天山網(wǎng)-新疆日報記者 郭宏磊
走進同文書店,柔和溫暖的燈光,輕柔悠揚的音樂,讓杜麗在不知不覺中放慢了腳步。燈飾、擺件、墻畫……還未開始閱讀,杜麗就已經(jīng)被層出不窮的小細節(jié)吸引得挪不開步,半小時后,她和閨蜜欣賞完書店,拿著精心挑選的書,坐在了落地窗邊的墨綠色沙發(fā)上?!皭芤?,真想住在這兒?!倍披愓f。
(相關(guān)資料圖)
坐落于烏魯木齊文化中心的同文書店于今年初營業(yè)。書店憑借獨特的美學設計,剛開業(yè)便以“烏魯木齊最美書店”火速“出圈”。近幾年,烏魯木齊出現(xiàn)了不少像這樣的書店:除了超高的顏值,還增添了許多社交屬性,喝咖啡、做手工、買文創(chuàng)。印象中嚴肅的書店開辟出了“書店+”的新業(yè)態(tài),讓城市文化消費場景呈多元化發(fā)展。
打卡網(wǎng)紅書店
“免費自習室”“免費遛娃好去處”“超美拍照打卡地”都是同文書店在網(wǎng)上被標記的關(guān)鍵詞。“我就是在網(wǎng)上種草后,特意過來打卡的?!钡谝淮蝸淼降昀锏内w玉晴說。她打開了種草軟件對照著圖片,找到兒童繪畫展墻,“就是這里,實地比圖片上還好看,我也要在這拍照!”沒有一顆釘子的吊木、蛋屋(小讀者閱讀區(qū))、對稱的拱形書廊……都是同文書店的熱門打卡點。
而左邊右邊書店則被打上“不務正業(yè)”的標簽。“通常書店會在醒目位置擺上暢銷書,可它偏偏做個滯銷書榜擺出來,有意思?!标惷阑菡f,不論絕版的雜志,還是500多盆多肉,都可以在店內(nèi)找到,主打的就是意想不到。
隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展和物質(zhì)生活的豐富,喜歡有個性的新鮮事物,追尋美感和體驗感正是當下消費人群的真實寫照。
“迎合大眾的需求,讓大家愿意走進來打卡,只是第一步?!蓖臅甑觊L曹文莉說,網(wǎng)紅書店區(qū)別于傳統(tǒng)書店,致力于打造一個集文化藝術(shù)交流和生活空間體驗于一體的復合型書店。
“書店+”賦能實體店
在書店發(fā)展過程中,無論是老店提升,還是打造新店,都將店內(nèi)區(qū)域進行了重新分配調(diào)整,開辟出特定的活動功能區(qū)。書店+文創(chuàng)、書店+講座、書店+展覽……不再局限于單一的售書功能,改變了傳統(tǒng)的運營模式。
“‘我希望我的書房寂靜無聲,巴赫除外’就是這種感覺!”李佳說。3月18日,左邊右邊書店將演奏會從音樂廳搬進了書店,為讀者帶去了書籍加音樂的極致體驗?!巴ㄟ^舉辦主題活動,讓書店給人留下的印象更鮮明、更立體,我們的核心還是要將書和文化帶給大家?!弊筮呌疫厱甑觊L范飛燕說。
同文書店舉辦了以“少兒科幻閱讀與想象力開發(fā)”為主題的講座及簽售會,邀請了少兒作家為小朋友分享科幻作文寫作方法?!凹议L帶著孩子一起來參加活動,當天的客流量有了明顯增加,帶動兒童書籍銷售額大幅提高。讀者由瀏覽到購買的轉(zhuǎn)化率提高了5%左右。”曹文莉說。
回歸閱讀本質(zhì)
放眼全國,無論是大家熟知的連鎖書店西西弗、鐘書閣,還是各地極具特色的本地書店,都是在不同市場需求下應運而生的。當這些網(wǎng)紅書店進入大眾視野時,既迎合了大眾對審美的追求,也將在一段時間內(nèi)成為引領(lǐng)時尚的載體。
新疆藝術(shù)學院設計學院副院長鄧巖分析認為,在消費市場上,不同書店競爭催生出的個性化設計,使其在同類產(chǎn)品中脫穎而出。設計處于不斷迭代升級中,個性又實用的書店能帶給大眾豐富的交互體驗感,也正是網(wǎng)紅書店受到追捧的原因所在。
鄧巖表示,隨著電子書的普及和消費習慣的轉(zhuǎn)變,實體書店受到了很大沖擊,而網(wǎng)紅書店的出現(xiàn),讓讀者重新回歸閱讀紙質(zhì)書籍中不可替代的那種浪漫。新型書店是對讀書文化的一種豐富,更是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與讀書文化的一種有機結(jié)合。
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