(資料圖片)

本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載

6月10日，北京首家“茅臺(tái)文化體驗(yàn)館”揭牌儀式暨北京德華永勝二十周年慶典活動(dòng)在京舉行。北京茅臺(tái)文化體驗(yàn)館位于北京市朝陽(yáng)區(qū)林奧購(gòu)物中心，總占地面積1200余平米，由“俯察生息、仰觀星漢、北斗一觴、品釀思源、詩(shī)酒年華、空山新雨”六大空間組成，涵蓋茅臺(tái)的歷史、文化、工藝和全系列茅臺(tái)產(chǎn)品，聚焦“看/聽(tīng)/品/吃/禮”五字要義，結(jié)合數(shù)字媒體、當(dāng)代藝術(shù)與空間場(chǎng)景，打造茅臺(tái)文化互動(dòng)新體驗(yàn)、茅臺(tái)文化傳播“美”陣地。

首家“茅臺(tái)文化體驗(yàn)館”傳遞出什么樣信息？其與“貴州茅臺(tái)酒專(zhuān)賣(mài)店”之間有什么樣差異？應(yīng)該如何看待“茅臺(tái)文化體驗(yàn)館”未來(lái)發(fā)展？

首先，茅臺(tái)文化與地域文化深度融合。首家北京茅臺(tái)文化體驗(yàn)館傳遞出“標(biāo)準(zhǔn)化”與“非標(biāo)準(zhǔn)化”深度結(jié)合的信號(hào)，茅臺(tái)酒正試圖將“茅臺(tái)文化”與“區(qū)域文化”高度融合，提供更加具有體驗(yàn)感/現(xiàn)場(chǎng)感/綜合性“茅臺(tái)文化體驗(yàn)”，是對(duì)“貴州茅臺(tái)酒專(zhuān)賣(mài)店”一次革命性升級(jí)。

新華社前副社長(zhǎng)嚴(yán)文斌先生在致辭中表示，一直以來(lái)，茅臺(tái)堅(jiān)持守正創(chuàng)新，為這個(gè)偉大的時(shí)代傳遞著芳香和文化，依托文化這篇大文章，扎深根、開(kāi)新風(fēng)、迎未來(lái)，構(gòu)建茅臺(tái)文化體系過(guò)程中形成的“大文化觀”，不僅引領(lǐng)了茅臺(tái)自身的高速發(fā)展，也最大化地釋放了企業(yè)的社會(huì)功能。北京茅臺(tái)文化體驗(yàn)館將茅臺(tái)文化與北京文化結(jié)合得很“妙”，“妙”在北京中軸線上點(diǎn)睛之筆的茅臺(tái)宴，“妙”在古為今用的二十四節(jié)氣體驗(yàn)和北斗一觴敬古人。北京茅臺(tái)文化體驗(yàn)館是在北京中軸線上寫(xiě)下的一篇精美華章，是茅臺(tái)文化中高品質(zhì)生活的進(jìn)階。

其次，“茅臺(tái)美文化”一次完整呈現(xiàn)與集成。美文化/美生活茅臺(tái)對(duì)于時(shí)代，對(duì)于行業(yè)，對(duì)于企業(yè)是一次精神加冕。通過(guò)美酒奉獻(xiàn)時(shí)代，美酒美好生活彰顯茅臺(tái)酒崇高的時(shí)代使命，“茅臺(tái)文化體驗(yàn)館”就是以丁雄軍為首的茅臺(tái)集團(tuán)管理層的一次實(shí)體化嘗試，一次集中性展示。

丁雄軍董事長(zhǎng)在致辭中提出，二十多年來(lái)，茅臺(tái)與經(jīng)銷(xiāo)商廠商同心、風(fēng)雨同舟、一路前行，共同締結(jié)成了利益共同體、情感共同體和命運(yùn)共同體。茅粉作為鐘情茅臺(tái)酒的品飲者、鐘愛(ài)茅臺(tái)文化的傳播者、鐘心茅臺(tái)價(jià)值觀的布道者，與茅臺(tái)結(jié)成了強(qiáng)烈的情感認(rèn)同、思想認(rèn)同和行動(dòng)認(rèn)同，并始終以“主人翁”的姿態(tài)，同心攜手，為創(chuàng)造美好生活貢獻(xiàn)力量。

立足美時(shí)代，共創(chuàng)美生活。站在新的歷史起點(diǎn)上，茅臺(tái)將始終牢記和踐行“釀造高品質(zhì)生活”的企業(yè)使命，圍繞文化展示店/品牌形象店/品飲體驗(yàn)店/客戶(hù)服務(wù)店“四店一體”，精心建設(shè)一批茅臺(tái)文化體驗(yàn)館/茅臺(tái)美學(xué)生活館，不斷賡續(xù)歷史文脈/弘揚(yáng)優(yōu)秀文化，豐富消費(fèi)場(chǎng)景、創(chuàng)領(lǐng)生活方式、創(chuàng)新生活表達(dá)，將其真正打造成為“茅臺(tái)美酒品飲地/茅臺(tái)美食享用地/茅臺(tái)美好生活體驗(yàn)地”，有效推動(dòng)茅臺(tái)文化實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性表達(dá)，不斷滿(mǎn)足人們對(duì)美好生活的向往和追求。

第三，貴州茅臺(tái)酒專(zhuān)賣(mài)店與茅臺(tái)文化體驗(yàn)館層級(jí)關(guān)系。去年，股份公司推出了“貴州茅臺(tái)酒專(zhuān)賣(mài)店3.0”，全面提升了茅臺(tái)酒專(zhuān)賣(mài)店美時(shí)代/美生活內(nèi)涵，并與貴州茅臺(tái)酒線上線下交易形成鏈接，打通了B/C端之間聯(lián)系。今年，貴州茅臺(tái)酒股份再推“茅臺(tái)文化體驗(yàn)館”，我們認(rèn)為這是貴州茅臺(tái)酒為響應(yīng)“消費(fèi)升級(jí)”，再現(xiàn)“美好文化”的一次有益嘗試。茅臺(tái)文化體驗(yàn)館是貴州茅臺(tái)酒專(zhuān)賣(mài)店的“高級(jí)形態(tài)”，也是股份公司首次對(duì)專(zhuān)賣(mài)店的一次“文化升級(jí)行動(dòng)”。從丁雄軍董事長(zhǎng)致辭中可以看到，茅臺(tái)文化體驗(yàn)館功能將更加強(qiáng)大，內(nèi)涵將更加豐富。

貴州茅臺(tái)酒股份有限公司已經(jīng)打造了“貴州茅臺(tái)酒專(zhuān)賣(mài)店”/“茅臺(tái)醬香·萬(wàn)家共享文化體驗(yàn)中心”兩種終端業(yè)態(tài)，如今再次推出綜合性/高端化/體驗(yàn)性“茅臺(tái)文化體驗(yàn)館”，顯示了股份公司面向C端深耕高端消費(fèi)市場(chǎng)的決心。