長江日報大武漢客戶端3月8日訊（記者黃麗娟　通訊員張大偉）3月8日，攜程發(fā)布《2023“她旅行”消費洞察報告》。報告顯示，2023年至今，女性整體旅游訂單同比去年增長超過14倍，整體旅游消費均價高于男性近一成。

2023年以來鄉(xiāng)村旅游訂單增長超過54倍，花在露營上的錢多了三成。跨境旅行放開以來，女性出境訂單占比較男性多6個百分點；預(yù)訂“五一”假期的訂單量已超過男性110%。

根據(jù)《報告》顯示，北京、上海、廣州、成都、重慶、杭州、深圳、西安、南京、長沙的女性用戶訂單量最多。女性用戶訂單量TOP30城市中，訂單量同比增長最多的城市包括：西安（近61倍）、蘇州（近45倍）、杭州、廈門、寧波、無錫、廣州、哈爾濱（均超過20倍）。

(資料圖片)

不被定義的“她旅行”在2023年呈現(xiàn)什么樣的特點？儀式感、反差萌、自然系成為三大特征。

攜程數(shù)據(jù)顯示，從2022年底開始，關(guān)注跨年、賞花、踏春內(nèi)容攻略的用戶中，72%為女性。遠可訂機票飛芬蘭追極光、近可訂家門口五星酒店跨年，女性旅行者的儀式感靠自己獲得。

在旅行目的地選擇上，今年以來，山清水秀、浪漫婉約的大理、麗江、桂林、廈門、蘇州仍是更受女性偏愛的老牌目的地，不過，更為遼闊粗獷、硬朗張揚的甘肅、四川、西藏、內(nèi)蒙古、新疆也快速受到女性用戶青睞。

見天地、見山水、見自己，通往更大的世界。1月8日，隨著跨境旅行的恢復(fù)，“她旅行”成為推動國際旅行復(fù)蘇的一抹亮色?！秷蟾妗窋?shù)據(jù)顯示，1月8日~3月5日，出境游訂單中女性占比達到53%，高于男性6個百分點。女性下單最多的跨境旅行目的地TOP10為：香港、澳門、曼谷、新加坡、普吉島、首爾、東京、吉隆坡、清邁、悉尼。

提前打算、悠哉享受是女性消費者的優(yōu)雅底氣，即便“五一”假期還有近兩個月，女性旅行者們也早早開啟了籌劃。截止到3月5日，預(yù)訂“五一”假期的女性訂單量較男性多出110%。

哪些地區(qū)的“她”在“五一”假期中最迫不及待要出發(fā)？《報告》顯示，截至3月5日，女性用戶下單最多的城市TOP10為：上海、北京、南京、成都、西安、杭州、長沙、武漢、蘇州、重慶。

既愛獨自出發(fā)、也愛省心之旅，根據(jù)《報告》數(shù)據(jù)，今年私家團產(chǎn)品中，女性用戶訂單量占比為57%，高于男性用戶訂單量14個百分點。攜程業(yè)務(wù)相關(guān)負責(zé)人表示，一方面女性用戶整體更偏愛安全可信賴的旅行、愿意付更多金錢享受品質(zhì)服務(wù)，另一方面，女性用戶為家人預(yù)訂旅行也占據(jù)部分比例。

有家庭的女性旅行全部被娃支配？對女性，刻板印象正逐步被打破。根據(jù)《報告》數(shù)據(jù)，2023年至今親子訂單中，女性下單量占比為49%，少于男性占比51%。

攜程研究院高級研究員謝曉青表示，“她經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展之下，以女性消費偏好為主的細分領(lǐng)域不斷拓展，其中旅行消費不僅寄托女性對美好生活的熱愛，也已經(jīng)成為推動疫后行業(yè)復(fù)蘇的重要動力。目前，女性消費者結(jié)構(gòu)已經(jīng)出現(xiàn)較大的變化，旅游商家需通過挖掘新人群、新需求、新渠道，促進“她力量”進一步綻放。

【編輯：丁翾】