“可做可不做的一定要做,不能做的也要?jiǎng)?chuàng)造條件做”。新華每日電訊記者近日調(diào)研發(fā)現(xiàn),在暑期競爭白熱化的醫(yī)療美容市場,部分商家不顧醫(yī)療原則,一邊在社交平臺用“做不了學(xué)霸,做校花,整容要趁早”等話術(shù)向青少年傳播“容貌焦慮”,一邊用“1元醫(yī)美”等營銷擦邊球引人“入坑”,醫(yī)美在未成年人群體中有愈演愈烈的趨勢。
專家認(rèn)為,醫(yī)美低齡化趨勢對青少年的身心發(fā)展不利,也給其價(jià)值觀形成帶來挑戰(zhàn),建議通過立法規(guī)范未成年人整容行為(彌補(bǔ)生理缺陷的除外),對于違反規(guī)定的機(jī)構(gòu)進(jìn)行嚴(yán)懲,從源頭上避免公立醫(yī)院“關(guān)正門”、市場機(jī)構(gòu)“開后門”。
“要變美,先變鬼”?
“如果你不長痘痘就好了。”高中時(shí),經(jīng)常有同學(xué)們這樣評價(jià)余貝,這樣的話成為她心中的“一根刺”。
為了改變,2000年出生的余貝從高二開始跟著媽媽在一家日式醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)做皮膚護(hù)理。
上大學(xué)后,她根據(jù)某個(gè)App的推薦,把大學(xué)城附近評分高的醫(yī)美機(jī)構(gòu)幾乎都體驗(yàn)了一遍,包括微針祛痘、點(diǎn)陣激光治療等。最近,她計(jì)劃嘗試上萬元一次的熱瑪吉,因?yàn)榕笥讶Φ囊晃?ldquo;醫(yī)美大佬”說效果非常神。
同樣是“00后”的施嘉惠,在參加播音主持的藝考時(shí)得知考試對容貌有要求,就動(dòng)了整容的念頭。父母最初堅(jiān)決反對,但經(jīng)不住她兩年間頻頻訴苦、軟磨硬泡,最后才得到了父母的同意和資金支持。
施嘉惠說,她先后打過瘦臉針和玻尿酸,每針在2500元至3000元,滿18歲后做了隆鼻手術(shù),目前累計(jì)醫(yī)美消費(fèi)約9萬元。
“手術(shù)全麻并不疼,但術(shù)后幾天只能用嘴呼吸、臉很腫。就像一些人形容的,要變美先變鬼。”她在某視頻網(wǎng)站上分享的整容心路歷程視頻,總播放量已超過25萬。
相關(guān)研究顯示,我國的醫(yī)美消費(fèi)主體趨于低齡化,“95后”乃至“00后”年輕群體成了醫(yī)美機(jī)構(gòu)招徠顧客的重要“蓄水池”。醫(yī)美平臺更美App發(fā)布的《2020醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示,在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美消費(fèi)平臺上,“95后”與“00后”占比過半。
然而,并不是每一個(gè)想變美的人最后都能如愿以償,有些甚至適得其反。據(jù)中國裁判文書網(wǎng)刊登的民事判決書,1998年出生的張某某在未滿18歲時(shí),在母親陪同下前往一家醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)做了雙眼皮切開術(shù),術(shù)后出現(xiàn)眼瞼下垂、睜眼困難等并發(fā)癥。
第三方機(jī)構(gòu)鑒定認(rèn)為,該美容機(jī)構(gòu)對張某某的診療行為存在過錯(cuò),與被鑒定人的損害后果之間存在一定的因果關(guān)系。
教唆青少年“撒個(gè)嬌”博取家長支持
人民網(wǎng)《2020醫(yī)美行業(yè)輿情報(bào)告》提及的七大“痛點(diǎn)”中,“整容低齡化”赫然在列,記者調(diào)研發(fā)現(xiàn),醫(yī)美低齡化愈演愈烈,背后主要有三個(gè)原因。
一是部分商家為牟利,廣告轟炸、傳播力強(qiáng)、滲透面廣。記者在上海、浙江、山東等多家醫(yī)美機(jī)構(gòu)客服的朋友圈里,看到大量針對青少年的醫(yī)美廣告,例如“高考結(jié)束,私信我改變,給大學(xué)同學(xué)來個(gè)一見鐘情的感覺吧!”
寧波和平博悅美容醫(yī)院客服小徐表示,假期很多孩子咨詢醫(yī)美項(xiàng)目,譬如割雙眼皮、隆鼻、切痣,還有微針、光子嫩膚等。有很多人問如果遇到家長不同意怎么辦時(shí),小徐的回復(fù)是“撒個(gè)嬌試試”。
上海一家三甲醫(yī)院整復(fù)外科負(fù)責(zé)人說,商業(yè)利益驅(qū)動(dòng)下,各種夸張、欺騙、誘導(dǎo)性的“美麗話術(shù)”漫天飛,比如明明是開雙眼皮,卻說成是解決“倒睫”或“上瞼下垂”,導(dǎo)致醫(yī)療行為的嚴(yán)肅性被嚴(yán)重忽視。
“無論手術(shù)是否成功,給孩子們帶來的危害都很大。如果成功,就會一而再再而三地對醫(yī)美‘上癮’;如果失敗,后果更是不堪設(shè)想。”這位醫(yī)生說。
二是機(jī)構(gòu)魚龍混雜,青少年成“搶人”新戰(zhàn)場。“超微小氣泡1元起,水氧活膚1元起……”在一些公眾號或網(wǎng)絡(luò)平臺上,原價(jià)幾百元甚至上千元的醫(yī)療美容產(chǎn)品均以超低價(jià)格出售。
這種低價(jià)醫(yī)美營銷背后往往有坑。在互聯(lián)網(wǎng)投訴平臺上,有匿名網(wǎng)民投訴稱,在網(wǎng)上看到痘博士的體驗(yàn)宣傳,說只要15元。結(jié)果去了后被帶到主任辦公室,拿儀器做檢測,說痘根很深,需定制一年的治療方案,費(fèi)用要八千多。
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