8月22日周二港股盤后，快手公布截至6月30日的二季度業(yè)績，財報顯示，快手本季營收277.4億元，同比增長28%，超出市場預(yù)期的272.9億元，期內(nèi)錄得凈利潤14.8億元，同比實現(xiàn)扭虧，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出市場預(yù)期的1.8億元，上年同期為虧損31.8億元人民幣。

經(jīng)調(diào)整EBITDA為43.16億元，較上年同期的4.08億元上升957.8%，期內(nèi)實現(xiàn)毛利率50.2％，超出市場預(yù)期的47.2％，也高于上年同期的45％。

從收入構(gòu)成來看，快手的營收增長主要由線上營銷服務(wù)、直播及電商業(yè)務(wù)的增長所驅(qū)動。

(資料圖)

具體來看，線上營銷服務(wù)收入由2022年同期的110億元增加30.4%至2023年第二季度的143億元，主要是由于廣告市場復(fù)蘇及加強(qiáng)產(chǎn)品能力和基礎(chǔ)設(shè)施，推動廣告主數(shù)量及廣告主投放增加，尤其來自電商商家的投放。

直播業(yè)務(wù)收入由2022年同期的86億元增加16.4%至2023年第二季度的100億元，由于每月付費(fèi)用戶平均收入貢獻(xiàn)同比增長，并得益于不斷豐富內(nèi)容供給、優(yōu)化直播生態(tài)系統(tǒng)及探索用戶喜好和需求。

其他服務(wù)收入由2022年同期的21億元增加61.4%至2023年第二季度的34億元，主要是由于電商業(yè)務(wù)的增長，得益于電商商品交易總額的增加及電商業(yè)務(wù)策略的持續(xù)完善?；钴S商家數(shù)量和電商月活躍付費(fèi)用戶數(shù)量的增加，帶動電商商品交易總額的增長。

此外，快手的流量穩(wěn)健增長，彰顯其平臺社區(qū)的強(qiáng)大吸引力，APP用戶規(guī)模本季創(chuàng)下歷史新高。截至6月30日三個月，快手App平均日活躍用戶3.76億，同比增長8.3%，平均月活躍用戶6.73億，同比增長14.8%，每位日活躍用戶平均線上營銷服務(wù)收入38.2元。

在出色商業(yè)化能力加持下，快手二季度電商業(yè)務(wù)和線上營銷服務(wù)增長，都跑贏了行業(yè)大盤。

受益于供給、需求、基建等多方面合力，結(jié)合618大促拉動，快手的GMV同比增長38.9%達(dá)2655億元，持續(xù)提高市占率。

延續(xù)Q1的電商生態(tài)建設(shè)思路，快手本季品牌化進(jìn)程也在加速。二季度，包括快品牌在內(nèi)的品牌商品GMV占比提升至30%，新增品牌數(shù)量同比增長近90%。

需求側(cè)方面，月均買家數(shù)量增長也是拉動GMV增長的一大驅(qū)動因素。二季度，快手的月均買家數(shù)量已經(jīng)突破1.1億，平均客單價和月均下單次數(shù)均實現(xiàn)同比增長。

此外，二季度，快手持續(xù)發(fā)力泛貨架場域并進(jìn)一步優(yōu)化了產(chǎn)品搜索功能，為買家的確定性需求提供了更好的承接，數(shù)據(jù)顯示，二季度快手搜索GMV也實現(xiàn)了90%的同比增長。

快手廣告業(yè)務(wù)也在持續(xù)迭代，從“全店ROI”升級的“全站推廣”產(chǎn)品，可以幫助內(nèi)循環(huán)廣告主通過商業(yè)化和電商流量的協(xié)同實現(xiàn)全域經(jīng)營，而六月上線的“快手指數(shù)”產(chǎn)品，則能夠從品牌聲量、搜索、達(dá)人分析等多維度指標(biāo)為廣告主提供投放策略依據(jù)。這些基礎(chǔ)設(shè)施的完善，也使得二季度快手活躍廣告主數(shù)量同比接近翻倍增長。

此外，二季度，快手外循環(huán)廣告也實現(xiàn)同比正增長，包括平臺電商、傳媒資訊、醫(yī)療、教育培訓(xùn)在內(nèi)的多個行業(yè)恢復(fù)趨勢明顯，品牌廣告收入也實現(xiàn)了同比30%以上的增長。

從費(fèi)用端來看，快手在二季度已經(jīng)基本治好了“燒錢病”。Q2銷售成本138.1億元，環(huán)比微增2.3%，50.2%的毛利率較上季提升3.8pcts。

快手表示，銷售成本增長是由于隨著收入增加，收入分成成本及相關(guān)稅項增加及支付渠道手續(xù)費(fèi)增加，部分被帶寬費(fèi)用及服務(wù)器托管成本減少所抵銷。

其中，銷售及營銷開支由Q1的87億元減少1.0%至86億元，主要是由于“更有效地控制用戶獲取和留存支出”。Q2行政開支9.45億元，與上季度基本持平，研發(fā)開支環(huán)比增長8.0%至32億元，這部分增長主要是由于雇員福利開支（包括相關(guān)以股份為基礎(chǔ)的薪酬開支）增加。

總體來看，從Q1到Q2，快手的開支效率有顯著提升，降本增效保持連續(xù)性，換來了二季度出色的盈利數(shù)據(jù)。

對于本季度業(yè)績，快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑點(diǎn)評稱：

“我們很自豪在2023年第二季度實現(xiàn)了盈利能力的又一個關(guān)鍵突破，取得自上市以來的首次集團(tuán)層面凈利潤，這得益于我們持續(xù)擴(kuò)展充滿活力的用戶和內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)、優(yōu)化變現(xiàn)模式和提升運(yùn)營效率。

第二季度，快手應(yīng)用的平均日活躍和月活躍用戶數(shù)再創(chuàng)歷史新高，分別達(dá)到3.76億和6.73億，總收入同比增長27.9%至277億元人民幣，充分體現(xiàn)了我們商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的繁榮和飛輪效應(yīng)。

展望未來，我們將繼續(xù)追求卓越的戰(zhàn)略能力提升和可持續(xù)發(fā)展，強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施、算法及多種增長引擎，為我們的用戶、合作伙伴和股東創(chuàng)造價值?！?/p>