11月22日,國家稅務(wù)總局杭州市稅務(wù)局發(fā)布消息稱,朱宸慧、林珊珊兩名網(wǎng)絡(luò)主播因偷逃稅款,將被依法追繳稅款、加收滯納金并處1倍罰款分別計6555.31萬元和2767.25萬元。
作為僅次于李佳琦、薇婭的頭部主播,朱宸慧以“雪梨”的名字被公眾熟知。不同于“薇李”直接從直播領(lǐng)域發(fā)展起家,雪梨背靠宸帆電商,自帶流量和生意轉(zhuǎn)型而來。
享受了新興業(yè)態(tài)紅利,網(wǎng)紅主播成為新晉的高收入群體。而雪梨因為手握自己的電商品牌,成為“網(wǎng)紅+主播”雙重身份的受益群體。
雙重身份意味著運(yùn)作主體多變,偷逃稅款的空間被無限放大,涉稅風(fēng)險不斷攀升。將個人收入轉(zhuǎn)為企業(yè)經(jīng)營收入,也成為二人偷逃稅款的主要方式。
隨著直播行業(yè)風(fēng)生水起,整個行業(yè)不平衡不充分、畸形發(fā)展的問題日漸暴露。主播“產(chǎn)能過剩”,收入五花八門。不少主播為了博眼球、找流量吸粉,一再上演群魔亂舞。
裹挾巨量現(xiàn)金和流量,打擊行業(yè)不法收入成為重中之重。中間商、商家和主播迅速在新業(yè)態(tài)中找到各自的活法、玩法甚至“算法”,他們互相套路,又共同分羹,形成了錯綜復(fù)雜的利益捆綁。
去年,直播電商元年以“快手一哥被罰”落幕,如今“雙11”剛剛收尾,兩名主播偷逃稅款被重罰,將兩個事件放在一起看則意味深長。
從產(chǎn)品翻車到主播偷稅漏稅,平臺越做越大,直播電商的鏈條也越來越長,各環(huán)節(jié)暴露的問題越來越多,對直播行業(yè)監(jiān)管和制度規(guī)范的需求越來越強(qiáng)烈。
直播行業(yè)在顛覆傳統(tǒng)銷售模式的過程中,也經(jīng)歷了野蠻的自我顛覆。市場在經(jīng)歷了短短幾年狂熱之后終會回歸理性,消費(fèi)者和監(jiān)管者都在市場教育中成長。
以歐萊雅事件為例,在不同直播間驚現(xiàn)高額產(chǎn)品價差,套路直逼眼前,不少消費(fèi)者面對自身利益受損,紛紛踴躍維權(quán)。
與此對應(yīng),直播行業(yè)監(jiān)管從嚴(yán)從緊。多部法規(guī)輪番出臺,從平臺、商家和主播三方,對直播電商壓實相應(yīng)的法律責(zé)任。
針對網(wǎng)絡(luò)主播偷逃稅監(jiān)管趨嚴(yán)的信號愈發(fā)明顯。國家稅務(wù)部門多次發(fā)文加強(qiáng)明星藝人、網(wǎng)絡(luò)主播等文娛領(lǐng)域從業(yè)人員的稅收管理,不斷向外界釋放強(qiáng)烈信號,合法收入必合法納稅,偷逃稅款必追繳,違法收入必受罰。
盡管主播稅收征管難度較大,但監(jiān)管勢必重拳出擊,充分運(yùn)用稅收大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段一查到底。同時相應(yīng)的行業(yè)規(guī)范要“隨行就市”“水漲船高”,設(shè)置更加嚴(yán)格細(xì)致的準(zhǔn)入門檻,提高違法成本,對于劣跡主播堅決“禁播”。
(北京商報評論員 陶鳳)
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