不久前才因“男女游客區(qū)別對(duì)待”“消極營(yíng)業(yè)”受到爭(zhēng)議的“頂流”玲娜貝兒,如今又因周邊被黃牛爆炒而遭到不少粉絲“脫粉”。自上海迪士尼樂園宣布開放玲娜貝兒圣誕系列周邊預(yù)約通道后不到一天,12月13日,北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),二手交易平臺(tái)上出現(xiàn)不少黃牛在高價(jià)出售玲娜貝兒新款,售價(jià)最高超過(guò)6000元,溢價(jià)達(dá)10倍不止。在從業(yè)者看來(lái),通常情況下官方選擇限時(shí)、限量、限購(gòu)發(fā)售的饑餓營(yíng)銷,刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲的同時(shí),卻也在一定程度上為黃牛“創(chuàng)造”了生存土壤,饑餓營(yíng)銷從短期來(lái)看雖然有利可圖,但過(guò)度使用也很容易造成反噬。
衍生品最高炒至6000元
12月10日,上海迪士尼度假區(qū)發(fā)布公告,原本被推遲發(fā)售的“2021達(dá)菲和朋友們圣誕系列商品”和“常規(guī)款玲娜貝兒毛絨玩具”,預(yù)約通道將于12月12日20:00開始。其中的三款商品“常規(guī)款玲娜貝兒毛絨玩具”“2021圣誕系列玲娜貝兒毛絨玩具”及“2021圣誕系列玲娜貝兒毛絨玩具鑰匙圈”,均采取線上預(yù)約+線下購(gòu)買的發(fā)售方式,且“季節(jié)性商品數(shù)量有限,售完即止”。
根據(jù)規(guī)定,僅預(yù)約成功的游客可在迪士尼小鎮(zhèn)的迪士尼世界商店進(jìn)行線下購(gòu)買。線下購(gòu)買時(shí)間為12月17日、18日的8:00-20:00,以及12月19日、20日的8:00-19:00。成功預(yù)約的游客,必須根據(jù)預(yù)約時(shí)所確認(rèn)的日期和時(shí)段前往現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行線下購(gòu)買。預(yù)約不可轉(zhuǎn)讓,不可改期,不可取消。
然而,在12月12日晚8:00預(yù)約通道開啟后,大量消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)預(yù)約頁(yè)面無(wú)法刷出頁(yè)面。但引起消費(fèi)者不滿的,除了官方預(yù)約渠道不暢外,還有黃牛代購(gòu)市場(chǎng)的猖獗。“作為消費(fèi)者,通過(guò)正規(guī)途徑買不到。如今這些二手平臺(tái)上卻到處都是新品在販?zhǔn)?,又是黃牛在背后借機(jī)圈錢。這已經(jīng)不是第一次了!”消費(fèi)者曾女士氣憤地說(shuō)道。
北京商報(bào)記者注意到,截至目前,代購(gòu)在二手交易平臺(tái)上掛出的玲娜貝兒圣誕系列售價(jià)普遍達(dá)到了3000元以上,最高甚至超過(guò)了6000元;不僅如此,部分預(yù)約成功的普通消費(fèi)者也掛起高價(jià)售賣,甚至直接拍賣,每套出價(jià)亦達(dá)到3000元左右。盡管官方尚未公布玲娜貝兒該系列衍生品的實(shí)際售價(jià),但據(jù)從事迪士尼周邊代購(gòu)的黃牛透露,原價(jià)應(yīng)該在500元左右。也就是說(shuō),玲娜貝兒衍生品的市場(chǎng)溢價(jià)或已超10倍以上。
“黃牛輕松搬貨,粉絲難搶一個(gè)”,這樣的現(xiàn)象引發(fā)了眾多消費(fèi)者不滿,截至北京商報(bào)記者發(fā)稿,仍有不少消費(fèi)者在上海迪士尼及達(dá)菲友你的官方微博評(píng)論區(qū)“討說(shuō)法”。消費(fèi)者安女士告訴北京商報(bào)記者:“預(yù)約時(shí)間一到就開始搶了,選好場(chǎng)次一提交就直接卡住,浪費(fèi)了整整30分鐘。結(jié)果黃牛卻能夠很輕松搶到,一個(gè)玩偶溢價(jià)到6000元,直接把真愛粉當(dāng)猴耍。”
黃牛趁“缺”而入
據(jù)悉,玲娜貝兒是上海迪士尼全球首發(fā)的新IP形象,自9月29日出道以來(lái),便憑借可愛的外表和活潑的人設(shè)迅速躋身“頂流”,吸引了一眾擁躉,幾乎所有周邊產(chǎn)品一上架便瞬間售空,這自然也使得黃牛盯上了這塊蛋糕。
以原價(jià)219元的玲娜貝兒常規(guī)款玩偶為例,不少黃牛直接標(biāo)價(jià)近千元售賣,約比原價(jià)高出4倍;而原價(jià)99元的玲娜貝兒掛件,也被黃牛炒到了400元以上。即使如此,依然有不少粉絲愿意買單。“就算搶到預(yù)約資格,也必須在規(guī)定的時(shí)間到上海迪士尼的線下店鋪才能買到,這對(duì)于很多非本地粉絲來(lái)說(shuō)很難實(shí)現(xiàn),所以大家只能高價(jià)買黃牛手里的東西。”消費(fèi)者王女士解釋道。
“黃牛泛濫不是迪士尼的個(gè)例,事實(shí)上,絕大多數(shù)行業(yè)都深受黃牛之困。”在數(shù)字產(chǎn)業(yè)分析師孫昊看來(lái),供需關(guān)系不平衡是導(dǎo)致黃牛出現(xiàn)的根本原因。以迪士尼為例,眾所周知,迪士尼絕大多數(shù)IP周邊都會(huì)采用限時(shí)、限量、限購(gòu)的售賣方式,導(dǎo)致絕大多數(shù)粉絲的購(gòu)買需求都無(wú)法被滿足。
業(yè)內(nèi)人士將迪士尼的這種銷售方式稱為“饑餓營(yíng)銷”,即“商品提供者有意調(diào)低產(chǎn)量,制造出一種供不應(yīng)求的假象,以維護(hù)品牌形象,并維持商品的較高售價(jià)和利潤(rùn)率”。“正是因?yàn)樘喙竞托袠I(yè)進(jìn)行饑餓營(yíng)銷,使得供不應(yīng)求的假象出現(xiàn),黃牛才有了市場(chǎng)。他們通過(guò)各種方式替消費(fèi)者購(gòu)買,再以高價(jià)銷售賺取差價(jià)。”財(cái)經(jīng)評(píng)論員張雪峰直言。
營(yíng)銷的只是個(gè)IP
玲娜貝兒所屬的“達(dá)菲的朋友”系列,一直被網(wǎng)友們稱為迪士尼的“圈錢天團(tuán)”。達(dá)菲家族最早是于2005年從東京迪士尼海洋火起來(lái)的。據(jù)日本媒體此前報(bào)道,2005年?yáng)|京迪士尼的人均消費(fèi)走到了過(guò)去20年最低,為9178日元(約合人民幣514.7元),五年后恢復(fù)到1萬(wàn)日元(約合人民幣560.8元)以上,推出星黛露的2017年人均消費(fèi)飆至11614日元(約合人民幣651.3元)。
與迪士尼的其他IP不同,“達(dá)菲的朋友”系列背后沒有如米老鼠、唐老鴨般豐富的影視作品做支撐,該系列的成員只有簡(jiǎn)單的IP人設(shè)介紹。
“再也不會(huì)買了”“拒絕高價(jià)黃牛”……北京商報(bào)記者注意到,目前已有不少消費(fèi)者在社交平臺(tái)發(fā)言抵制饑餓營(yíng)銷和高價(jià)黃牛。“玩偶很可愛,但是過(guò)度的營(yíng)銷和炒作真的難以接受。迪士尼本該是傳播快樂的地方,卻讓饑餓營(yíng)銷破壞了童話世界的最后一點(diǎn)美好,當(dāng)初對(duì)玲娜貝兒的喜歡算是被折騰盡了。”安女士無(wú)奈表示。
張雪峰認(rèn)為,饑餓營(yíng)銷在產(chǎn)品銷售過(guò)程中很常見,但它只能作為一種短期營(yíng)銷手段使用,“饑餓營(yíng)銷有利于產(chǎn)品在短期內(nèi)形成話題,增強(qiáng)品牌的影響力,刺激消費(fèi)者購(gòu)買,但如果長(zhǎng)期使用,會(huì)讓消費(fèi)產(chǎn)生被‘耍’的感覺,一旦耐性耗盡,必然會(huì)損害品牌信譽(yù)”。
“黃牛本身就是一種不合法的現(xiàn)象,而饑餓營(yíng)銷會(huì)使得黃牛進(jìn)一步泛濫,從而擾亂整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)秩序及交易公平,不僅影響了消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn),更加大了對(duì)社會(huì)的潛在危害和治理難度。”孫昊補(bǔ)充道。
針對(duì)黃牛的相關(guān)防治措施,北京商報(bào)記者聯(lián)系上海迪士尼度假區(qū)方面,但截至發(fā)稿對(duì)方未作回應(yīng)。張雪峰表示:“如果對(duì)于黃牛擾亂市場(chǎng)的行為不作為,既不尊重廣大支持品牌的消費(fèi)者,也會(huì)消耗自身品牌口碑。因此,打擊黃牛交易,規(guī)范整個(gè)交易市場(chǎng),企業(yè)也必須付諸行動(dòng)。”
(北京商報(bào)沸點(diǎn)調(diào)查小組)
-
1黑洞是如何形成的?黑洞的形成小常識(shí)要知悉
-
2諾貝爾發(fā)明了什么 有關(guān)諾貝爾小常識(shí)Mark下
-
3英國(guó)凍結(jié)英國(guó)廣播公司電視執(zhí)照費(fèi)兩年 或使BBC現(xiàn)財(cái)政缺口
-
4“粒子束大炮”達(dá)到可工業(yè)化應(yīng)用指標(biāo) 推動(dòng)ADS概念從夢(mèng)想走進(jìn)現(xiàn)實(shí)
-
5α-芳基丙酸類化合物制備更高效便利綠色 推進(jìn)非甾體消炎藥發(fā)展
-
6遠(yuǎn)望5號(hào)船中修技術(shù)改造順利完成 已有15年船齡
-
7江漢油田已累產(chǎn)氣超2000萬(wàn)立方米 頁(yè)巖油勘探開發(fā)獲多項(xiàng)突破
-
830億年前火星上或存在一個(gè)液態(tài)海洋 或包含微生物生命
-
95G技術(shù)為醫(yī)療帶來(lái)哪些改變?遠(yuǎn)程醫(yī)療通過(guò)5G技術(shù)賦能基層
-
10湯加海底電纜到底怎么了?海底電纜風(fēng)險(xiǎn)不只湯加有
-
防治胃中“幽靈”,科學(xué)認(rèn)識(shí)幽門螺旋桿菌!
-
山西孝義盜采煤礦透水事故余波:當(dāng)?shù)囟嗝賳T被查
-
西安:本輪疫情近三分之二患者已治愈出院
-
西安首次“零新增”,疫情已進(jìn)入收尾階段
-
鄭州大學(xué):2841名學(xué)生準(zhǔn)備留校過(guò)年,繼續(xù)科研活動(dòng)
-
香港道教聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)湯偉奇逝世,林鄭月娥深切哀悼
-
專家:機(jī)動(dòng)車長(zhǎng)時(shí)間停放戶外要定期檢查 電瓶線路是否有問(wèn)題
-
專家:機(jī)動(dòng)車長(zhǎng)時(shí)間停放戶外要定期檢查 電瓶線路是否有問(wèn)題
-
萊萬(wàn)多夫斯基力壓阿根廷球星梅西 蟬聯(lián)“世界足球先生”獎(jiǎng)項(xiàng)
-
萊萬(wàn)多夫斯基力壓阿根廷球星梅西 蟬聯(lián)“世界足球先生”獎(jiǎng)項(xiàng)
-
冬奧村將于1月23日將開啟賽時(shí)閉環(huán)管理 為各國(guó)運(yùn)動(dòng)員提供保障服務(wù)
-
冬奧村將于1月23日將開啟賽時(shí)閉環(huán)管理 為各國(guó)運(yùn)動(dòng)員提供保障服務(wù)
-
第20屆亞洲杯女足賽:中國(guó)女足正式步入賽前沖刺期
-
第20屆亞洲杯女足賽:中國(guó)女足正式步入賽前沖刺期
-
英國(guó)凍結(jié)英國(guó)廣播公司電視執(zhí)照費(fèi)兩年 或使BBC現(xiàn)財(cái)政缺口
-
英國(guó)凍結(jié)英國(guó)廣播公司電視執(zhí)照費(fèi)兩年 或使BBC現(xiàn)財(cái)政缺口
-
柬埔寨成衣業(yè)年均增長(zhǎng)率高達(dá)10% 成最主要出口商品
-
柬埔寨成衣業(yè)年均增長(zhǎng)率高達(dá)10% 成最主要出口商品
-
我國(guó)快遞業(yè)務(wù)量達(dá)1083億件 行業(yè)內(nèi)外迎來(lái)更多機(jī)遇
-
我國(guó)快遞業(yè)務(wù)量達(dá)1083億件 行業(yè)內(nèi)外迎來(lái)更多機(jī)遇
-
“粒子束大炮”達(dá)到可工業(yè)化應(yīng)用指標(biāo) 推動(dòng)ADS概念從夢(mèng)想走進(jìn)現(xiàn)實(shí)
-
α-芳基丙酸類化合物制備更高效便利綠色 推進(jìn)非甾體消炎藥發(fā)展
-
遠(yuǎn)望5號(hào)船中修技術(shù)改造順利完成 已有15年船齡
-
遠(yuǎn)望5號(hào)船中修技術(shù)改造順利完成 已有15年船齡
-
來(lái)賓2022年社保繳費(fèi)基數(shù)是怎樣的 快來(lái)認(rèn)真看看
-
2022個(gè)人交社保一個(gè)月多少錢 職工社保繳費(fèi)看過(guò)來(lái)
-
個(gè)人自費(fèi)繳社保劃算嗎 自費(fèi)繳納社保必知的小知識(shí)
-
參保人認(rèn)真看下:失業(yè)期間社保怎么交
-
自己交社保為什么醫(yī)保不返錢 這一醫(yī)保常識(shí)Mark起來(lái)
-
國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制:將穩(wěn)步實(shí)施新冠病毒核酸20合1混采檢測(cè)技術(shù)
-
數(shù)據(jù)圖解丨2021年中歐班列開行15183列 共建“一帶一路”朋友圈繼續(xù)擴(kuò)大
-
包頭稀土高新區(qū):盤活知識(shí)產(chǎn)權(quán),讓“知產(chǎn)”變“資產(chǎn)”
-
【新春走基層】第一書記的“年貨禮包”
-
原浙江省國(guó)資委副主任呂志良已任省總工會(huì)黨組書記
-
國(guó)際法院首位中國(guó)籍院長(zhǎng)、改革先鋒史久鏞逝世,享年96歲
-
廣東珠海第三輪全員核酸檢測(cè)結(jié)果均為陰性
-
一家五口擠順風(fēng)車上高速,杭州交警查處后派兩輛警車送回家
-
江歌母親:接受“訴劉鑫案”一審判決結(jié)果,決定不上訴
-
社保常識(shí)干貨區(qū):社保中斷繳費(fèi)之前繳納年限會(huì)作廢嗎
-
社??ㄑa(bǔ)換卡常識(shí)區(qū):石家莊二代社保卡到期如何補(bǔ)換卡
-
天津市政府原顧問(wèn)韓恩甲逝世,曾負(fù)責(zé)籌備原天津市證交所
-
去年四川GDP為53850.79億元,比上年增8.2%
-
2021年海南GDP為6475.2億元,同比增11.2%
-
大愛之城彰顯“鄭”能量
-
2022年1月18日西藏自治區(qū)新型冠狀病毒肺炎疫情情況
-
2021年邊境緝毒10.38噸,查獲偷渡人員4.79萬(wàn)人
-
大范圍雨雪天氣將來(lái)襲 陜西河南部分地區(qū)有大雪
-
大范圍雨雪天氣將來(lái)襲 陜西河南部分地區(qū)有大雪
-
江漢油田已累產(chǎn)氣超2000萬(wàn)立方米 頁(yè)巖油勘探開發(fā)獲多項(xiàng)突破
-
江漢油田已累產(chǎn)氣超2000萬(wàn)立方米 頁(yè)巖油勘探開發(fā)獲多項(xiàng)突破
-
5G技術(shù)為醫(yī)療帶來(lái)哪些改變?遠(yuǎn)程醫(yī)療通過(guò)5G技術(shù)賦能基層
-
5G技術(shù)為醫(yī)療帶來(lái)哪些改變?遠(yuǎn)程醫(yī)療通過(guò)5G技術(shù)賦能基層
-
30億年前火星上或存在一個(gè)液態(tài)海洋 或包含微生物生命
-
30億年前火星上或存在一個(gè)液態(tài)海洋 或包含微生物生命
-
微視頻|零點(diǎn)后的她
-
保障春運(yùn)期間安全用電
-
春運(yùn)乘坐火車收下這份安全出行“秘籍”
-
2022年1月18日(0—24時(shí))青海省新型冠狀病毒肺炎疫情情況
-
2022年1月17日(0—24時(shí))青海省新型冠狀病毒肺炎疫情情況
-
民盟浙江省委會(huì)建議:成立縣域主播學(xué)院,推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨
-
湯加海底電纜到底怎么了?海底電纜風(fēng)險(xiǎn)不只湯加有
-
中青寶違反上市公司信息披露管理辦法 深圳證監(jiān)局要求其責(zé)令改正
-
酒鬼酒2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入34億元 市場(chǎng)拓展穩(wěn)步推進(jìn)
-
酒鬼酒2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入34億元 市場(chǎng)拓展穩(wěn)步推進(jìn)
-
復(fù)星保德信人壽啟動(dòng)增資計(jì)劃 增收不增利累計(jì)虧損超13億元
-
復(fù)星保德信人壽啟動(dòng)增資計(jì)劃 增收不增利累計(jì)虧損超13億元
-
長(zhǎng)威科技沖A接連失敗 年內(nèi)6家公司倒在注冊(cè)階段
-
長(zhǎng)威科技沖A接連失敗 年內(nèi)6家公司倒在注冊(cè)階段
-
數(shù)據(jù)顯示:1月上旬全國(guó)白酒商品定基總指數(shù)上漲8.65%
-
數(shù)據(jù)顯示:1月上旬全國(guó)白酒商品定基總指數(shù)上漲8.65%
-
微軟擬687億美元收購(gòu)動(dòng)視暴雪 將成世界上收入第三高游戲公司
-
錢大媽在京門店全部關(guān)閉 一路狂奔掉進(jìn)“內(nèi)卷”
-
錢大媽在京門店全部關(guān)閉 一路狂奔掉進(jìn)“內(nèi)卷”
-
丘棟榮在管基金規(guī)模“縮水” 是業(yè)績(jī)不好還是限購(gòu)問(wèn)題
-
丘棟榮在管基金規(guī)?!翱s水” 是業(yè)績(jī)不好還是限購(gòu)問(wèn)題
-
2022年1月19日山西省新型冠狀病毒肺炎疫情情況
-
吐槽被判侵權(quán),合理差評(píng)與惡意誹謗的邊界在哪?
-
浙江省人大代表提出復(fù)興古詩(shī)詞吟詠,將相關(guān)著作作為學(xué)校教材
-
北京昨日新增本土感染“1+1”,在海淀區(qū)和朝陽(yáng)區(qū)
-
北京1月18日新增1例本土確診病例、1例本土無(wú)癥狀感染者和5例境外輸入確診病例、1例無(wú)癥狀感染者
-
2022年1月18日0時(shí)至24時(shí)遼寧新型冠狀病毒肺炎疫情情況
-
天津昨日新增本土確診病例14例,本輪疫情累計(jì)報(bào)告326例
-
重返TVB后王祖藍(lán)組隊(duì)回內(nèi)地交流,去年已出任首席創(chuàng)意官
-
GDP同比增長(zhǎng)8.1%對(duì)股市形成切實(shí)利好
-
GDP同比增長(zhǎng)8.1%對(duì)股市形成切實(shí)利好
-
投資者不應(yīng)徹底放棄打新 應(yīng)學(xué)會(huì)提高中簽新股收益率
-
投資者不應(yīng)徹底放棄打新 應(yīng)學(xué)會(huì)提高中簽新股收益率
-
銀行發(fā)行同業(yè)存單熱情不減 147家銀行申報(bào)發(fā)行同業(yè)存單
-
銀行發(fā)行同業(yè)存單熱情不減 147家銀行申報(bào)發(fā)行同業(yè)存單
-
國(guó)產(chǎn)劇《開端》掀起觀劇熱潮 時(shí)間循環(huán)玩出新花樣
-
國(guó)產(chǎn)劇《開端》掀起觀劇熱潮 時(shí)間循環(huán)玩出新花樣
-
已經(jīng)貸款了還可以貸款嗎 需要滿足哪些貸款條件
-
農(nóng)行信用卡面簽常識(shí)區(qū):農(nóng)行信用卡面簽需要什么材料
-
如何查醫(yī)保卡余額 查醫(yī)??ㄓ囝~方式get起來(lái)
-
為什么借唄突然無(wú)法使用 借唄無(wú)法使用這些原因Mark起來(lái)
-
花唄最低還款可以嗎 花唄最低還款必知的小常識(shí)
-
中青報(bào)刊文:優(yōu)化整合“麻雀學(xué)?!?,不以學(xué)生人數(shù)為唯一標(biāo)準(zhǔn)
-
央視《新聞1+1》關(guān)注:多地疫情,要防“物傳人”
-
八旬教師申訴35載獲無(wú)罪后申請(qǐng)賠償數(shù)次被駁,安徽高院受理申請(qǐng)
-
美國(guó)南加州臨床數(shù)據(jù):奧密克戎病例死亡率為德爾塔病例十分之一