作家余華的小說(shuō)《活著》一直是暢銷(xiāo)書(shū)，備貨量大，可是上了新東方旗下“東方甄選”直播間，經(jīng)董宇輝結(jié)合現(xiàn)實(shí)生活例子細(xì)析小說(shuō)要旨，6萬(wàn)本很快售罄，出現(xiàn)了斷貨。在過(guò)去一個(gè)月里，“東方甄選”帶貨火爆，其中對(duì)圖書(shū)的帶動(dòng)非常明顯。據(jù)北京開(kāi)卷數(shù)據(jù)顯示，有多種銷(xiāo)量名列前茅的圖書(shū)都源于其引流與帶動(dòng)。

如果問(wèn)最近帶貨圈最火的人有誰(shuí)?董宇輝無(wú)疑可以榜上有名。這位從新東方英語(yǔ)教師轉(zhuǎn)型而來(lái)的主播近期成為了直播帶貨的新晉頂流，先是憑借“雙語(yǔ)直播帶貨”沖上熱搜，之后又因富有文采和知識(shí)的帶貨文案火遍全網(wǎng)，在他的帶動(dòng)下，“東方甄選”直播間粉絲數(shù)很快突破兩千萬(wàn)，躋身頭部帶貨行列。董宇輝的帶貨在圖書(shū)賽道同樣表現(xiàn)出色，幾乎對(duì)每本書(shū)，他都能說(shuō)出一篇來(lái)自讀書(shū)人視角的獨(dú)一無(wú)二推薦語(yǔ)，給人十足的沉浸感，讓人不由得想立刻去看看那本書(shū)。

北京開(kāi)卷的研究介紹，從東方甄選直播間帶貨的圖書(shū)品種來(lái)看，他們?cè)趫D書(shū)方面選品的主要方向?yàn)榻?jīng)典圖書(shū)，與新東方本身的教培背景以及董宇輝偏文藝的推薦風(fēng)格比較契合。6月圖書(shū)零售虛構(gòu)類(lèi)前10名中的《活著(2021版)》《額爾古納河右岸》《平凡的世界(全三冊(cè))(2021版)》《生死疲勞》4種圖書(shū)均在6月被董宇輝帶貨，其中余華和莫言的3部作品此前就是市場(chǎng)的高銷(xiāo)量圖書(shū)，被推薦后銷(xiāo)售更上一層樓，6月的開(kāi)卷監(jiān)控銷(xiāo)量達(dá)到5月的2到6倍不等。遲子建的《額爾古納河右岸》此前銷(xiāo)量平平，因此被帶貨之后銷(xiāo)量增幅更為可觀，6月監(jiān)控銷(xiāo)量達(dá)到5月的163倍。

北京開(kāi)卷的研究指出，“東方甄選”在直播帶貨中異軍突起，其文雅的直播風(fēng)格與過(guò)往喧囂的直播形成了鮮明的對(duì)比，主播們攜優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，用自身的文化底蘊(yùn)描述著推薦的產(chǎn)品，整個(gè)直播顯得文明、浪漫、舒服、雅致。而這樣的直播風(fēng)格與圖書(shū)類(lèi)產(chǎn)品相契合，因此“東方甄選”的直播間對(duì)圖書(shū)的帶動(dòng)非常明顯，成為6月圖書(shū)市場(chǎng)的強(qiáng)大助力。這些圖書(shū)的熱銷(xiāo)，除了得益于“東方甄選”的推薦與帶動(dòng)，其本身也因內(nèi)容出眾與“東方甄選”屬性高度契合。

(首席記者 魏沛娜)