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維多利亞的秘密銷售額大幅下跌 今年永久關(guān)閉約250家門店
發(fā)布日期： 2020-05-25 13:52:54 來源： 中國商報

在截至2020年5月2日的第一財季內(nèi)，全球知名內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密(以下簡稱維密)銷售額大幅下跌，預(yù)計將在今年永久關(guān)閉約250家門店。盡管此前維密采取了多項挽救措施，依舊沒能止住品牌下滑速度。在賣身失敗后，這家內(nèi)衣品牌要靠什么翻身?

5月20日，維密母公司L Brands公布了第一財報的成績單，銷售額同比大跌37%至16.54億美元，凈虧損了2.97億美元。據(jù)悉，該公司銷售額已連續(xù)四個季度下滑，連續(xù)三個季度虧損。其中，維密銷售額同比大跌46%至8.21億美元，而原本發(fā)展較好的品牌Bath &Body Works銷售額同比下滑18%至7.12億美元。

自2017年以來，維密便開始走下坡路。標(biāo)志性的維密秀因收視下滑最終停辦，銷售額及利潤連續(xù)下滑以及公司丑聞頻發(fā)，這些一步步壓垮了維密。

實際上，維密也曾展開一系列的自救措施。今年4月，維密宣布聘任楊冪為亞洲區(qū)品牌代言人、周冬雨為大中華區(qū)代言人，加碼中國市場的同時重新詮釋內(nèi)衣屬性，向舒適內(nèi)衣轉(zhuǎn)型。為挽救品牌美譽(yù)度，維密還在去年邀請變性模特、大碼模特參與品牌廣告大片拍攝。但就目前而言，上述措施似乎成效甚微。

值得一提的是，今年2月，L Brands曾試圖通過出售的方式甩掉維密這個“包袱”，以5.25億美元向私募基金Sycamore Partners出售維密55%的股權(quán)。但隨后“接盤俠”反悔了，以維密在新冠肺炎疫情期間關(guān)店為由申請終止此次股權(quán)收購。最終，維密的“賣身計劃”失敗。

此后，L Brands對外表示將維密 (包括維密內(nèi)衣、維密美妝系列和少女時尚品牌Pink)作為獨(dú)立公司運(yùn)營，并啟用新的首席執(zhí)行官管理該品牌。此外，該公司還宣布計劃2020年在北美永久關(guān)閉約250家維密門店。

紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄在接受中國商報記者采訪時表示，維密銷售深受疫情影響。對其而言，未來的調(diào)整之路還很長，能否翻身還很難說。(記者 王玥)

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