繼鴻星爾克之后，又一個(gè)國(guó)貨品牌因?yàn)?ldquo;倒閉”登上了熱搜。近日，蜂花發(fā)布了新品護(hù)發(fā)素后，被不少網(wǎng)友吐槽包裝設(shè)計(jì)難看。有網(wǎng)友表示蜂花可以舉辦設(shè)計(jì)大賽，對(duì)此蜂花回復(fù)表示“要花錢(qián)的吧……”，還有網(wǎng)友認(rèn)為“蜂花護(hù)發(fā)素”不好念，建議改名，蜂花表示改名太貴了，這一系列“哭窮”的行為快速?zèng)_上了話題熱搜。

有網(wǎng)友覺(jué)得可以漲個(gè)價(jià)，對(duì)此蜂花表示已經(jīng)漲過(guò)了，比十年前貴2塊。但也因?yàn)槭蹆r(jià)太低，不少網(wǎng)友開(kāi)始擔(dān)心蜂花即將破產(chǎn)倒閉。最終，蜂花被“倒閉”的信息也爬上了熱搜。

11月16日下午，針對(duì)倒閉傳聞，蜂花官方微博回應(yīng)稱，公司一直在健康發(fā)展。官方在淘寶直播間也回應(yīng)表示，請(qǐng)大家放心，不會(huì)倒閉。

截止目前，蜂花回應(yīng)倒閉傳言的話題已經(jīng)獲得1.5億的曝光量，當(dāng)前1天的銷(xiāo)量已達(dá)到過(guò)去1月的銷(xiāo)量。

曾經(jīng)知名品牌，36年無(wú)處罰記錄

據(jù)蜂花官網(wǎng)顯示，上海蜂花日用品有限公司創(chuàng)建于1985年，注冊(cè)資金3280萬(wàn)元人民幣，是一家集設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的洗護(hù)發(fā)專業(yè)企業(yè)，主要生產(chǎn)“蜂花”牌洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素，以及護(hù)膚、清潔系列用品。

在八九十年代，蜂花也曾是響當(dāng)當(dāng)?shù)纳虾Ｃ?。?dāng)時(shí)許多人還習(xí)慣用肥皂洗頭，沒(méi)有護(hù)發(fā)的概念，是蜂花牌“紅精黃素”開(kāi)啟了洗護(hù)分離的新時(shí)代。不僅如此，蜂花曾獲得上海市著名商標(biāo)、上海最具活力老商標(biāo)、上海市名牌產(chǎn)品、上海市名優(yōu)產(chǎn)品等榮譽(yù)，2014 年度“蜂花”商標(biāo)被國(guó)家工商總局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。

現(xiàn)在，蜂花的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋國(guó)內(nèi)1600多個(gè)縣級(jí)以上城市，實(shí)體終端也進(jìn)入了630多家大賣(mài)場(chǎng)、超市、連鎖店，而且還入駐了淘寶、京東、拼多多等多家電商平臺(tái)。

根據(jù)愛(ài)企查App顯示，蜂花品牌關(guān)聯(lián)公司為上海蜂花日用品有限公司，法定代表人均為顧錦文。值得一提的是，蜂花成立36年來(lái)，沒(méi)有一條處罰記錄。這與那些頻頻登上處罰公告的知名品牌相比，蜂花真稱得上是良心品牌。

寶潔、聯(lián)合利華主導(dǎo)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)洗護(hù)如何突圍？

其實(shí)，像蜂花一樣的國(guó)產(chǎn)品牌還有很多，比如滿婷、隆力奇等品牌，曾經(jīng)都是知名的國(guó)產(chǎn)洗護(hù)品牌，但是在近些年逐步落后，甚至被人們遺忘。

“蜂花‘哭窮’‘倒閉’登上熱搜，一方面折射出了國(guó)貨洗護(hù)品牌的艱難困境，但更折射出了國(guó)貨洗護(hù)品牌的重大戰(zhàn)略機(jī)遇。”東極定位專家江濤表示，“外資洗護(hù)巨頭寶潔、聯(lián)合利華進(jìn)入中國(guó)后，憑借先進(jìn)的產(chǎn)品技術(shù)和成熟的品牌打法在中國(guó)攻城略地，現(xiàn)在已經(jīng)在洗護(hù)市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。國(guó)貨品牌則不斷失守，逐漸被邊緣化，遠(yuǎn)離主流消費(fèi)人群的視線。”

根據(jù)公開(kāi)資料顯示，2003年洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)規(guī)模為185億元，2017年增長(zhǎng)到511億元。2003-2017年，我國(guó)洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)規(guī)模的年復(fù)合增長(zhǎng)率為7.5%，根據(jù)這一增長(zhǎng)率估算，2018年我國(guó)洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)規(guī)模在550億元左右。

近年來(lái)，洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)被外資品牌長(zhǎng)期牢牢占據(jù)，在渠道上幾乎形成壟斷的影響力。根據(jù)歐睿國(guó)際和前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理，2017年國(guó)內(nèi)洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)的主要企業(yè)有寶潔、聯(lián)合利華、漢高、歐萊雅等，均為外資品牌。其中寶潔所占市場(chǎng)份額最大，份額為35.30%；其次是聯(lián)合利華，市場(chǎng)份額為10.40%。

2017年行業(yè)市場(chǎng)份額排名前10的公司中有7家國(guó)際公司，3家本土公司。7家外資公司市場(chǎng)占有率為63.9%，3家本土公司市場(chǎng)占有率為6.5?？傮w來(lái)看，我國(guó)洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)外資品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。

“在東極看來(lái)，當(dāng)下中國(guó)正處于中國(guó)夢(mèng)時(shí)代，各大產(chǎn)業(yè)都在呼吁民族品牌，各大產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)能也都在向民族品牌集中。如果國(guó)貨洗護(hù)品牌能抓住國(guó)潮崛起的大勢(shì)，并采取正確的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，突圍寶潔、聯(lián)合利華不是沒(méi)有可能。”江濤進(jìn)一步指出，“本質(zhì)上，近期鴻星爾克、蜂花等國(guó)貨品牌不斷登上熱搜，就是國(guó)貨崛起的重要信號(hào)。隨著中國(guó)國(guó)力和民族自信心的不斷提升，民族品牌在各行各業(yè)的崛起已經(jīng)是大勢(shì)所趨，華為、飛鶴奶粉、中國(guó)李寧、范德安泳裝就是各行業(yè)成功突圍外資企業(yè)的民族品牌代表，國(guó)貨洗護(hù)行業(yè)也必將如此。”

根據(jù)《2021國(guó)潮新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)洞察報(bào)告》顯示，“國(guó)潮”“國(guó)貨”關(guān)鍵詞的熱度都在不斷上升。2016-2021年，中國(guó)品牌關(guān)注度從45%上升到75%，2011-2021年十年間“國(guó)潮”搜索熱度上漲528%。而在2021十大熱搜國(guó)潮話題中，國(guó)貨數(shù)碼、國(guó)潮服飾、國(guó)貨美妝位列前三。

在具體行業(yè)上，華為后來(lái)居上，在5G技術(shù)上已經(jīng)領(lǐng)先全球；飛鶴奶粉，逆襲奶粉國(guó)際品牌，成為中國(guó)奶粉第一；中國(guó)李寧，憑借國(guó)潮大勢(shì)，已經(jīng)成為國(guó)潮運(yùn)動(dòng)服飾的代表；范德安，深耕時(shí)尚泳裝，突圍國(guó)際品牌速比濤，成為中國(guó)時(shí)尚泳裝第一品牌……

從趨勢(shì)來(lái)看，洗護(hù)行業(yè)國(guó)貨品牌勢(shì)弱、西風(fēng)壓倒東風(fēng)的現(xiàn)象一定會(huì)改變，尤其在中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起的時(shí)代大背景之下。國(guó)貨洗護(hù)品牌如何突破寶潔、聯(lián)合利華重圍，有時(shí)代給予的機(jī)遇，更有數(shù)不清的挑戰(zhàn)。在這里，希望國(guó)貨洗護(hù)品牌早日突圍成功，打造出一批世界級(jí)的洗護(hù)品牌！

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。