在剛過(guò)去的七夕節(jié)，不少品牌憑借出色營(yíng)銷(xiāo)成功出圈。不過(guò)更讓人印象深刻的還是百年糊涂，它以令人意想不到的形式出圈了。

事情的起因還得從婦女節(jié)說(shuō)起，在3月的婦女節(jié)，百年糊涂包地鐵為員工征婚的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)火爆出圈，所以在七夕這個(gè)充滿(mǎn)粉色氣息的節(jié)日，大家紛紛在線上@百年糊涂老總，呼吁他繼續(xù)為員工的終身大事再接再厲。這一呼吁，再次把百年糊涂推到了流量風(fēng)口。

馬上就要迎來(lái)國(guó)慶中秋雙節(jié)，百年糊涂這個(gè)多年霸占廣州白酒送禮排行榜首位的品牌也實(shí)時(shí)推出了老醬香一星新品，品質(zhì)、形象都進(jìn)行了新的升級(jí)，準(zhǔn)備在這個(gè)收獲季節(jié)大放異彩。

70后青睞，80后甄選，90、00后追捧，百年糊涂這波熱度，讓很多同行眼饞，當(dāng)然也讓更多的品牌看到了發(fā)展機(jī)遇：無(wú)論市場(chǎng)如何變化，只有品質(zhì)和服務(wù)能讓消費(fèi)者買(mǎi)單。

01醬酒界的新人，卻讓廣州老牌酒友撒錢(qián)

相比茅臺(tái)等老牌醬酒，百年糊涂真的只能算新人，一個(gè)個(gè)僅僅涉足醬酒領(lǐng)域20多年的新品牌。

從上世紀(jì)90年代創(chuàng)立品牌開(kāi)始，糊涂酒業(yè)到如今成立僅25年，不足百年品牌的四分之一。但它卻已經(jīng)成為仁懷茅臺(tái)醬香核心產(chǎn)區(qū)第二家通過(guò)中國(guó)酒協(xié)真實(shí)年份酒認(rèn)證的企業(yè)，那么消費(fèi)者就有了更高的體驗(yàn)，“品質(zhì)之上，唯有老酒”，真實(shí)年份酒作為品質(zhì)之上的更高形象，也代表著更高的酒質(zhì)與更好的體驗(yàn)。因此各地經(jīng)銷(xiāo)商爭(zhēng)搶品牌，甚至成為高端與次高端醬酒市場(chǎng)的新勢(shì)力，長(zhǎng)期霸占廣東白酒銷(xiāo)售市場(chǎng)前沿位置。

為什么它能如此受青睞，有三個(gè)原因。

首先，它是貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)專(zhuān)注的醬香酒釀造品牌，舍得下功夫釀酒。

上世紀(jì)90年代，糊涂酒業(yè)誕生在了貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)，在這個(gè)茅臺(tái)酒故鄉(xiāng)得天獨(dú)厚的天然條件下，一舉拿下了1200畝生產(chǎn)基地，并建造了貴州省白酒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模的大型單體釀造車(chē)間和萬(wàn)噸級(jí)的釀酒基地，配置了先進(jìn)的自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備、高科技的質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)設(shè)備。隨后，茅臺(tái)鎮(zhèn)釀酒圣地獨(dú)特的風(fēng)土、氣候、原料和微生物等不可復(fù)制的環(huán)境因素，都成為糊涂酒業(yè)旗下醬酒引以為傲的特殊風(fēng)味、高品質(zhì)和稀缺資源，成就了百年糊涂純正的口味、醇厚的口感。

當(dāng)然，僅僅是資源和環(huán)境并不夠。百年糊涂的成就還仰仗品牌對(duì)釀造工藝近乎苛求的執(zhí)著。為了確保醬酒口感和品質(zhì)的純正，糊涂酒業(yè)采用了行業(yè)內(nèi)頂級(jí)的”12987”坤沙精釀工藝。這種工藝的特點(diǎn)是工序復(fù)雜、專(zhuān)業(yè)，耗費(fèi)時(shí)間長(zhǎng)，以一個(gè)周期為例：一年一個(gè)生產(chǎn)周期，兩次投料、九次蒸煮、八次發(fā)酵、七次取酒，所有工序和步驟進(jìn)行完，共需要5年才能釀造出純正的醬酒。單是時(shí)間、精力上的耗費(fèi)，就體現(xiàn)出了糊涂酒的韻味。

此外，品牌在前期采用了“先釀后賣(mài)”的理念，只為儲(chǔ)備更優(yōu)質(zhì)的醬香酒。經(jīng)過(guò)20多年的儲(chǔ)存，品牌如今擁有優(yōu)質(zhì)醬香酒貯存量近3萬(wàn)噸。這些都成為糊涂酒業(yè)后天的競(jìng)爭(zhēng)力，也為品牌贏得了眾多老酒友的青睞。

其次，它是懂得現(xiàn)代年輕人煩惱和追求的品牌，get到了他們的點(diǎn)。

在廣東，提到“晚晚6點(diǎn)9”，幾乎無(wú)人不知無(wú)人不曉。這個(gè)由百年糊涂營(yíng)造了多年的“下班后時(shí)光”，憑借其傳遞出的“及時(shí)行樂(lè)，不必等待“的生活理念，迅速在年輕上班族中輻射開(kāi)來(lái)，成為大家夜晚享受自由時(shí)光的凝聚力。尤其是伴隨著糊涂酒業(yè)各種快餐式廣告文案的走紅，“整天說(shuō)改天請(qǐng)吃飯，改天是幾時(shí)啊？”、“年終獎(jiǎng)發(fā)了嗎？”、“愛(ài)過(guò)”、“少熬夜，多睡覺(jué)”、“行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重，被逼打個(gè)廣告”...自黑式的廣告文案拉近了與年輕消費(fèi)群體的關(guān)系，這種近似“擺爛”的態(tài)度傳遞出了一種積極向上的正能量，反差性非常強(qiáng)，也賦予了百年糊涂品牌有血有肉的真實(shí)感，更容易在年輕人當(dāng)中沉寂和落地，迅速圈粉。

我們可以看到，隨著地鐵征婚廣告等一些營(yíng)銷(xiāo)事件的走紅，百年糊涂仿佛長(zhǎng)在了年輕人的喜好點(diǎn)上，次次都能戳中他們的痛點(diǎn)，博得關(guān)注，從而建立良好的品牌SLOGEN。這也為品牌贏得了年輕人的口碑。

最后，它是得到了專(zhuān)業(yè)肯定的品牌，身份匹配值高。

有數(shù)據(jù)顯示，百年糊涂多年來(lái)一直排在廣東白酒禮品榜首位。眾所周知，廣東是中國(guó)酒業(yè)銷(xiāo)售大省，也是對(duì)于酒品要求非常好的一個(gè)省份。這里的消費(fèi)群體對(duì)于白酒的品質(zhì)和性?xún)r(jià)比都非常挑剔，因此能夠在這里得到肯定的品牌，一定是性?xún)r(jià)比和品質(zhì)都非常出彩的。

百年糊涂之所以多年來(lái)能雄踞銷(xiāo)售榜第一，完全得益于品牌在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的榮譽(yù)以及產(chǎn)品的高性?xún)r(jià)比。據(jù)悉，糊涂酒業(yè)近年來(lái)先后得到了來(lái)自業(yè)內(nèi)外的眾多肯定。

“2021中國(guó)品牌影響力100強(qiáng)、2021中國(guó)品牌影響力（行業(yè)）十大企業(yè)”；

2021年巴拿馬太平洋萬(wàn)國(guó)（國(guó)際）博覽會(huì)特等金獎(jiǎng)；

“布魯塞爾國(guó)際烈性酒”2021金獎(jiǎng)，2022年金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)；

粵樽獎(jiǎng)“2021年消費(fèi)者歡迎產(chǎn)品”，“2021年度優(yōu)秀企業(yè)”，“2021年度新銳榜樣人物”，“2021年度影響力產(chǎn)品”。

這其中有專(zhuān)業(yè)的肯定，也有單品的榮譽(yù)，更有對(duì)企業(yè)品質(zhì)的認(rèn)可。無(wú)論是哪一個(gè)，都彰顯出了糊涂酒業(yè)及其產(chǎn)品的品質(zhì)和檔次，將其推上了高端和中端酒品市場(chǎng)的前沿。

因?yàn)檫@些榮譽(yù)，百年糊涂旗下產(chǎn)品有了“高貴”的“身份證”；再搭配產(chǎn)品超高的品質(zhì)，性?xún)r(jià)比一下子提升了很高，于是乎百年糊涂出現(xiàn)在了禮品單最顯眼的位置，也成為80后、90后消費(fèi)中堅(jiān)力量最愿意選擇的走親訪友禮品首選。

02初心濾鏡開(kāi)到最大，成同行羨慕的熱搜王

新品牌，老工藝；新企業(yè)，老初心。

雖然僅僅是一個(gè)只有25年發(fā)展歷史的新品牌，百年糊涂卻從來(lái)沒(méi)有想過(guò)“快餐式發(fā)展”。品牌要走的是一條“百年立信，剛?cè)岵⑦M(jìn)”的發(fā)展之路，是一條堅(jiān)持釀造純正醬香酒的“年份”大道。所以，百年糊涂每一瓶醬酒都做到了“窖藏”，即便是封存不賣(mài)，也要確保年份“年份足”。

如此傲嬌，還能讓人心甘情愿買(mǎi)單，消費(fèi)者為什么甘愿等待？

因?yàn)椋倌旰刻袊?guó)醬酒消費(fèi)者的心理，把初心濾鏡開(kāi)到了最大。

1、茅臺(tái)鎮(zhèn)第二家年份酒認(rèn)證企業(yè)，坤砂釀造工藝，20年封存，搞定追求高品質(zhì)醬酒的消費(fèi)者。

茅臺(tái)鎮(zhèn)，這個(gè)自帶“醬酒圣地”光環(huán)的釀造基地，本身就為追求醬酒原滋原味帶上了“初心”光環(huán)。在老一輩醬酒愛(ài)好者中，茅臺(tái)鎮(zhèn)是被區(qū)別對(duì)待的，因?yàn)樗旧砭鸵馕吨锰飒?dú)厚的口味和自然條件。尤其是在醬酒風(fēng)靡的廣州白酒市場(chǎng)，貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)就是專(zhuān)業(yè)的象征。

加上難得的”12987”坤沙精釀工藝，20年封存只釀不賣(mài)的理念，這些都為糊涂酒業(yè)鍍上了一層“堅(jiān)守醬酒初心”的光環(huán)。

2、糊涂文化加持，搞定追求文化溯源的消費(fèi)者。

百年糊涂，人生難得糊涂。作為一個(gè)將傳統(tǒng)糊涂文化融入現(xiàn)代快節(jié)奏文化理念的企業(yè)，百年糊涂希望傳承的是一種清醒做事，糊涂做人的處世理念。在釀酒專(zhuān)業(yè)方面絕不馬虎，精益求精；在營(yíng)銷(xiāo)策略方面，則各種擺爛、各種自黑，令人忍不住親近。這種強(qiáng)與弱的對(duì)比，傳遞了底蘊(yùn)深厚的糊涂文化，恰恰贏得了網(wǎng)友們的喜愛(ài)，讓大家不自覺(jué)地想靠攏。

3、產(chǎn)品種類(lèi)豐富，搞定多種場(chǎng)景消費(fèi)者。

不少人選擇百年糊涂，還因?yàn)橐粋€(gè)原因——產(chǎn)品種類(lèi)多。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論你是想朋友小聚、自飲自斟；還是想走親訪友，長(zhǎng)輩送禮，都能在百年糊涂豐富的產(chǎn)品線中找到適合自己的單品。

比如，最近品牌新出的糊涂老醬香一星，在原有基礎(chǔ)上融入了書(shū)簽、綬帶、祥獸等中國(guó)文化的代表元素，展現(xiàn)古韻與時(shí)尚共融之美，以文化賦能產(chǎn)品。匹配品牌口味方面的純正，妥妥的送禮首選。無(wú)論是送長(zhǎng)輩、還是送領(lǐng)導(dǎo)，它絕對(duì)能夠擔(dān)當(dāng)重任。

比如，品牌熱銷(xiāo)的網(wǎng)紅小百年，小巧的包裝，可愛(ài)的造型，綿密的口感，完全是口袋酒的標(biāo)準(zhǔn)，更適合快節(jié)奏網(wǎng)紅時(shí)代的年輕人自飲。

再比如，在高端酒局上必不可少百年糊涂的藍(lán)純系列，高端的設(shè)計(jì)、充滿(mǎn)格調(diào)的色彩以及甘醇的口感，都為酒桌增色不少，也體現(xiàn)了飲酒者的品味和檔次。

無(wú)論是高齡酒友還是年輕酒友，追捧百年糊涂的都不在少數(shù)，這并不是百年糊涂的營(yíng)銷(xiāo)有多厲害，而是百年糊涂憑借好酒質(zhì)和品牌文化，獲得了大眾的認(rèn)同感。同樣是白酒，大家自然更愿意消費(fèi)有認(rèn)同感的產(chǎn)品。所以，歸根結(jié)底，還是百年糊涂的品質(zhì)、服務(wù)和品牌文化征服了酒友們的心。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。