為了應(yīng)對(duì)成本上漲和銷售下降的雙重壓力，路易威登(Louis Vuitton)、香奈兒(Chanel)等奢侈品大牌紛紛漲價(jià)。一手奢侈品的高價(jià)讓人望而卻步，而二手奢侈品線上業(yè)務(wù)卻開始呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。為何“不入流”的二手奢侈品市場(chǎng)在這個(gè)春天帶動(dòng)了一波消費(fèi)回潮?二手奢侈品又存在哪些痼疾?

電商直播銷售活躍

根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)，今年2月，二手奢侈品電商平臺(tái)只二的月活量同比增長(zhǎng)82.4%，紅布林同比增長(zhǎng)40.4%。

紅布林創(chuàng)始人、CEO徐薇猜測(cè)，可能是閑置變現(xiàn)的需求提高，以及宅家云逛街的時(shí)間增加后產(chǎn)生了補(bǔ)償性消費(fèi)心理。

此外，隨著客群年輕化，以及可持續(xù)理念的廣泛傳播，消費(fèi)市場(chǎng)開始接受新的循環(huán)經(jīng)濟(jì)。如今，年輕消費(fèi)群體并非一味地沖動(dòng)消費(fèi)，性價(jià)比在他們的消費(fèi)考量中同等重要。同時(shí)，二手奢侈品消費(fèi)實(shí)際支付成本較低的特點(diǎn)也符合年輕群體整體的消費(fèi)水平。

年輕群體對(duì)于二手奢侈品的接受程度在逐步提高，這也在一定程度上帶動(dòng)了線上銷售。而直播帶貨更加快了二手奢侈品行業(yè)升級(jí)的步伐。

據(jù)悉，妃魚、只二等奢侈品交易平臺(tái)都開始積極擁抱直播電商，入駐淘寶、抖音、小紅書等直播和電商平臺(tái)，或在App添加直播入口，吸引消費(fèi)者轉(zhuǎn)移陣地。

中國商報(bào)記者了解到，在新興的二手奢侈品直播間，月銷售額超百萬元的主播不在少數(shù)。

據(jù)悉，上海中古店(中古一詞來源于日語，本意是二手的意思，如今被廣泛定義為擁有20年以上歷史的經(jīng)典商品。)Aloooooha Vintage今年3月初開始嘗試在小紅書上直播帶貨，首播銷售額就達(dá)到60萬元。

徐薇認(rèn)為，二手奢侈品很適合直播，其屬于非標(biāo)商品，客單價(jià)較高，直播可以全方位地展示商品的新舊程度、細(xì)節(jié)等，并即時(shí)與消費(fèi)者互動(dòng)。

二手奢侈品直播帶貨也愈發(fā)受到短視頻平臺(tái)的追捧。據(jù)一位二手奢侈品賣家介紹，抖音官方正在開發(fā)二手奢侈品的直播帶貨賽道，已邀請(qǐng)包括紅布林、心上在內(nèi)的20余家二手奢侈品平臺(tái)進(jìn)駐，由抖音充當(dāng)中間商撮合達(dá)人與平臺(tái)。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

伴隨互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的啟幕，二手奢侈品電商行業(yè)被視作消費(fèi)領(lǐng)域的新藍(lán)海。

據(jù)悉，歷峰集團(tuán)(Richemont)已經(jīng)將二手腕表交易平臺(tái)Watchfinder收入麾下。LVMH集團(tuán)旗下的私募基金也投資了發(fā)展迅猛的美國二手球鞋零售商Stadium Goods。

此外，二手奢侈品電商平臺(tái)近兩年發(fā)展態(tài)勢(shì)也持續(xù)向好。去年，美國最大的二手奢侈品電商平臺(tái)The Real Real登陸納斯達(dá)克，為行業(yè)發(fā)展帶來信心。

中國奢侈品聯(lián)盟榮譽(yù)顧問張培英對(duì)記者表示，相比循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的美國，中國二手奢侈品市場(chǎng)還處于存量期，仍有較大的發(fā)展空間。

雖然中國二手奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展空間巨大，但眼下也存在一些問題急需解決。

要客研究院院長(zhǎng)周婷表示，目前我國二手奢侈品市場(chǎng)主要問題是如何盤活消費(fèi)者手中的存量，這個(gè)市場(chǎng)其實(shí)一直未被完全激活。

此外，假貨問題是二手平臺(tái)的痼疾。有網(wǎng)友表示，對(duì)于購買二手奢侈品一直存有顧慮，品牌店不會(huì)負(fù)責(zé)鑒定真?zhèn)?，買回來總覺得心里不踏實(shí)。

其實(shí)，消費(fèi)者的顧慮也是有道理的。此前，香奈兒就向二手奢侈品網(wǎng)站The Real Real提出假冒訴訟，指責(zé)該轉(zhuǎn)售網(wǎng)站雖然聲稱產(chǎn)品100%保真，但實(shí)則出售假冒香奈兒手袋。

張培英認(rèn)為，目前我國的二手奢侈品市場(chǎng)發(fā)展尚不成熟，資深鑒定人才相對(duì)匱乏，體系規(guī)范做得還不到位，在識(shí)別真?zhèn)畏矫媪Σ粡男?，這些在很大程度上都阻礙了行業(yè)發(fā)展的進(jìn)程。“如何做到正品保障、監(jiān)管到位、貨源充足，還需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)及社會(huì)共同的努力。”張培英如是說。

張培英還表示，和國外相對(duì)成熟的二手奢侈品市場(chǎng)相比，如何讓中國消費(fèi)者徹底接受二手消費(fèi)的理念，仍有很長(zhǎng)的路要走。(記者 陳晴)