5月8日是2022年的母親節(jié),京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布“母親節(jié)消費趨勢”:2022年母親節(jié)前實用型禮品熱銷,冷藏菜肴成交額環(huán)比3月同長度周期增長超過10倍;“健康”仍是消費熱門,健康服務(wù)、滋補養(yǎng)生品消費增長明顯;母親節(jié)的氛圍型消費仍有熱度,珍珠飾品、鮮花消費明顯增長。
而在禮品選擇上,不同用戶群的偏好存在較大差異,95后愛送珠寶、85后愛送鞋靴、75后偏好送健康型禮品;從供給側(cè)來看,商家們對母親節(jié)的準備也很充分,母親節(jié)相關(guān)商品近3年年均增長342%,其中超三分之一是珠寶首飾,其次是服飾、箱包和護膚品。
實用型禮品消費升溫,健康類商品仍是熱門
2022年母親節(jié)前,實用型禮品的消費更高,冷藏菜肴成交額環(huán)比增長13倍。節(jié)日總少不了浪漫的氛圍,珍珠飾品成交額環(huán)比增長超過1倍。健康類商品仍是熱門,健康服務(wù)套餐、滋補養(yǎng)生品成交額環(huán)比增長87%、45%。
從不同年齡層的消費看,18歲至25歲的消費者注重儀式感,節(jié)前珠寶首飾的消費增長最高;26歲至35歲消費者更加生活化,鞋靴、家電、服飾等消費增長最高;36歲至45歲消費者更青睞健康型商品,醫(yī)藥健康、生鮮商品的消費增長最高。
對比平時的消費水平,18歲至25歲消費者母親節(jié)前成交額占比較平時高11%,36歲至45歲、46歲至55歲消費者母親節(jié)前成交額占比較平時高13%、16%,85后母親節(jié)前成交額占比較平時低。
近3年母親們更注重休閑生活、興趣愛好類消費
近3年,女性的悅己型消費增長,引導母親節(jié)禮品消費中休閑生活、興趣愛好類成交額年均增長635%。2020年至2022年母親節(jié)前,本地休閑娛樂的成交額年平均增長34倍,體現(xiàn)出人們對母親精神和社交需求的關(guān)注正在提升。園藝生活成交額年平均增長133%,游泳用品、藝術(shù)攝影類商品成交額年平均增長超過50%。
健康是兒女們對長輩最大的祝愿。近3年母親節(jié)前,健康類產(chǎn)品成交額年均增速達到217%。健康服務(wù)套餐年平均增長68倍,近幾年服務(wù)型消費的覆蓋地區(qū)越來越廣,健康+服務(wù)業(yè)務(wù)滿足了人們的需求,逐漸成為了人們的日常型消費。
珠寶首飾品類占35%,節(jié)日消費價值有所升級
從供給側(cè)看,商家對母親節(jié)的重視越來越高。母親節(jié)前,名稱中添加“母親節(jié)”的商品近3年年均增長342%。
同時,母親節(jié)禮品的商品結(jié)構(gòu)也發(fā)生了明顯的變化。2020年,商品名稱中含有“母親節(jié)”,即節(jié)日推薦或參與母親節(jié)活動的商品中,近六成集中在服飾品類,其他品類的占比很少。2022年,母親節(jié)相關(guān)禮品中,珠寶首飾品類的商品數(shù)占比35%,體現(xiàn)出節(jié)日消費價值升級的變化。
從母親節(jié)相關(guān)商品豐富度的角度來看,2020年至2022年母親節(jié)前,線上市場美妝護膚類商品數(shù)量年均增長681%,營養(yǎng)健康類商品數(shù)量年均增長350%,箱包服飾商品數(shù)量年均增長196%。(記者 莊鄭悅)
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