徐崢新作《囧媽》網(wǎng)絡播出所引發(fā)的爭議余音尚在,又一部電影《大贏家》3月20日開始在西瓜視頻、抖音、今日頭條、鮮時光TV免費播映,算上2月份播映的《肥龍過江》,已經(jīng)有三部影片試水了線上播出。不過,僅憑三部影片尚無法定論線上模式是否將成為未來的趨勢,線上與線下的博弈還在繼續(xù),“贏家”未見分曉。
線上放映目前尚未形成規(guī)模
大年三十,《囧媽》轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡播放引發(fā)了行業(yè)的軒然大波,然而,后續(xù)跟進的影片可謂寥寥?!秶鍕尅吩诰€上播放后的口碑并沒有“爆”,這也讓各方對此趨于保守。
三部影片登陸線上各有各的考慮?!秶鍕尅芬驗楹炗喠?4億票房的對賭協(xié)議,片方壓力非常大,于是,《囧媽》片方以6.3億的價格賣給了頭條系,在網(wǎng)絡上免費觀看。由此,頭條系吸引新用戶的戰(zhàn)略獲得成功,而徐崢也擺脫了“24億”的困擾。
情人節(jié)檔的電影《肥龍過江》在愛奇藝和騰訊進行付費播放。該片春節(jié)時已經(jīng)在馬來西亞、新加坡、泰國等地上映,如果中國遲遲不放映,容易出現(xiàn)盜版。
《大贏家》此次上映,也是時機問題——這部輕松的喜劇正好可以給因疫情宅在家的人們帶來歡樂。以《大贏家》的水準來看,網(wǎng)絡上可以成為“黑馬”,但是在院線中不太可能成為“爆款”。所以,這也促成了院線電影與頭條系的又一次合作。
同樣是頭條系與片方的運作,為何《囧媽》引發(fā)院線的抗議,《大贏家》卻一片平靜呢?一是因為當時各院線對于《囧媽》的宣傳投入了巨大的人力物力,《囧媽》一換賽道,前期的成本都打了水漂;二是當時疫情突襲,行業(yè)一下被打擊成恐慌狀態(tài),《囧媽》放棄線下,更讓院線有了被拋棄的感覺,擔心資本的介入會讓更多的影片紛紛效仿,致使院線模式陷入難以恢復的深淵困境。但如今,疫情已經(jīng)開始向樂觀狀況發(fā)展,院線經(jīng)理們的內(nèi)心篤定了許多;此外,院線本來也沒有投入宣傳,也并不期望從中獲利多少。
線上觀看成為增量分發(fā)渠道
雖然三部電影并沒有撼動商業(yè)影片“先院線、再線上”的模式,但線上觀看確實成為了一種增量的分發(fā)渠道。比如電影《大贏家》就采取了云路演,大鵬、柳巖等主創(chuàng)空降評論區(qū)的方式,充分利用了網(wǎng)絡在空間和時間上的自由。
由三部影片都是喜劇題材也可以看出,線上放映的作品還是有適用范圍的,對于中小成本的喜劇來說,算是一種開拓?!洞筅A家》講述的故事并不復雜,大鵬扮演的“軸人”要認認真真地在演習中搶銀行,而其他所有的人,從行長到同事到警察都希望是走一個演戲的過場而已。由此展開了“認真”的個體如何在一個敷衍而圓滑的大多數(shù)群體中生存的探討,整個過程笑點多、接地氣,在疫情全球暴發(fā)的當下,這個影片也是有警醒與反思之意的——認真謹慎的人,不應該當做過度反應的“刺頭”被嘲笑,而是應該被重視和尊敬。
《大贏家》在時機選擇上是踩在了點上,中國正在逐步恢復正常的生活,人們在煎熬之中終于看到了希望,這時候再來一劑緩解壓力的喜劇良藥,有一種久旱逢甘露的舒適感。
線上試水電影并不多
不同媒介的放映效果是完全不同的,片方、院線、網(wǎng)絡平臺之中,說誰是“大贏家”都還尚早。片方也許通過網(wǎng)絡放映盡早回收了成本,但是,影片的口碑卻難以集中發(fā)酵;平臺也許獲取了流量,但是,卻缺少轉(zhuǎn)化等參考標準;院線目前看似吃虧了,但它的地位和重要性在相當長的時間內(nèi)都是無法撼動的。
其實,目前的電影線上試水不是太多了,而是太少了,中國的電影作品與流媒體之間的探索還處在初級階段,缺少更多的案例與探索。未來,片方、院線和平臺一定會嘗試更多的拓展、合作與平衡,找到一條可以持續(xù)的互惠模式,也讓觀眾更多地受益。
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