7月28日,在西安市一家好特賣商店內(nèi),消費(fèi)者正在挑選臨期食品。 本報(bào)記者 周明攝
?攝圖網(wǎng)
“每次來(lái)逛臨期食品店,都會(huì)遇到很多同齡人。大家在這里選擇購(gòu)買商品,不僅因?yàn)閮r(jià)格低廉,還能體會(huì)到‘淘寶’的樂趣?!闭勂鹱约航?jīng)常去的臨期食品店,95后黃珊珊非常認(rèn)可。
(資料圖)
近年來(lái),臨期食品以其價(jià)格低廉、物品豐富受到年輕人的追捧。但在社會(huì)層面,關(guān)于臨期食品的偏見卻依然存在,且大多是關(guān)于臨期食品安全性的討論。不過(guò),在收入不高的年輕人看來(lái),臨期食品可同時(shí)實(shí)現(xiàn)低成本“嘗鮮”與“淘寶”的樂趣,也是一種新的生活方式的表現(xiàn)。
■ “臨食工”越來(lái)越多
7月28日傍晚,忙完了一天的工作后,黃珊珊來(lái)到位于西安市“大話南門”外的好特賣商店,準(zhǔn)備為周末的休閑時(shí)光采購(gòu)一些零食。
好特賣是一家臨期食品店,與傳統(tǒng)商店略有不同。走進(jìn)該店,首先映入眼簾的是標(biāo)有超級(jí)低價(jià)的價(jià)格牌,然后才是琳瑯滿目的商品。在這里,樂事的薯片、蒙牛的牛奶……一些耳熟能詳?shù)纳唐罚鋬r(jià)格低到了不到原價(jià)一半的水平。
如今,越來(lái)越多像黃珊珊這樣的年輕人喜歡上了逛臨期食品店。臨期食品是即將到保質(zhì)期但未超過(guò)保質(zhì)期的預(yù)包裝食品?!拔彝耆茉谑称繁Y|(zhì)期內(nèi)吃完,還能省下一大筆錢。”經(jīng)常消費(fèi)臨期食品的黃珊珊說(shuō)。
喜歡消費(fèi)臨期食品的年輕人還有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)別名“臨食工”,“臨食工”這個(gè)說(shuō)法來(lái)自網(wǎng)絡(luò)豆瓣小組“我愛臨期食品”。該小組2020年建組以來(lái),規(guī)模逐年擴(kuò)大,現(xiàn)在已經(jīng)有近10萬(wàn)名小組“臨食工”,他們?cè)谛〗M里分享“好物推薦、避坑指南以及新人請(qǐng)教咨詢”。
今年早些時(shí)候,艾瑞咨詢發(fā)布的中國(guó)臨期食品行業(yè)市場(chǎng)分析及消費(fèi)者研究報(bào)告顯示,超過(guò)四成消費(fèi)者表示愿意購(gòu)買并向身邊的人推薦臨期食品;臨期食品消費(fèi)群體以中青年為主,其中26歲至35歲人群的占比為47.8%,不少消費(fèi)者傾向于在大型商超購(gòu)買臨期食品。
“起初,我只是單純來(lái)逛逛,并沒有打算買東西,把整個(gè)店都逛了一遍后,就不自覺地加入購(gòu)買大軍,開始尋覓可以買點(diǎn)什么回去!”在臨期食品店里采購(gòu)的消費(fèi)者李瑾告訴記者。
■ 臨期也有偏見
相較于普通食品店,臨期食品店食品的價(jià)格更低、折扣更大。多名消費(fèi)者表示,在好特賣這樣的臨期食品店,絕大多數(shù)食品都是個(gè)位數(shù)的價(jià)格,這種低價(jià)突破了心理屏障,使得消費(fèi)者不會(huì)在“買”與“不買”之間產(chǎn)生過(guò)多糾結(jié),容易產(chǎn)生購(gòu)買沖動(dòng)。
此外,在臨期食品店內(nèi),大眾熟悉的品牌如樂事、上好佳等以及琳瑯滿目的進(jìn)口品牌,是吸引消費(fèi)者選購(gòu)的重要因素。不過(guò)也有消費(fèi)者坦言,當(dāng)他們將這種節(jié)約錢的方式與身邊同學(xué)朋友分享時(shí),也會(huì)收到一些好意提醒:臨期食品不要吃,對(duì)身體不好。
專家表示,以前大家對(duì)臨期食品的印象就是便宜,但不一定是好貨。而現(xiàn)在的臨期食品,不僅種類繁多,且大多是正規(guī)品牌,深受消費(fèi)者青睞?!爸灰谪浖苌蠑[放的食品都能保證安全,特別臨期的食品會(huì)提前下架。商品價(jià)格多與進(jìn)貨成本相關(guān)?!焙锰刭u商店工作人員表示。
今年4月,淘寶聯(lián)合科普中國(guó)發(fā)布的《臨期消費(fèi)冷知識(shí)報(bào)告》顯示,大部分食品在保質(zhì)期還剩20%至50%的時(shí)候,會(huì)迎來(lái)一輪銷售高峰,被稱作“臨期效應(yīng)”。薯片、方便面、飲品、餅干等對(duì)時(shí)間要求較低的加工類食品是其中的暢銷品。
當(dāng)然,臨期食品的安全性依然是大家關(guān)注的重點(diǎn)。從豆瓣小組“我愛臨期食品”發(fā)布的帖子來(lái)看,臨期食品市場(chǎng)也暗藏很多“坑”,比如有人買到的臨期食品包裝嚴(yán)重破損,還有人在線上買到過(guò)臨期食品的假貨。相關(guān)部門和專家提醒,一定要在正規(guī)的店鋪購(gòu)買臨期食品,而且要重點(diǎn)關(guān)注食品保質(zhì)期。
■ 選擇另一種生活方式
1元的阿爾卑斯糖、2元的百草味荷蘭豆、3元的香飄飄奶茶……一些保質(zhì)期在半年內(nèi)的食品,被堆在臨期食品店的貨架上。年輕人在逛的過(guò)程中感受著省錢的快樂,廠商的尾貨被清掉,臨期食品店也能有收益,聽起來(lái),這是一個(gè)三方共贏的事情。
然而,受到年輕人追捧的線下臨期食品店,其客流量卻呈下降趨勢(shì)。好特賣、嗨特購(gòu)等大型臨期食品折扣店紛紛轉(zhuǎn)型為品牌折扣店,縮小臨期食品占比,僅將其作為引流產(chǎn)品。
臨期食品怎么了?不少分析認(rèn)為,銷售臨期食品并不是一個(gè)穩(wěn)定的生意,臨期食品的貨物來(lái)源于上游廠商,其貨源的穩(wěn)定和大牌廠商的正價(jià)產(chǎn)品銷售之間存在博弈。廠商要追求利潤(rùn),自然會(huì)想盡辦法促進(jìn)正價(jià)產(chǎn)品的銷售,這種情況下臨期食品店貨源不穩(wěn)定的問(wèn)題就會(huì)存在。因此,純做臨期食品經(jīng)營(yíng),不管是做小店還是連鎖,都會(huì)面臨較大風(fēng)險(xiǎn)。
受拼多多、淘寶等電商平臺(tái)的沖擊,線下臨期食品店的優(yōu)勢(shì)在逐步萎縮。但年輕人追逐臨期食品的熱情仍然在。李瑾坦言,臨期食品吸引她的最關(guān)鍵的因素是便宜的價(jià)格,同時(shí),她在購(gòu)買臨期食品的過(guò)程中也體驗(yàn)了“嘗鮮”的樂趣。
申請(qǐng)加入“我愛臨期食品”小組,需要填寫入組申請(qǐng)理由,超過(guò)90%的申請(qǐng)者都會(huì)填寫“窮”,這里面當(dāng)然有調(diào)侃的成分。實(shí)際情況是,申請(qǐng)入組者主要以學(xué)生和剛畢業(yè)參加工作的年輕人為主,雖然有經(jīng)濟(jì)方面的考慮,但更多的是他們對(duì)臨期食品店內(nèi)的品牌產(chǎn)品有“執(zhí)念”。
據(jù)觀察,“我愛臨期食品”小組涌入的年輕人數(shù)量近一年來(lái)呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng),受媒體宣傳及網(wǎng)絡(luò)博主影響,臨期食品消費(fèi)者的理念也在發(fā)生變化,他們相信“用打折的價(jià)格,享受不打折的美味”,吃臨期食品不是因?yàn)楦F,而是一種更實(shí)惠、聰明的生活方式。
編輯:張芬
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