人民日報(bào) | 作者 王 珂

沉浸式文旅，新體驗(yàn)激發(fā)新活力(大數(shù)據(jù)觀察)

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隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)在文旅領(lǐng)域加速應(yīng)用，沉浸式文旅項(xiàng)目在各地不斷涌現(xiàn)。當(dāng)前文旅市場加速回暖，文化和旅游部等部門加快推動(dòng)沉浸式旅游發(fā)展，有效增加了市場新供給，也為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展和擴(kuò)大文旅消費(fèi)注入新動(dòng)能。

沉浸式演藝、沉浸式夜游、沉浸式展覽展示、沉浸式街區(qū)……隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)在文旅領(lǐng)域加速應(yīng)用，沉浸式文旅項(xiàng)目在各地不斷涌現(xiàn)，成為廣受關(guān)注的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品。

《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，“開發(fā)數(shù)字化體驗(yàn)產(chǎn)品，發(fā)展沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)、虛擬展示、智慧導(dǎo)覽等新型旅游服務(wù)”“推動(dòng)智能旅游公共服務(wù)、旅游市場治理‘智慧大腦’、交互式沉浸式旅游演藝等技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用示范”。

近來，文化和旅游部等部門加快推動(dòng)沉浸式旅游發(fā)展——文化和旅游部開展智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間推薦遴選暨培育試點(diǎn)工作，并于近日公布了首批入選24個(gè)項(xiàng)目名單；文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司發(fā)布20個(gè)沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例，示范帶動(dòng)沉浸式文旅新業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展。

新體驗(yàn)受到游客歡迎

坐上飛天椅，跟隨海東青直沖云霄，在云端俯瞰長白山壯美山河，在呼嘯俯沖中飛越四季美景……置身吉林長白山池北區(qū)的長白山傳奇飛行體驗(yàn)館，穿云破霧、身臨其境般的沉浸式體驗(yàn)，給很多游客留下難忘回憶。

據(jù)介紹，體驗(yàn)館的《飛越長白山》影片通過視覺創(chuàng)意和獨(dú)特的裸眼4D娛樂體驗(yàn)，360度呈現(xiàn)長白山風(fēng)光全貌。如今，體驗(yàn)館已成為長白山旅游的熱門打卡點(diǎn)。

今年以來，我國文旅市場加速回暖，以沉浸式旅游為代表的新供給越來越受游客追捧。大眾點(diǎn)評發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，8月以來，平臺(tái)上含“沉浸式”關(guān)鍵詞的筆記數(shù)量同比增長近70%，“沉浸式”成為上海、武漢、北京、成都、杭州等城市消費(fèi)者搜索的熱門關(guān)鍵詞。

為推進(jìn)智慧旅游融合創(chuàng)新發(fā)展，文化和旅游部開展了智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間推薦遴選暨培育試點(diǎn)工作，并于近日公布了首批入選24個(gè)項(xiàng)目名單，引領(lǐng)全國智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間的產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；l(fā)展，為文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供新思路。

智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間，是指依托旅游景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)、工業(yè)遺產(chǎn)、博物館等場所或相關(guān)空間，運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等數(shù)字科技并融合文化創(chuàng)意等元素，通過文旅融合、虛實(shí)結(jié)合等方式，讓游客深度介入與互動(dòng)體驗(yàn)而形成的一種旅游新產(chǎn)品、消費(fèi)新場景。

沉浸式旅游走熱，得益于供給和需求兩端發(fā)力。美團(tuán)文旅研究院院長路夢西認(rèn)為，隨著我國旅游消費(fèi)需求不斷升級，旅游方式逐漸從走馬觀花式的“趕景點(diǎn)”向深度游覽、互動(dòng)式休閑轉(zhuǎn)變。緊跟旅游消費(fèi)趨勢，沉浸式體驗(yàn)新空間通過融入更多文化元素，提升了游客參與感，進(jìn)一步改善了旅游體驗(yàn)。

促進(jìn)文旅深度融合

無人機(jī)表演、光影水秀、煙火秀……在濟(jì)寧曲阜尼山圣境景區(qū)，沉浸式文化夜游主題活動(dòng)“尼山圣秀”吸引了大批游客前來，沉浸式體驗(yàn)中華文化的魅力。

“尼山圣秀”依托科技手段，以天空為幕，將音樂、噴泉、激光、水霧、煙花、無人機(jī)等完美融合，呈現(xiàn)出音樂與噴泉交響、激光投影與煙花表演共舞的奇幻情境，讓游客領(lǐng)略尼山夜色，感受傳統(tǒng)文化，打造出充滿驚喜和魅力的沉浸式新體驗(yàn)。

為示范帶動(dòng)沉浸式文旅新業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司近日發(fā)布了20個(gè)沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例。20個(gè)案例包括沉浸式演藝、沉浸式夜游、沉浸式展覽展示、沉浸式街區(qū)/主題娛樂，植根于中華文化，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，踐行“活起來”要求，以沉浸式表達(dá)讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時(shí)代煥發(fā)新生機(jī)、呈現(xiàn)新風(fēng)貌。

在山西，《又見平遙》帶著觀眾步入多重空間，感受傳統(tǒng)文化魅力；在湖南，《遇見大庸》用連續(xù)的情境空間將張家界大庸明清時(shí)期的市景重構(gòu)；在揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館，游客走進(jìn)5G大運(yùn)河沉浸式體驗(yàn)區(qū)，一鏡到底穿越17座運(yùn)河城市，在古色古香的街道與商鋪間感受繁華……

強(qiáng)勁復(fù)蘇的消費(fèi)市場，文旅加速融合是一個(gè)明顯特征。“詩”和“遠(yuǎn)方”更好聯(lián)結(jié)，不僅給游客帶來新體驗(yàn)，也帶動(dòng)形成文旅市場新的增長點(diǎn)，為恢復(fù)和擴(kuò)大文旅消費(fèi)注入新的動(dòng)力。

中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院副院長卜希霆認(rèn)為，沉浸式旅游通過空間和場景的重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了文化和旅游更加深度的融合，不僅為游客提供了更豐富的感知體驗(yàn)，也為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承、傳播提供了更好的體驗(yàn)場景，讓更多文化遺產(chǎn)得到更好的保護(hù)和開發(fā)利用，讓傳統(tǒng)旅游空間在疊加技術(shù)和文化之后煥發(fā)新活力。

北京第二外國語學(xué)院教授厲新建認(rèn)為，在沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目中，地域特色、科技創(chuàng)新、歷史文化、時(shí)尚觀光4個(gè)要素缺一不可。如果缺少文化內(nèi)涵支撐，僅僅是眼花繚亂的科技呈現(xiàn)，很可能使旅游體驗(yàn)變得乏味。

沉浸式旅游展現(xiàn)了更加強(qiáng)大的帶動(dòng)作用。在長安十二時(shí)辰主題街區(qū)，“IP+夜游”模式形成了獨(dú)具特色的夜演、夜游、夜市三大“夜經(jīng)濟(jì)”板塊，通過深挖唐代歷史、民俗，創(chuàng)新性策劃節(jié)慶主題活動(dòng)，吸引更多游客放慢腳步深度體驗(yàn)，帶動(dòng)了餐飲、酒店、休閑、娛樂等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

創(chuàng)造更多文旅消費(fèi)新供給

坐進(jìn)體驗(yàn)區(qū)，變身為“雷鳥”，開啟一次新奇的環(huán)球飛行之旅……在上海迪士尼度假區(qū)，翱翔·飛越地平線項(xiàng)目帶來的沉浸式體驗(yàn)，通過4D巨型屏幕投影技術(shù)和超重失重噴霧仿真飛行，為游客模擬穿行世界各地，每天都會(huì)吸引不少游客排隊(duì)。

文化和旅游既是拉動(dòng)內(nèi)需、繁榮市場、擴(kuò)大就業(yè)的重要內(nèi)容，也在滿足人民日益增長的美好生活需要方面發(fā)揮著顯著作用。當(dāng)前，文旅市場加速回暖勢頭良好。進(jìn)一步激發(fā)市場活力，關(guān)鍵在于加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給力度，而以沉浸式旅游體驗(yàn)為代表的智慧旅游就是發(fā)力的重點(diǎn)方向之一。

武漢星月云旅游開發(fā)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理徐維華認(rèn)為，沉浸式旅游的未來發(fā)展有兩大趨勢：一是沉浸式業(yè)態(tài)集群化，以沉浸式的方式賦能文化景區(qū)、文化街區(qū)及文化園區(qū)，通過與餐飲、住宿、旅游、購物和娛樂等行業(yè)相關(guān)要素的創(chuàng)新相結(jié)合，使原本獨(dú)立的旅游消費(fèi)點(diǎn)形成組團(tuán)化、規(guī)?；欢浅两铰糜紊钊牖?，隨著更多高新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，給體驗(yàn)者帶來多維度、全包圍式、交互感強(qiáng)的體驗(yàn)。

路夢西認(rèn)為，首批全國智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)名單、20個(gè)沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例的公布，有助于充分發(fā)揮行業(yè)內(nèi)的引領(lǐng)示范作用，帶動(dòng)沉浸式旅游等旅游新業(yè)態(tài)、新體驗(yàn)更好發(fā)展。文旅企業(yè)應(yīng)緊跟消費(fèi)趨勢，打造多樣化、高品質(zhì)的沉浸式旅游產(chǎn)品，激發(fā)文旅消費(fèi)的更大潛力。