當(dāng)拼多多市值再創(chuàng)新高超800億，行業(yè)內(nèi)紛紛熱議拼多多這個(gè)“后浪”如何超越京東成為中國互聯(lián)網(wǎng)市值第四的位置的時(shí)候，往往大家會(huì)忽略了沒有上市的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，其中就包括了傳言即將在香港上市并且市值超千億的字節(jié)跳動(dòng)。

雖然暫時(shí)沒有股價(jià)漲跌帶來的關(guān)注，但是字節(jié)跳動(dòng)卻絲毫沒有放慢大步擴(kuò)張的腳步，從海外高管的加盟到業(yè)務(wù)頻頻多元化的跨界擴(kuò)張，字節(jié)跳動(dòng)成為了在疫情之下發(fā)展最為迅猛的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一，也彰顯了如今字節(jié)跳動(dòng)的“野心”。

“內(nèi)外開花”

疫情無阻擴(kuò)張勢頭

“疫情之下雖然我們不能回辦公室辦公，但是日常的工作絲毫沒有停頓。”據(jù)一位字節(jié)跳動(dòng)員工向南方日報(bào)記者表示，作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，疫情對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)這樣的企業(yè)影響相對(duì)較小，在一邊積極抗疫的同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)的大多數(shù)業(yè)務(wù)都在加快推進(jìn)。

日前，字節(jié)跳動(dòng)宣布，任命凱文·梅耶爾(Kevin Mayer)為字節(jié)跳動(dòng)首席運(yùn)營官(COO)兼TikTok全球首席執(zhí)行官。據(jù)悉，凱文·梅耶爾將負(fù)責(zé)TikTok、Helo、音樂、游戲等業(yè)務(wù)，同時(shí)負(fù)責(zé)字節(jié)跳動(dòng)全球職能部門(不含中國)，將直接向字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官(CEO)張一鳴匯報(bào)。資料顯示，凱文·梅耶爾在迪士尼工作過多年，曾任公司高級(jí)執(zhí)行副總裁兼首席戰(zhàn)略官。

此前有消息稱字節(jié)跳動(dòng)已決定將TikTok歐洲業(yè)務(wù)中心設(shè)立在英國倫敦，并將在倫敦招聘大量人工智能工程師和軟件開發(fā)人員。據(jù)悉，世界范圍內(nèi)TikTok規(guī)模最大的辦公地位于美國洛杉磯，此次新設(shè)的倫敦辦公中心規(guī)模與洛杉磯規(guī)模相近，是TikTok第二大辦公區(qū)。作為字節(jié)跳動(dòng)在全球化的重要布局，TikTok在App Store與Google Play總下載量已突破20億次，2020年第一季度即達(dá)到3.15億次下載量。

在海外招兵買馬的同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)同時(shí)也在國內(nèi)“多點(diǎn)開花”。據(jù)資料顯示，在今年以來，字節(jié)跳動(dòng)分別在在線教育、云計(jì)算、百科網(wǎng)頁、長視頻、辦公軟件、網(wǎng)絡(luò)游戲等多個(gè)領(lǐng)域有所“動(dòng)作”，不僅業(yè)務(wù)范圍不再局限于資訊和短視頻等領(lǐng)域，業(yè)務(wù)擴(kuò)展的方式還涵蓋了自研和投資，在不少業(yè)內(nèi)人士看來，疫情絲毫沒有阻礙字節(jié)跳動(dòng)的擴(kuò)張腳步，反而在疫情期間依然動(dòng)作頻頻，顯現(xiàn)了字節(jié)跳動(dòng)的那份“野心”。

多點(diǎn)布局

向互聯(lián)網(wǎng)“巨頭”靠攏

資料顯示，字節(jié)跳動(dòng)從資訊分發(fā)、內(nèi)容分發(fā)起步，旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻等多個(gè)產(chǎn)品在資訊、短視頻等領(lǐng)域占據(jù)了頭部的地位，乘著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)和迎合用戶使用趨勢的改變，在國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中硬是從BAT三巨頭手中的流量池中分得了一杯羹。而在獲得了如今互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中最珍貴的流量后，如何將流量在自身的生態(tài)內(nèi)進(jìn)行變現(xiàn)，無疑是字節(jié)跳動(dòng)要成為一家像阿里巴巴或者騰訊那樣的巨頭所要補(bǔ)全的短板。

在今年4月，字節(jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人嚴(yán)授發(fā)布微頭條稱，字節(jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)將會(huì)在2020年繼續(xù)招聘超1000人，以滿足多條游戲產(chǎn)品線的研發(fā)需求。嚴(yán)授表示：“我們很看好游戲這個(gè)方向，會(huì)有耐心地持續(xù)投入。游戲是內(nèi)容行業(yè)，只要有耐心，內(nèi)容行業(yè)是很難被壟斷的。”嚴(yán)授口中的“壟斷”，難免讓外界將游戲行業(yè)的“老大”與之聯(lián)想在一起。

據(jù)南方日報(bào)記者了解到，游戲業(yè)務(wù)是字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部定下的長期業(yè)務(wù)方向，對(duì)待游戲業(yè)務(wù)，字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部的共識(shí)是，“長期看好，持續(xù)投入，不會(huì)計(jì)較短期得失”。今年開始，字節(jié)跳動(dòng)加大了對(duì)自研游戲開發(fā)以及海外游戲發(fā)行的力度。據(jù)悉，目前，字節(jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)的人數(shù)已經(jīng)超過1000人，在疫情影響全球經(jīng)濟(jì)的背景下，字節(jié)跳動(dòng)仍持續(xù)擴(kuò)招1000人，將體量翻倍，也體現(xiàn)了字節(jié)跳動(dòng)對(duì)游戲業(yè)務(wù)長久投入的決心。有消息顯示，最快今年上半年，字節(jié)跳動(dòng)的自研游戲就可能上線。

字節(jié)跳動(dòng)布局游戲領(lǐng)域的舉措無疑讓外界聯(lián)想到了騰訊這家“靠社交聞名的游戲公司”，作為如今互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中最“暴利”的領(lǐng)域，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)于游戲業(yè)務(wù)的投入，無疑也是其流量變現(xiàn)的最好方向之一。

資料顯示，不僅是希望打破內(nèi)容行業(yè)的“壟斷”，在搜索和電商等與百度和阿里巴巴對(duì)標(biāo)的領(lǐng)域，字節(jié)跳動(dòng)同樣已經(jīng)涉足。早在2019年8月，“頭條搜索”已經(jīng)上線，而在今年4月，字節(jié)跳動(dòng)更上線了“頭條百科”網(wǎng)頁產(chǎn)品。而在今年疫情期間，字節(jié)跳動(dòng)旗下的今日頭條、西瓜視頻、抖音通過在APP內(nèi)設(shè)立“戰(zhàn)疫助農(nóng)”話題專區(qū)，發(fā)起縣長直播等方式，提高農(nóng)產(chǎn)品供需信息對(duì)接效率，幫助農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌傳播和銷售。截至5月10日，已有81位市長、縣長走進(jìn)直播間，聯(lián)合多位平臺(tái)創(chuàng)作者銷售農(nóng)產(chǎn)品超過175萬件，銷售額達(dá)9252萬元。

“大步快跑”

將面對(duì)挑戰(zhàn)與紛爭

據(jù)南方日報(bào)記者從企查查平臺(tái)的數(shù)據(jù)了解到，字節(jié)跳動(dòng)成立至今短短幾年的時(shí)間里，涉及的立案信息已經(jīng)超過400起，裁判文書超過1800份，開庭公告更是超過了2300份，而行政處罰也達(dá)到了47次。南方日報(bào)記者從相關(guān)數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，這些訴訟不僅有快手、愛奇藝這樣的視頻賽道上的直接競爭對(duì)手，還有來自網(wǎng)易、百度、騰訊這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，而涉及的訴訟范圍包括了不正當(dāng)競爭、名譽(yù)權(quán)糾紛、侵權(quán)等多個(gè)方面，在業(yè)內(nèi)人士看來，字節(jié)跳動(dòng)頻頻與同行和巨頭發(fā)生紛爭，背后除了競爭的因素外，更重要的是其在快速發(fā)展的同時(shí)，技術(shù)、內(nèi)容、管理和模式跟不上擴(kuò)張的步伐，導(dǎo)致其成為了行業(yè)競爭對(duì)手又怕又恨的一個(gè)“角色”。

作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭中的“后浪”，字節(jié)跳動(dòng)在快速發(fā)展中無疑可以借鑒“前浪”們的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，而在近來字節(jié)跳動(dòng)的擴(kuò)張方式和手段上，也看到了一些的轉(zhuǎn)變。

今年因?yàn)橐咔榈挠绊?，春?jié)檔的電影全軍覆沒無法登陸院線，但是字節(jié)跳動(dòng)卻另辟蹊徑，先后花巨資購買了《囧媽》《大贏家》兩部電影的版權(quán)，隨后又相繼拿下了《瘋狂的外星人》《捉妖記》《唐人街探案》等大電影的播放權(quán)，繞過院線在西瓜視頻、抖音、今日頭條等平臺(tái)上播放，此舉不僅使其在疫情期間大大增加了用戶數(shù)量和活躍度，也通過版權(quán)的購買向公眾展示了其進(jìn)入長視頻領(lǐng)域的決心。

在游戲領(lǐng)域，除了招募開發(fā)人員推進(jìn)自研游戲外，早在2019年，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)通過收購的方式開展游戲開發(fā)的工作。此外，近期字節(jié)跳動(dòng)也完成了對(duì)醫(yī)學(xué)科普知識(shí)平臺(tái)百科名醫(yī)網(wǎng)的全資收購，更有傳言字節(jié)跳動(dòng)還“盯上”了線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)……

著名投資人沈南鵬在談到騰訊和頭條的紛爭結(jié)局會(huì)怎樣時(shí)就曾表示雙方會(huì)“長期共存”，這無疑也是在互聯(lián)網(wǎng)下半場中，字節(jié)跳動(dòng)作為巨頭中的“后浪”，與“前浪”們競爭發(fā)展下的一種常態(tài)。