虛擬偶像的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)，在疫情時(shí)期，被日本娛樂(lè)行業(yè)稱(chēng)為獻(xiàn)給世界的“新娛樂(lè)”。

近日，對(duì) YouTube 進(jìn)行各類(lèi)數(shù)據(jù)分析的網(wǎng)站 Playboard 發(fā)布了一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示，2020 年獲得 Superchat(類(lèi)似于“粉絲打賞”)收入最多的 YouTube Channel 前十位中，有九位來(lái)自日本，其中七位都是虛擬偶像。

這樣的新娛樂(lè)之風(fēng)儼然已經(jīng)吹到了中國(guó)。

6 月 12 日，在B站進(jìn)行生日直播的虛擬主播 —— 向晚(Ava)直播時(shí)長(zhǎng) 2.8 個(gè)小時(shí)，直播中的付費(fèi)人數(shù)達(dá) 1.17 萬(wàn)人，讓她營(yíng)收 125 萬(wàn)元。

今年，在B站十二周年演講時(shí)，CEO 陳睿提到過(guò)去一年有超過(guò) 3.2 萬(wàn)名虛擬主播在B站開(kāi)播，同比增長(zhǎng) 40%。在B站直播領(lǐng)域，虛擬主播是增長(zhǎng)最快的品類(lèi)。

數(shù)據(jù)也顯示，過(guò)去 5 年，虛擬偶像市場(chǎng)規(guī)模的年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)了 44%，而 2020 年的增速超過(guò)了 70%。隨著越來(lái)越多的虛擬偶像出圈，受虛擬偶像帶動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)商業(yè)價(jià)值也在不斷被發(fā)掘，2020 年虛擬偶像帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模為 645.6 億元，預(yù)計(jì) 2021 年將達(dá)到 1074.9 億元，產(chǎn)值增幅高達(dá) 66.49%。

在這股熱潮之后，我們采訪了洛天依、迪麗熱巴的虛擬形象虛擬冷巴創(chuàng)作方 —— 次世文化、以及現(xiàn)在正火的虛擬 IP 直播現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品《我不是白吃》背后的團(tuán)隊(duì)人員，希望探討這個(gè)行業(yè)的現(xiàn)狀、錢(qián)景和未來(lái)。

但是，一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，他們都否認(rèn)了虛擬偶像這個(gè)定義。

或許說(shuō)，他們?cè)谕饨绲亩x中，和虛擬偶像有著不小的關(guān)系，但是對(duì)于他們而言，這個(gè)定義并不太準(zhǔn)確。

于是，新的問(wèn)題又在采訪中產(chǎn)生。什么是虛擬偶像?當(dāng)我們?cè)谟懻撎摂M偶像時(shí)，我們實(shí)際上在討論些什么?而當(dāng)我們對(duì)虛擬偶像報(bào)以期望時(shí)，又是在期望些什么?

讓我們從世界第一的公主殿下說(shuō)起

2019 年夏天，我在上海梅賽德斯奔馳文化中心看完了一場(chǎng)虛擬偶像演唱會(huì)。

在初音未來(lái)壓軸出場(chǎng)時(shí)，全場(chǎng)迎來(lái)了整齊劃一的熒光綠應(yīng)援色以及應(yīng)援 call。

在那個(gè)時(shí)候，虛擬偶像的概念還沒(méi)有現(xiàn)在這么泛濫，回家后，我還需要和身邊的人解釋什么是虛擬偶像，以及他們是怎么通過(guò) VR 技術(shù)出現(xiàn)在舞臺(tái)上，又是如何讓現(xiàn)場(chǎng)的人迸發(fā)出這么大的激情的。

最后，千言萬(wàn)語(yǔ)，面對(duì)別人的不理解，我只能匯成一句：“宅男力量大”。

那個(gè)時(shí)候，虛擬偶像還是一個(gè)專(zhuān)屬于二次元的詞匯。

初音未來(lái)的來(lái)源是一款語(yǔ)音合成引擎 VOCALOID。日本的 Crypton 公司，原本是一家以電子音樂(lè)軟件、彩鈴及音效庫(kù)為主要事業(yè)。在做音樂(lè)開(kāi)發(fā)的期間，在接觸到 VOCALOID，隱約的看到了這個(gè)領(lǐng)域發(fā)展的新方向，于是，這家企業(yè)通過(guò) VOCALOID 為基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)出了一個(gè)音源庫(kù)，音源數(shù)據(jù)資料采樣于日本聲優(yōu)藤田咲。

2007 年 8 月 31 日，基于改良升級(jí)的 VOCALOID2 引擎上開(kāi)發(fā)的新的軟件 —— 初音未來(lái)，誕生了。初音未來(lái)要比之前所有的虛擬偶像更來(lái)得成功，僅在發(fā)售的前兩周便有了將近四千套的發(fā)售成績(jī)，在之后的一年中，初音未來(lái)創(chuàng)下一年 4 萬(wàn)多套的銷(xiāo)售記錄。

不少用戶(hù)通過(guò)這個(gè)軟件創(chuàng)造出了優(yōu)質(zhì)的作品，一系列如《世界第一的公主殿下》、《甩蔥歌》這樣的優(yōu)質(zhì)歌曲都由這個(gè)音源演唱后，初音未來(lái)和她的作品一起火了。CD、演唱會(huì)，讓這個(gè)虛擬偶像越來(lái)越火并成功出圈。

而在國(guó)內(nèi)，另一個(gè)擁有同樣路徑的則是洛天依。

曾被李宇春演唱的《普通 DISCO》、周深演唱的《達(dá)拉崩吧》都是源于這位虛擬歌手。而國(guó)內(nèi)，這位歌手的出圈之路不僅于此：2016 年 2 月 2 日，洛天依與楊鈺瑩登上湖南衛(wèi)視小年夜春晚合唱《花兒納吉》，成為首位登上中國(guó)主流電視媒體的虛擬歌手;2021 年 2 月 11 日，這位虛擬偶像在《2021 年中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》與月亮姐姐、王源共同表演少年歌舞《聽(tīng)我說(shuō)》。

在洛天依的帶領(lǐng)之下，虛擬偶像之風(fēng)已經(jīng)儼然正在國(guó)內(nèi)興起。

而除了洛天依這樣的虛擬偶像，在海外，還有多種形式的虛擬偶像存在。