在碎片化信息時代,品牌想要緊抓年輕消費群體的目光,不是一件容易的事。若一昧盲從潮流無章法地做加法,往往適得其反,要跟上Z世代高速變化的注意力,更應該沉下心來洞察z世代潮流背后的價值規(guī)律,洞見他們對于多元生活方式的訴求,并以此為基點不斷拓寬營銷長度。

從一定程度上來說,在年輕化營銷越發(fā)白熱化的當下,想要真正在年輕人中樹立心智,就要進入年輕人的生活、找到年輕人興趣背后的思考方式,并探索到與品牌真正契合點,才能讓產品的心智和年輕人真正想要的生活相遇。

回看潔麗雅的品牌升級路徑,首先是關于代言人,來自《創(chuàng)造營2021》的選手INTO1-林墨因其節(jié)目中的優(yōu)秀業(yè)務能力和獨特人格魅力迅速收獲大批年輕粉絲,成為頗受大眾喜愛的優(yōu)質青春偶像代表之一。潔麗雅以此作為品牌升級的初步鋪設。

關于產品,潔麗雅選擇與《我不是胖虎》、《寶可夢》、《阿柴枸杞》等擁有大批年輕粉絲的一線IP聯(lián)名合作,用產品與IP聯(lián)名之間的高度融合實現(xiàn)品牌年輕人群擴增。潔麗雅更優(yōu)選品質新疆棉作為旗下產品原材料,也傳達了潔麗雅的品牌愿景:讓更多人感受到新疆棉紡織品的品質魅力。

有人說年輕人的世界很復雜,但真正洞悉了年輕人個性的品牌卻會發(fā)現(xiàn)一切雜亂無章的背后其實皆有規(guī)律可言,而秉承著對Z世代潮流生活的精準洞察,潔麗雅正以品質生活為核心溝通媒介,一步步打造出一條與年輕人共生共長的差異化賽道。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。