在當(dāng)下的手機(jī)市場中，好消息似乎成了稀缺資源。一方面是經(jīng)濟(jì)壓力以及發(fā)展停滯讓消費(fèi)者的換機(jī)欲望大大降低，甚至讓“年輕人為什么不愛換手機(jī)了”登上熱搜；另一方面增長的停滯又讓手機(jī)廠商們在存量中開始不斷內(nèi)卷，從配置到設(shè)計(jì)，似乎什么參數(shù)都能被拿來比一比。

在這樣的大環(huán)境下，誰能獲得領(lǐng)先，無疑在某種程度上代表了其方法論的正確性。而根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司IDC公布的2023年第一季度中國智能手機(jī)市場出貨量，OPPO在時隔一年后以19.6%的市場份額再次回到國內(nèi)手機(jī)市場第一的位置。

IDC數(shù)據(jù)顯示，OPPO Find N2、OPPO Find N2 Flip系列登頂?shù)谝患径日郫B屏市場份額第一。與此同時，不久前剛發(fā)布的OPPO Find X6系列的市場歡迎度高于預(yù)期，使得OPPO在600美元以上高端市場份額明顯提升，躋身TOP3。

(資料圖)

市場下行與行業(yè)內(nèi)卷，各大手機(jī)品牌壓力劇增，但增長機(jī)遇仍在。在行業(yè)觸底反彈與高端之戰(zhàn)日益激烈的關(guān)鍵時間節(jié)點(diǎn)上，OPPO“守正不出奇”的產(chǎn)品理念值得我們來仔細(xì)解讀。

與用戶購機(jī)欲下降的信息相反，當(dāng)下智能手機(jī)在使用體驗(yàn)上還遠(yuǎn)未達(dá)到完美。巨量引擎公布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)手機(jī)用戶在影像、屏幕（顯示）、充電（續(xù)航）、芯片（性能）等方面依舊有很大期待。以被用戶和業(yè)界視為“第一痛點(diǎn)剛需”的影像為例，IDC在2023年報告中做了三點(diǎn)預(yù)測：標(biāo)配大底傳感器、暗光長焦，以及自研影像芯片+全鏈路AI算法將成為旗艦手機(jī)的影像競爭主要賽道。

與這一調(diào)查數(shù)據(jù)相呼應(yīng)，進(jìn)入2023以來，榮耀、OPPO、華為、小米等主流品牌都推出了各自的影像旗艦新品。以O(shè)PPO Find X6 Pro為例， 一英寸大底的5000萬像素索尼IMX989，與另外兩枚同為5000萬像素的索尼IMX890組成的潛望長焦與超廣角鏡頭，使其在三攝上都能提供主攝級的影像表現(xiàn)，成功消滅了手機(jī)影像上由來已久的主副攝概念。

對于用戶來說，OPPO Find X6系列每個鏡頭都成為“能打的頂級主攝”，即使在暗光長焦這種極限場景下也可獲得“跨越明暗、不分晝夜、隨手即得”的優(yōu)秀成像能力，而這也是用戶如今對大底+長焦最核心的影像需求場景。

對于手機(jī)來說，擁有出色的硬件配置只是打下了一個好基礎(chǔ)。在如今的國內(nèi)手機(jī)市場，用戶基本都已經(jīng)購買過不止一部手機(jī)，在換新前往往會進(jìn)行大量的分析對比，同時也更加重視已購買用戶的評論與建議，這也讓NPS（用戶推薦指數(shù)）成為“好產(chǎn)品”最重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)Chnbrand公布的2022年中國顧客推薦度指數(shù)（C-NPS），蘋果、華為與OPPO分別位居中國手機(jī)用戶推薦排行榜前三位。

而如果想要提升NPS，最好的辦法無疑是提供給用戶超預(yù)期的驚喜體驗(yàn)。正如OPPO影像產(chǎn)品總監(jiān)張璇所說，技術(shù)的升級是漸進(jìn)的，它只有達(dá)到甚至沖破用戶感知的閾值那一瞬間，才能夠真正讓用戶感知到“居然那么好”。特別是在內(nèi)卷主戰(zhàn)場的手機(jī)影像里，手機(jī)廠商必須把體驗(yàn)做到更好，才能帶來驚喜的體驗(yàn)。

在OPPO Find X6 Pro中，“光影感”成為OPPO選擇的切入點(diǎn)。OPPO高級副總裁兼首席產(chǎn)品官劉作虎在此前的宣傳中提出了兩個觀點(diǎn)“真正高級的算法，是不留痕跡的算法”；“讓‘光’這個三維世界的存在，首次照進(jìn)二維照片”。簡單來說，OPPO Find X6的影像理念是既要重拾相機(jī)時代的最高審美，為專業(yè)用戶提供“更貼合心意的移動創(chuàng)作工具”，又可以為大眾消費(fèi)者打造常用影像場景中的“超預(yù)期實(shí)用驚喜體驗(yàn)”，從而改變傳統(tǒng)手機(jī)拍攝習(xí)慣。

除了做長長板，消滅短板也同樣重要?；仡櫧鼉赡甑目诒炫灒瑤缀醵甲龅搅嗽谟型怀鎏厣耐瑫r提供均衡的綜合體驗(yàn)。在底層核心技術(shù)上，要真正實(shí)現(xiàn)軟硬一體化融合；在功能體驗(yàn)上，也要做到通信、交互、性能與安全等全面均衡。

最新發(fā)布的OPPO Find X6系列也同樣具備這一顯著特征，無論是其“超光影三主攝”影像方案、刷新亮度紀(jì)錄（最高支持2500nit）與顯示效果的“動態(tài)超光影”屏幕、首發(fā)潘塔納爾智慧跨端系統(tǒng)底層支持的ColorOS 13.1，還是在5G連接、性能、續(xù)航、智慧交互、與安全維度，OPPO Find X6系列都可以說已成為業(yè)界新一代“最佳均衡體驗(yàn)”旗艦機(jī)型。

與大家的直覺相反的是，手機(jī)市場的停滯其實(shí)是結(jié)構(gòu)化的。市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint最新數(shù)據(jù)顯示，2022年全球智能手機(jī)整體銷量同比下降12%，但全球高端（批發(fā)價大于或等于600美元）智能手機(jī)銷量同比增長1%。也就是說在整體萎縮的大環(huán)境下，高端手機(jī)市場卻實(shí)現(xiàn)了逆勢上揚(yáng)，這也能從側(cè)面解釋為何各大手機(jī)品牌都將高端作為自己的突破口。

而在手機(jī)市場高端化的趨勢中，極具先發(fā)優(yōu)勢的蘋果成為最大受益者，其高端手機(jī)銷量同比增長6%，市場份額高達(dá)75%。究其原因，是高端市場的綜合門檻限制住了國產(chǎn)廠商。國產(chǎn)手機(jī)在“沖高端”的過程中，大部分手機(jī)企業(yè)的綜合技術(shù)積累、產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)力與用戶品牌感知并沒有獲得實(shí)質(zhì)提升，而是通過營銷、堆料等簡單粗暴的手段試圖站穩(wěn)腳跟，這導(dǎo)致國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)明明看到了高端市場的“蛋糕”，卻很難分一杯羹，甚至被蘋果依靠新品與新三方渠道補(bǔ)貼降價的兩大措施完成“反向收割”。

在這樣的背景下，OPPO“守正不出奇”的產(chǎn)品理念也就不難理解了?！笆卣本褪翘?shí)做好產(chǎn)品，堅(jiān)持技術(shù)投入與產(chǎn)品打磨的長期主義，既與OPPO“本分”的企業(yè)價值觀一脈相承，又能有效隔絕短期利益和所謂“風(fēng)口”的誘惑干擾，防止OPPO在打造“好產(chǎn)品”過程中的動作變形。

“不出奇”則是不幻想所謂“一招制勝”，不追求“單點(diǎn)營銷”與“眼球流量”。而是堅(jiān)持通過長期核心技術(shù)投入與一代代的產(chǎn)品打磨，從持續(xù)獲得用戶的“產(chǎn)品熱愛”，進(jìn)而建立牢固的“價值觀認(rèn)同”與“品牌信任”，這才是企業(yè)“最長最穩(wěn)固的護(hù)城河”。

由理念到產(chǎn)品，OPPO究竟守住了什么？這里我們還是從影像這個手機(jī)用戶的大痛點(diǎn)來看。隨著影像成為高端產(chǎn)品的唯一賣點(diǎn)后，不少廠商在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上開始出現(xiàn)偏差，暴力計(jì)算就是一個典型案例。

為了體現(xiàn)自家產(chǎn)品的影像能力更出色，有些廠商開始在算法層面動手腳，暴力提升暗部讓手機(jī)顯得感光能力更強(qiáng)、提升飽和度讓照片更鮮艷、無腦銳化讓照片顯得更清晰。這樣固然讓廠商獲得了宣傳的噱頭，但也讓手機(jī)影像在錯誤的道路上越走越遠(yuǎn)。

用戶需要的究竟是“無中生有”的影像效果，還是“捕捉真實(shí)生活中的那個動人瞬間”？當(dāng)你站在用戶的立場來看這個問題，答案不言自明。為了實(shí)現(xiàn)捕捉真實(shí)瞬間的目標(biāo)，OPPO成立了“影像認(rèn)知團(tuán)隊(duì)”，包括由影像科學(xué)家、導(dǎo)演、專業(yè)攝影師組成的“Golden Eye”專家顧問團(tuán)，這讓OPPO影像在計(jì)算攝影走技術(shù)路線的同時，也具備人文審美的充分感知。

基于對用戶需求的堅(jiān)持，結(jié)合對底層技術(shù)的持續(xù)打磨，OPPO最終在Find X6系列上實(shí)現(xiàn)了從量變到質(zhì)變的影像飛躍。當(dāng)很多用戶在手機(jī)攝影的粗暴算法和專業(yè)相機(jī)的笨重難用間陷入兩難時，OPPO Find X6系列可以實(shí)現(xiàn)讓普通用戶隨手拍出好影像，甚至是“單反級的作品感與高級感”。這才是真正的影像之美，其背后是 OPPO建立的“以審美驅(qū)動的影像認(rèn)知”的核心競爭力。

在影像能力的飛躍背后，是OPPO對技術(shù)的長期投入。作為一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程，影像是典型的“技術(shù)長期主義”與“重投入”過程。從光學(xué)能力到底層算法再到系統(tǒng)支持，整個方案中任何一個環(huán)節(jié)不到位，都會拉低整體影像表現(xiàn)。OPPO Find X6 系列正是通過建立“軟硬算芯”四位一體協(xié)同的完整系統(tǒng)性創(chuàng)新方案，實(shí)現(xiàn)了影像表現(xiàn)上的飛躍。

為了實(shí)現(xiàn)深厚的技術(shù)積累，OPPO最近三年的研發(fā)投入超過500億元，僅在影像一塊就組建了超千人的團(tuán)隊(duì)，每年研發(fā)費(fèi)用超10億元人民幣。而根據(jù)劉作虎在媒體采訪中透露的信息，F(xiàn)ind X6系列單是算法重構(gòu)和研發(fā)投入就超過4億元人民幣。

也就是說，當(dāng)外界在看到Find X6擁有業(yè)界最強(qiáng)的三主攝硬件，與馬里亞納X自研影像NPU芯片這種“看得見”高昂硬件成本的同時，OPPO在影像算法這種“看不見”的地方投入更加果決。這是OPPO“技術(shù)守正”理念的突出代表，也是OPPO建立“以算法驅(qū)動的影像技術(shù)競爭力”。

隨著智能手機(jī)行業(yè)步入成熟階段，其競爭已進(jìn)入到創(chuàng)新與產(chǎn)品的高地角逐階段。然而，智能手機(jī)產(chǎn)品的創(chuàng)新尚未達(dá)到“天花板”的高度。在當(dāng)前，手機(jī)企業(yè)需要面對的核心挑戰(zhàn)在于，如何打造出為廣大用戶所認(rèn)可的“好產(chǎn)品”，同時探索出新的方向?yàn)檎麄€行業(yè)的創(chuàng)新注入新的活力，從而扭轉(zhuǎn)連續(xù)五年的市場下行周期。

如今，智能手機(jī)市場已經(jīng)不再需要僅僅擅長制造噱頭的企業(yè)，而是需要真正專注于打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的企業(yè)。與其焦慮不安，不如腳踏實(shí)地，這才是中國手機(jī)行業(yè)實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)新破壁”的唯一途徑。對于OPPO而言，其Find X系列在經(jīng)歷了五年五次的迭代后，終于找到了最佳的契合點(diǎn)，展現(xiàn)了強(qiáng)大的綜合實(shí)力。今年推出的OPPO Find X6系列可謂是其在產(chǎn)品方面又一次邁向偉大的里程碑，為OPPO在穿越周期和打造偉大產(chǎn)品方面提供了堅(jiān)實(shí)的支撐和底氣。