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在多樣活動(dòng)的促進(jìn)下，北京的夜間消費(fèi)場景更鮮活、夜間消費(fèi)供給更多元、夜間消費(fèi)條件更便利，全面激發(fā)夜間消費(fèi)活力。

記者丨劉卓瀾?胡靜蓉

(資料圖片僅供參考)

日咖夜酒、晚風(fēng)露臺(tái)、街市如晝，北京市民的夜生活選擇變得豐富起來。5月10日，“2023北京消費(fèi)季夜京城”正式啟動(dòng)。北京發(fā)布了2023年“夜京城”的13個(gè)特色消費(fèi)地標(biāo)、38個(gè)融合消費(fèi)打卡地和30個(gè)品質(zhì)消費(fèi)生活圈點(diǎn)位。實(shí)際上，北京的購物中心、商家已對夜間消費(fèi)進(jìn)行了眾多嘗試，通過晚間商戶自然閉市、打造露天電影休閑場景等方式增加夜間消費(fèi)選擇。

分析指出，夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅是消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的表現(xiàn)，更是保障便民生活的重要內(nèi)容。激發(fā)夜經(jīng)濟(jì)活力，還需要加強(qiáng)文化商業(yè)協(xié)同管理，打造多元服務(wù)載體，使其成為有差異、有特色的商業(yè)場所和城市景觀。

夜間打卡地覆蓋全市

北京夜生活消費(fèi)空間發(fā)展有了更清晰的規(guī)劃。在“2023北京消費(fèi)季夜京城”啟動(dòng)活動(dòng)上，北京市商務(wù)局推介了一批夜間特色消費(fèi)場景，其中，包含了前門-大柵欄、什剎海-地安門等13個(gè)“夜京城”特色消費(fèi)地標(biāo)，簋街、朝陽大悅城等38個(gè)“夜京城”融合消費(fèi)打卡地以及五道營胡同、崇文門等30個(gè)“夜京城”品質(zhì)消費(fèi)生活圈，從而形成了全面的夜間消費(fèi)打卡地。

為了讓夜間打卡地更快速和完善發(fā)展，在消費(fèi)內(nèi)容上，2023北京消費(fèi)季夜京城打造“一聯(lián)五夜”活動(dòng)體系?！耙宦?lián)”指聯(lián)動(dòng)各區(qū)、各部門、重點(diǎn)商圈、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、金融機(jī)構(gòu)等平臺(tái)，線上線下聯(lián)動(dòng)推出多重優(yōu)惠，中國銀聯(lián)北京分公司等銀行將投入超億元，推出涵蓋餐飲、商超、文旅、家居家電、電商等多領(lǐng)域夜間消費(fèi)主題優(yōu)惠活動(dòng)；以高德地圖、美團(tuán)、抖音為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將在線上發(fā)力，與線下地標(biāo)、打卡地、生活圈開展聯(lián)動(dòng)。

“五夜”則分為“夜游中軸，京城名片”“夜添煙火，品味生活”“夜享潮趣，玉壺光轉(zhuǎn)”“夜親自然，月夕花朝”五個(gè)板塊，將分別從串聯(lián)中軸線上地標(biāo)、聯(lián)動(dòng)多個(gè)商圈、打造藝術(shù)體驗(yàn)、融合文商旅及挖掘文化資源五個(gè)方面開展活動(dòng)。

其中，前門-大柵欄商圈將舉辦“前門消夏季”“前門歷史文化節(jié)”“前門京品節(jié)”等多項(xiàng)主題活動(dòng)，鐘鼓樓將開放“鐘鼓樓妙會(huì)”；簋街將舉辦第五屆“簋街不夜節(jié)”活動(dòng)，華熙Live·五棵松將開展“江南花燈會(huì)”；亮馬河風(fēng)情水岸將舉辦“茶香文化節(jié)”，以船為載體開展水上音樂會(huì)。

在多樣活動(dòng)的促進(jìn)下，北京的夜間消費(fèi)場景更鮮活、夜間消費(fèi)供給更多元、夜間消費(fèi)條件更便利，全面激發(fā)夜間消費(fèi)活力。

挖掘夜間消費(fèi)潛力?

“夜經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為北京商業(yè)兵家的必爭之地，北京購物中心、商戶為提高消費(fèi)者夜間消費(fèi)體驗(yàn)、增強(qiáng)夜生活趣味性進(jìn)行了眾多嘗試。北京商報(bào)記者獲悉，進(jìn)入5月，中糧·祥云小鎮(zhèn)啟動(dòng)“深夜食街5.0”活動(dòng)，場內(nèi)30余家餐飲品牌紛紛推出特色餐品，并打破標(biāo)準(zhǔn)營業(yè)時(shí)間，晚市延遲至自然閉店。

龍湖長楹天街在“五一”期間打造“小綠洲”營地，通過限定咖啡車營造日咖夜酒氛圍，并配以音樂表演、露天電影等活動(dòng)，增強(qiáng)文化休閑體驗(yàn)。三里屯太古里作為北京時(shí)尚地標(biāo)之一，通過南區(qū)的裸眼3D大屏營造夜間氛圍。

為了進(jìn)一步拓展夜經(jīng)濟(jì)的可能性，中糧·祥云小鎮(zhèn)目前正籌備暑期消夏夜生活活動(dòng)，通過音樂演藝、書香小鎮(zhèn)等活動(dòng)豐富夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)場景。中糧·祥云小鎮(zhèn)相關(guān)人員告訴北京商報(bào)記者，祥云小鎮(zhèn)還加強(qiáng)了硬件配套，推出場內(nèi)燈光亮化、環(huán)境改造等舉措。

北京薈聚規(guī)劃對戶外廣場進(jìn)行更新改造，“原有戶外廣場功能性單一，”薈聚相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“未來我們希望保留原有綠地比例，打造戶外聚會(huì)體驗(yàn)中心，還將開啟燈光節(jié)活動(dòng)等，吸引更多消費(fèi)者在夜間前來體驗(yàn)?！?/p>

打造多元服務(wù)載體

今年年初，按照中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議“把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”要求，商務(wù)部圍繞“改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場景，營造消費(fèi)氛圍，提振消費(fèi)信心”及早謀劃，把全年定位為“消費(fèi)提振年”，確定了“全年樂享全民盛惠”主題。

夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅是消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的表現(xiàn)之一，更是保障便民需求的重要內(nèi)容。北京國際商貿(mào)中心研究基地首席專家賴陽指出，實(shí)際上，非常規(guī)上下班的工作人群有著大量的夜間消費(fèi)需求，“促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展，能夠?yàn)檫@類人群提供良好的夜間消費(fèi)場景及服務(wù)設(shè)施，將極大提高城市對市民生活品質(zhì)的保障”。

同時(shí)，夜經(jīng)濟(jì)的特性意味著其相比白天時(shí)段有著更大的挖掘空間。賴陽表示，夜經(jīng)濟(jì)的特性能為文化休閑帶來不一樣的體驗(yàn)，如劇本殺、桌游類項(xiàng)目，通過夜經(jīng)濟(jì)的支持將進(jìn)一步增強(qiáng)商業(yè)與文化、休閑、娛樂的聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)復(fù)合型消費(fèi)發(fā)展。

中購聯(lián)購物中心發(fā)展委員會(huì)主任郭增利也認(rèn)為，夜經(jīng)濟(jì)起著擴(kuò)大消費(fèi)、體現(xiàn)城市發(fā)展特色的作用，對業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)揮著催化劑作用。他還指出，夜經(jīng)濟(jì)并不等于單一的夜間購物、消費(fèi)，必須是一個(gè)多元化的服務(wù)載體，有差異、有特色的商業(yè)場所和城市景觀，既帶有消費(fèi)屬性，又具備窗口屬性，才是夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵。

賴陽指出，發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，需要在文化商業(yè)的協(xié)同管理方面提供支持，并營造相對寬松的城市管理氛圍，根據(jù)實(shí)際需要進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，如通過公共空間、道路的改善，為夜經(jīng)濟(jì)提供休閑舒適的空間，讓消費(fèi)者充分感受到夜間消費(fèi)的樂趣。

激發(fā)夜經(jīng)濟(jì)活力，相應(yīng)的配套設(shè)施也不可或缺。郭增利指出，政策方面應(yīng)該對夜經(jīng)濟(jì)給予更多的配套支持，如公交、地鐵的線路和運(yùn)營時(shí)間支持，或是對能源消耗支出的必要扶持，完善夜經(jīng)濟(jì)場地的照明和服務(wù)設(shè)施等，為夜經(jīng)濟(jì)場所、人群提供最大便利。

編輯丨林琴

圖片丨北京商報(bào)