洞察國(guó)產(chǎn)美妝行業(yè)在過(guò)去幾年的發(fā)展里，面對(duì)國(guó)際大牌的猛烈攻勢(shì)，國(guó)產(chǎn)美妝的優(yōu)勢(shì)也隨之被壓縮，加上國(guó)內(nèi)疫情的爆發(fā)，美妝實(shí)體經(jīng)濟(jì)更是遭受沉重的打擊。然而隨著兩大時(shí)代的來(lái)臨，國(guó)產(chǎn)美妝行業(yè)也開(kāi)始逐漸升溫。

一、“電商時(shí)代”與“顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代”加快了國(guó)產(chǎn)美業(yè)的升溫

電商時(shí)代的到來(lái)，線上流量為國(guó)產(chǎn)美妝行業(yè)帶來(lái)了一絲生機(jī)，包括網(wǎng)紅直播帶貨、線上種草等一系列渠道也讓不少國(guó)產(chǎn)美妝品牌爆紅網(wǎng)絡(luò)，私域流量帶動(dòng)了大眾對(duì)國(guó)潮的新認(rèn)知，但線上發(fā)展的速度之快，無(wú)疑也限制了線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

“顏值經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的來(lái)臨，讓國(guó)產(chǎn)美妝實(shí)體再一次重生。“顏值經(jīng)濟(jì)”的推動(dòng)下，大眾對(duì)美有了更深層次的理解，不再單純以外在修飾，而是通過(guò)美容護(hù)膚來(lái)展現(xiàn)真實(shí)美。皮膚管理也成為大眾追捧的熱門(mén)項(xiàng)目，不少美妝品牌也推出了一系列的護(hù)膚產(chǎn)品，這也無(wú)形之中推動(dòng)了國(guó)產(chǎn)美妝行業(yè)的發(fā)展，但能把大眾需求真正落實(shí)到現(xiàn)實(shí)中的品牌確實(shí)少之又少，這也是國(guó)產(chǎn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)一直停滯不前的因素之一。

肌后首發(fā)先行，加快品牌建設(shè)升級(jí)以突破困境

要想突破國(guó)產(chǎn)美妝行業(yè)的發(fā)展困境，就必須適應(yīng)市場(chǎng)大環(huán)境，因此肌后加快落實(shí)品牌建設(shè)升級(jí)，加速國(guó)產(chǎn)美妝實(shí)體的突破。

重視服務(wù)型門(mén)店的建設(shè)，把“體驗(yàn)感”照進(jìn)現(xiàn)實(shí)

盡管?chē)?guó)產(chǎn)美妝線上發(fā)展迅猛，但缺乏一個(gè)重要的因素：體驗(yàn)感。對(duì)于目前市場(chǎng)護(hù)膚需求暴增的情況下，肌后美妝把傳統(tǒng)的銷(xiāo)售模式轉(zhuǎn)型為服務(wù)型模式，一改陳舊的推銷(xiāo)模式，重視消費(fèi)者的體驗(yàn)，因此新增多項(xiàng)美容護(hù)理項(xiàng)目，包括祛斑、祛痘、美白、精油按摩等，實(shí)現(xiàn)購(gòu)物+體驗(yàn)的多維服務(wù)。

肌后美妝打造功能性護(hù)膚專(zhuān)家門(mén)店，旨在幫助更多的消費(fèi)者能夠真切的體會(huì)到無(wú)論是服務(wù)還是產(chǎn)品的真實(shí)感受，在線上發(fā)展的限制下，美妝實(shí)體只有把優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到淋漓盡致，才能不被時(shí)代所淘汰。

精準(zhǔn)“輕醫(yī)美護(hù)膚”定位，垂直產(chǎn)品布局

Z時(shí)代里年輕人占據(jù)主導(dǎo)地位，作為成分黨的他們更加重視產(chǎn)品的功效性，而輕醫(yī)美護(hù)膚已成為近年來(lái)最受熱捧的項(xiàng)目之一，以往只能在美容院才能實(shí)現(xiàn)，肌后是如何把“輕醫(yī)美護(hù)膚”與美妝實(shí)體融合一起的?

肌后美妝以“膚質(zhì)優(yōu)化體系”為導(dǎo)向，開(kāi)拓門(mén)店“輕醫(yī)美護(hù)膚”板塊，滿足大眾實(shí)現(xiàn)“肌底凈化、排毒潤(rùn)顏、一肌一方一療程”的護(hù)膚需求，推出十大輕醫(yī)美護(hù)膚套盒，分別是小分子玻尿酸套盒，可以促進(jìn)深層補(bǔ)水，強(qiáng)效保濕;美膚冰肌舒潤(rùn)套盒，可以快速修護(hù)敏感肌、抗紅、抗敏感;二裂酵母精華套盒，可以緊致亮膚;青春定格銅肽微晶套，可以促進(jìn)細(xì)胞新陳代謝，促進(jìn)膠原蛋白的合成;煥顏清潤(rùn)套盒，可以提升肌膚彈性;復(fù)合肽眼部套盒，可以淡化黑眼圈、提亮眼周肌膚;活膚靚顏?zhàn)鹳F套盒，可以舒緩炎癥、撫平紅腫;草本活顏調(diào)理套盒，可以調(diào)理干燥、粗糙的肌膚;草本睛采調(diào)理套盒，可以調(diào)理膚質(zhì)，強(qiáng)韌肌底;煙酰胺靚膚套盒，可以清、補(bǔ)、調(diào)、養(yǎng)四維立體補(bǔ)水;

除了套盒以外，還有新增多款特色單品，包括絲蛋白額頭紋面膜、絲蛋白法令紋面膜、絲蛋白眼膜、肌能理膚水光精華液、肌能理膚水光面膜、玻尿酸植萃冰膜、肌能理膚清顏精華液、復(fù)合肽眼部精華膜、玫瑰靚顏面膜粉、人參細(xì)膩面膜粉、薰衣草凈膚面膜粉，每款產(chǎn)品均有針對(duì)性的解決各異的肌膚問(wèn)題，滿足大眾對(duì)日常美容護(hù)膚的需求。

未來(lái)的國(guó)產(chǎn)美妝市場(chǎng)，渠道更加多元化，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也愈發(fā)理性。而肌后美妝也在不斷的更新完善自身品牌建設(shè)，重塑品牌價(jià)值觀，在輕醫(yī)美護(hù)膚趨勢(shì)的帶動(dòng)下，共同促進(jìn)國(guó)產(chǎn)美妝行業(yè)進(jìn)入更良性的發(fā)展階段。

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