話。“仙界使我感到空虛，只有在人間我才能感到自己是活著的……”男子單手將酒瓶用力握緊，金光閃過，他化身帶上金箍的至尊寶，手持金箍棒，帶著紫霞仙子騰空而起，飛過了宿遷袁家村、梨家灣等景區(qū)。

3月7日，宿遷市宿豫區(qū)文廣旅局副局長蘇衍坤主演的短片刷屏網絡，甚至一度沖上了娛樂熱搜榜。蘇衍坤告訴澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者，自己一直在琢磨怎么讓宿豫文化走出去，看到各地文旅局長在短視頻領域“卷”起來，他也坐不住了，希望自己拍的視頻在旅游方面起到推介作用。

關于視頻的創(chuàng)意，蘇衍坤解釋稱，視頻拍攝地位于宿遷印象·袁家村景區(qū)，景區(qū)里有一個城樓，和影片《大話西游》結尾的經典場景非常相似，他覺得很適合拍攝至尊寶和紫霞仙子對峙的橋段?！坝^眾對《大話西游》的經典橋段很熟悉，話題熱度也大，所以我們選擇了一種接地氣的幽默表現形式。”蘇衍坤說。

同時他也坦言，壓力還是很大，“沒時間看也不太敢看評論，如果老是想著爭議就沒辦法做事情了。”蘇衍坤表示。

宿遷版“至尊寶”剛火不久，“項羽”也“出戰(zhàn)”了。3月9日，一條長約30秒的視頻在朋友圈中刷屏，視頻中，宿遷市文廣旅局副局長劉冰化身“西楚霸王”項羽，頭戴金黃色的盔甲，穿著紅色的披風，手持寶刀，威嚴霸氣。宿遷是“西楚霸王”項羽的家鄉(xiāng)，當地建有國家4A級項王故里景區(qū)。

多地刮起“文旅局長出鏡代言”熱潮

澎湃新聞注意到，文旅局長出鏡代言，劉冰和蘇衍坤早已不是第一個。近年來，國內旅游市場刮起了“文旅局長出鏡營銷”的熱潮。2020年11月，時任新疆昭蘇縣副縣長兼農業(yè)農村局黨組書記的賀嬌龍身披紅斗篷，颯爽策馬，為當地旅游項目代言，火遍全網；2021年4月，“甘孜文旅局長劉洪”的視頻號開通，以短視頻展現甘孜雪山草原、星空海子、茶馬古道還有濃郁藏式風情，同樣爆紅；2022年10月，湖北省隨州市文化和旅游局局長解偉在推介隨州當地的千年銀杏谷景區(qū)時，扮古裝俠客出鏡，受到網友高度關注，同時也把當地的古銀杏帶火了.......

效果上看，文旅局長在互聯網上盡展才藝，出圈的視頻讓不少原來“藏在深山無人識”的景點變得“一朝成名天下知”。同時，線上的流量也帶動了線下文旅產業(yè)的發(fā)展，給當地帶來實打實的經濟效益。

文旅局長們的“變身視頻”為何容易出圈？南京師范大學新聞傳播學院副教授王少磊向澎湃新聞分析，局長們放棄了傳統的“公文腔調”，使用私語化模式進行吆喝，這是傳播策略的改變，也是對過去文旅宣傳的“文本優(yōu)化”，有一定的進步意義。不過，未來如果有更多的文旅局長想著用類似的形式“出圈”收割流量，受眾的新鮮度也會下降，“如何觸及旅游行業(yè)的實質，提高文旅行業(yè)的服務質量，讓旅客在流量背后獲得更高的旅游體驗，這是更多的文旅局長需要考慮的問題?！蓖跎倮诒硎?。

人民數據研究院研究員葉德恒認為，文旅局長“出圈”帶來流量只是第一步，如果游客慕名而來，卻發(fā)現景區(qū)服務質量不佳、旅游體驗差，那無論局長們如何賣力“吆喝”，都吸引不了“回頭客”。因此，旅游目的地要想謀求長期發(fā)展，還要練好內功，贏得市場口碑，讓流量轉變?yōu)檎嬲摹傲袅俊薄?/p>