去年年末，四川省甘孜藏族自治州理塘縣男孩丁真的一個(gè)笑容，攪動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)。他一下成了“頂流”，一度帶動(dòng)家鄉(xiāng)理塘在某旅游平臺(tái)上的搜索量暴增620%。

整個(gè)甘孜州，去年第四季度共接待游客1037.91萬(wàn)人次，比2019年同期增長(zhǎng)55.24%。

同樣來(lái)自甘孜州的全國(guó)人大代表鄭建英向記者感慨，她很驕傲，一個(gè)藏族小伙子帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

“一個(gè)來(lái)自鄉(xiāng)村的男孩，能走出大山，走進(jìn)全國(guó)人民的視野，這是好事。”3月7日，長(zhǎng)期關(guān)注鄉(xiāng)村建設(shè)的全國(guó)政協(xié)委員、北京國(guó)際城市發(fā)展研究院院長(zhǎng)連玉明向科技日?qǐng)?bào)記者表示，丁真的走紅，無(wú)論對(duì)脫貧攻堅(jiān)還是鄉(xiāng)村振興都起到了正向作用，傳播的是正能量。這種走紅，值得鼓勵(lì)與肯定。

其實(shí)，2020年2月，理塘縣才走出貧困縣之列。當(dāng)?shù)厝苏f(shuō)，這次理塘被“幸運(yùn)之神”垂青了。

那些同樣擁有著特色旅游資源的鄉(xiāng)村，可能也在期待著一個(gè)“丁真”，一次走紅。

來(lái)自寧夏吳忠市紅寺堡區(qū)紅寺堡鎮(zhèn)玉池村的農(nóng)民、全國(guó)人大代表馬慧娟對(duì)網(wǎng)絡(luò)的力量有著切身的認(rèn)識(shí)。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)，她農(nóng)閑時(shí)寫(xiě)的文字被更多人知道，還被雜志選中發(fā)表。她有了新的身份——作家，她看到了更大的世界。

“互聯(lián)網(wǎng)給了每個(gè)人機(jī)會(huì)和平臺(tái)，給了他們所向往的東西。”馬慧娟說(shuō)，特別是脫貧攻堅(jiān)的成果、偏遠(yuǎn)地區(qū)人民生活的改變，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以直接地呈現(xiàn)在更多人面前。

但網(wǎng)絡(luò)之風(fēng)刮得太猛，也給鄉(xiāng)村帶來(lái)了一些浮躁之意。馬慧娟看到，身邊一些年輕人也在想著能不能走捷徑，當(dāng)網(wǎng)紅。“還是需要引導(dǎo)大家，各司其職，為美好生活?yuàn)^斗。”她表示。

互聯(lián)網(wǎng)“喜新厭舊”的速度很快。關(guān)注度有時(shí)轟然而至，然后倏忽而逝。馬慧娟說(shuō)，她所在的鄉(xiāng)村，也曾找過(guò)明星推廣，但卻很難打開(kāi)局面。互聯(lián)網(wǎng)不斷制造新的話題、新的流量。未來(lái)，可能每個(gè)有特色的小地方，都能通過(guò)不同平臺(tái)讓大家知道。但短期內(nèi)，理塘丁真是個(gè)很難復(fù)制的案例。

“丁真走紅很好，但各地不要一哄而上。因?yàn)橐缓宥系慕Y(jié)果，很可能就是一哄而下。”連玉明強(qiáng)調(diào)，不要過(guò)分炒作和包裝網(wǎng)紅，須理性客觀地看待“丁真現(xiàn)象”，更別把類似事情當(dāng)成一種政績(jī)，否則，結(jié)果可能會(huì)與初衷背道而馳。

不過(guò)，要是天時(shí)地利人和，有些地方真的抓住機(jī)遇，紅了起來(lái)，接下來(lái)要怎么做?

連玉明強(qiáng)調(diào)，能走紅的，一般都是具有特色的村落和產(chǎn)品，此時(shí)，后續(xù)工作就要跟上。

他向科技日?qǐng)?bào)記者強(qiáng)調(diào)了“三個(gè)保護(hù)”。

第一，是對(duì)少數(shù)民族傳統(tǒng)村落的保護(hù)。有游客是好事，但如果沒(méi)有準(zhǔn)備好，來(lái)的游客又太多，可能會(huì)造成對(duì)傳統(tǒng)村落的破壞。當(dāng)?shù)匦枰茖W(xué)評(píng)估本地的旅游承載能力。第二，要加強(qiáng)對(duì)歷史文化名城的整體性保護(hù)。不要被熱度沖昏頭腦，要有定力，“我們要堅(jiān)持保護(hù)第一、傳承優(yōu)先、適度開(kāi)發(fā)、適度利用和持續(xù)發(fā)展”。第三，則是加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，特別是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。連玉明此前在調(diào)研中也看到，一些非遺傳承人憑借智慧與技藝創(chuàng)造的作品面臨被“仿制”和被“山寨”的風(fēng)險(xiǎn)，還有大量種類豐富的非遺散落在鄉(xiāng)村，亟待對(duì)這部分非遺進(jìn)行調(diào)研和梳理。

連玉明還提醒，鄉(xiāng)村走紅之后，當(dāng)?shù)匾惨訌?qiáng)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的監(jiān)督和管理，要讓消費(fèi)者有良好的體驗(yàn)。這樣，網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的熱度才可以持續(xù)，不然就是曇花一現(xiàn)。

此前，理塘相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，走紅之后，迎接幾十萬(wàn)游客的到來(lái)，需要系統(tǒng)化工程的整體升級(jí)。從旅游產(chǎn)品的區(qū)別化定位、設(shè)置，到服務(wù)培訓(xùn)、衛(wèi)生設(shè)施建設(shè)，都要一步步進(jìn)行。

本報(bào)記者 張蓋倫