近期，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)在規(guī)范影視作品的二次創(chuàng)作方面相繼邁出步伐。7月19日，抖音宣布和愛(ài)奇藝達(dá)成合作，將圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開(kāi)探索。愛(ài)奇藝向抖音集團(tuán)授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，包括“迷霧劇場(chǎng)”在內(nèi)的諸多優(yōu)質(zhì)劇目，用于短視頻創(chuàng)作。這是繼抖音與搜狐、快手與樂(lè)視視頻合作后，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)再次就二次創(chuàng)作達(dá)成“共識(shí)”。

長(zhǎng)短視頻平臺(tái)“破冰”

近年來(lái)，長(zhǎng)短視頻版權(quán)之爭(zhēng)一直是各方關(guān)注的焦點(diǎn)所在。直到今年初，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的摩擦沖突才開(kāi)始有了“破冰”的苗頭。

今年3月，抖音宣布和搜狐達(dá)成合作。抖音、西瓜視頻、今日頭條獲搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)，包括《法醫(yī)秦明》《匆匆那年》《他在逆光中告白》等。未來(lái)，抖音平臺(tái)的用戶可以對(duì)這些作品進(jìn)行二次創(chuàng)作。雙方還將在新劇宣傳推廣上，繼續(xù)開(kāi)展創(chuàng)意營(yíng)銷或視頻征集等合作。

及至6月30日，快手則宣布與樂(lè)視視頻就樂(lè)視的獨(dú)家自制內(nèi)容達(dá)成二創(chuàng)相關(guān)授權(quán)合作，快手創(chuàng)作者可以對(duì)樂(lè)視視頻獨(dú)家自制版權(quán)作品進(jìn)行剪輯及二次創(chuàng)作，并發(fā)布在快手平臺(tái)內(nèi)。樂(lè)視視頻通過(guò)接入快手小程序平臺(tái)，不僅可以觸達(dá)更海量的用戶，并且能借助小程序的功能實(shí)現(xiàn)會(huì)員拉升及內(nèi)容變現(xiàn)。

樂(lè)視視頻負(fù)責(zé)人表示，好作品和二次創(chuàng)作內(nèi)容是相輔相成的。對(duì)于樂(lè)視來(lái)說(shuō)，可以增加影視劇的曝光度，為影視作品帶來(lái)二次熱度，并且通過(guò)樂(lè)視小程序，樂(lè)視視頻可以沉淀用戶，進(jìn)一步轉(zhuǎn)化用戶價(jià)值，產(chǎn)生額外商業(yè)收益;對(duì)于快手來(lái)說(shuō)，這些經(jīng)典內(nèi)容在豐富快手站內(nèi)內(nèi)容生態(tài)的同時(shí)，進(jìn)一步激發(fā)影視類創(chuàng)作者的熱情，為用戶帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)一步帶動(dòng)內(nèi)容消費(fèi)。

這次，抖音和愛(ài)奇藝達(dá)成合作，無(wú)疑加速了長(zhǎng)短視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)雙贏的探索。據(jù)介紹，未來(lái)，抖音集團(tuán)旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺(tái)用戶都可以對(duì)這些作品進(jìn)行二次創(chuàng)作。雙方對(duì)解說(shuō)、混剪等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定，將共同推動(dòng)長(zhǎng)視頻內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)范使用。

推動(dòng)影視內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)使用規(guī)范化

自去年以來(lái)，短視頻二次創(chuàng)作所涉及的版權(quán)問(wèn)題成為棘手的話題。2021年4月，73家影視公司、行業(yè)協(xié)會(huì)、視頻網(wǎng)站聯(lián)合發(fā)布聲明，共同呼吁廣大短視頻平臺(tái)和公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者尊重原創(chuàng)、保護(hù)版權(quán)，未經(jīng)授權(quán)不得對(duì)相關(guān)影視作品實(shí)施剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等侵權(quán)行為。

對(duì)此，一些網(wǎng)友將聲明理解為“長(zhǎng)視頻對(duì)短視頻的宣戰(zhàn)”，擔(dān)心“一刀切”會(huì)打擊和限制相關(guān)短視頻發(fā)展。畢竟喜歡看剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播類短視頻的受眾并不少。據(jù)《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，超六成用戶因短視頻而觀看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。

如何解決長(zhǎng)、短視頻版權(quán)爭(zhēng)議問(wèn)題，需要版權(quán)方、短視頻平臺(tái)、用戶之間建立有效的合作與共治機(jī)制。據(jù)了解，此前，諸如快手已經(jīng)與樂(lè)視視頻進(jìn)行了積極的嘗試。今年春節(jié)期間，樂(lè)視視頻就免費(fèi)為快手用戶提供大量經(jīng)典影視等熱門(mén)內(nèi)容，相關(guān)合作劇集的日播放量最高有3-5倍的增長(zhǎng)。

這也是長(zhǎng)短視頻平臺(tái)在規(guī)范二次創(chuàng)作短視頻方面的一次有益嘗試。通過(guò)授權(quán)合作，長(zhǎng)視頻獲得了曝光，短視頻獲得了授權(quán)，一方面化解長(zhǎng)短視頻的版權(quán)矛盾，實(shí)現(xiàn)了雙方的合作共贏，另一方面共同推動(dòng)影視行業(yè)的健康發(fā)展，這或許是長(zhǎng)短視頻從對(duì)抗走向合作的一種解決思路。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為新興視頻行業(yè)的短視頻，短視頻平臺(tái)海量的創(chuàng)作者和使用者，可以與電影、電視劇等長(zhǎng)視頻的利益形成互補(bǔ)。此次抖音和愛(ài)奇藝的合作，又一次為長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的共贏釋放了積極的信號(hào)，將是推動(dòng)影視內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)使用規(guī)范化的重要一步，對(duì)長(zhǎng)短視頻創(chuàng)作者和消費(fèi)者都有重要意義。

(記者 魏沛娜)