近日，喜馬拉雅聯(lián)合京東及播客主推出的“618夏日好物節(jié)”完美收官：5400多位播客主在活動(dòng)中圍繞9大生活消費(fèi)場(chǎng)景話題進(jìn)行討論，發(fā)布1.9萬多條種草聲音，引爆全網(wǎng)10億聲量，帶來一場(chǎng)夏日好物狂歡和聲音種草熱潮。播客種草正逐漸成為內(nèi)容營(yíng)銷新玩法，播客也日益在影響年輕人的消費(fèi)決策。

喜馬拉雅和平臺(tái)播客主用聲音開啟了一種全新的“種草”方式，將品牌與用戶的溝通拓展到音頻播客領(lǐng)域。這種互動(dòng)方式讓消費(fèi)者更貼近生活，讓他們?cè)谫?gòu)物決策中獲得真實(shí)而有價(jià)值的產(chǎn)品推薦。此次“618夏日好物節(jié)”活動(dòng)吸引了超過300萬聽眾的參與，15.8萬聽眾在活動(dòng)中表達(dá)了自己的生活態(tài)度。

播客為什么能讓年輕人買買買？播客是怎么成為新的內(nèi)容營(yíng)銷新方式的？從喜馬拉雅“618夏日好物節(jié)”播客種草活動(dòng)可窺見端倪。

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隨著播客日益成為年輕人的生活方式，在喜馬拉雅，播客主通過聲音，在通勤、開車、家務(wù)、休閑、運(yùn)動(dòng)、睡前等諸多場(chǎng)景陪伴人們的生活，與他的聽友們建立了緊密的情感連接。

《末日狂花》是喜馬拉雅上一檔新播客，聚焦都市女性消費(fèi)議題，三位播客主通過內(nèi)容積攢了一批高粘性女性聽友。在此次喜馬拉雅618播客種草活動(dòng)中，《末日狂花》一期節(jié)目帶貨金額約18萬，上線當(dāng)天即突破10萬。同時(shí)，其種草商品均來自喜馬拉雅商城，完成了播客內(nèi)容創(chuàng)作、播客種草轉(zhuǎn)化在喜馬拉雅站內(nèi)的路徑閉環(huán)。

喜馬拉雅播客主“春典”也是播客種草活動(dòng)的資深參與者，他說：“這幾年明顯給我的感覺就是，平臺(tái)和品牌方已經(jīng)不再是以粉絲量或者播放量為帶貨資格的標(biāo)準(zhǔn)了，更多看重的是播客主和聽眾之間的羈絆?！贝旱湓谙柴R拉雅的播客節(jié)目在只有2000粉絲的時(shí)候，其節(jié)目完播率和互動(dòng)率就非常高。此后春典嘗試每月參加喜馬拉雅的日常種草帶貨活動(dòng)，推薦過隅田川咖啡、每日黑巧、軒媽蛋黃酥、國(guó)貨美妝棲溪香水等等。在此次618播客種草活動(dòng)中，他憑借帶貨銷量成功登上巔峰暢銷榜前十。

登上此次新秀暢銷榜的播客《出逃在即》其節(jié)目和粉絲之間的關(guān)系更偏重于長(zhǎng)期收聽的養(yǎng)成系，聽眾對(duì)主播們生活日常的感悟困惑有了解興趣。“基于主播真誠(chéng)的表達(dá)，以及對(duì)產(chǎn)品有足夠清晰的介紹，是非常有說服力的。”從內(nèi)容策劃主題考慮，《出逃在即》選品職場(chǎng)好物，集合播客主們?cè)谶^往工作中的酸甜苦辣，為打工人推薦了如何提升辦公室人氣的單品，例如沖牙器、手沖咖啡壺套裝等。他們發(fā)現(xiàn)，音頻節(jié)目的真誠(chéng)感更強(qiáng)，主播發(fā)揮“口才”，為好物進(jìn)行場(chǎng)景化的描述，不會(huì)對(duì)用戶造成太強(qiáng)的賣貨、促銷的壓力。

播客主“馬欄山廣播站”沖上了此次618帶貨的巔峰暢銷榜前列，提到如何看到越來越多播客加入播客種草帶貨陣營(yíng)，他說：“播客就是雜貨鋪，生意就是人氣。一個(gè)人或者一檔節(jié)目是不可能帶動(dòng)整個(gè)平臺(tái)的。只有越多的人做，在好玩好聽的基礎(chǔ)上，才有種草的價(jià)值，才有更多的人參與收聽，一起把播客營(yíng)銷的市場(chǎng)做出來?！?/p>

在種草消費(fèi)端，據(jù)喜馬拉雅公布數(shù)據(jù)顯示，此次618播客種草活動(dòng)中，高知新中產(chǎn)成為消費(fèi)主力軍，占比64%，他們兼具品質(zhì)要求和理性消費(fèi)理念，是播客內(nèi)容的典型消費(fèi)用戶之一。食品飲料、家清日化、母嬰個(gè)護(hù)、醫(yī)療保健、家用電器則是此次活動(dòng)中排名前5的消費(fèi)品類，也符合播客一貫的白領(lǐng)、年輕用戶群體畫像。

聯(lián)動(dòng)平臺(tái)播客主進(jìn)行播客種草，是喜馬拉雅探索播客更多可能性的成功嘗試之一，此前喜馬拉雅已相繼推出“萬千星輝”“播客 ”等播客扶持計(jì)劃。《出逃在即》播客主提到：“喜馬拉雅對(duì)主播的支持力度變大了，不論是流量支持上，還是在展示形式上，都更傾向于突出節(jié)目本身，這點(diǎn)真的很加好感?！?/p>

當(dāng)耳朵被用于“專注感知”時(shí)，聲音媒介（比如播客）被定義為“熱媒體”，因?yàn)檫@時(shí)大腦需要調(diào)用更多注意力去理解并獲得共鳴，因此造就了聲音媒介在品牌傳播中的巨大潛力和優(yōu)勢(shì)。有意思的聲音、有深度的內(nèi)容……在喜馬拉雅，越來越多的播客，正在通過別具魅力的聲音強(qiáng)化“聽覺針”效應(yīng)，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出，加強(qiáng)品牌信息觸達(dá)用戶的深度，進(jìn)而賦予品牌更大的商業(yè)化增長(zhǎng)空間。