如果走進(jìn)深圳禮品展的靈感市集里，會(huì)看到這樣的一幕幕正在上演。

出身美院、青年藝術(shù)家等近百位年輕人擁有了一個(gè)新的角色：市集攤主。來(lái)自全國(guó)各地的他們經(jīng)將自己的創(chuàng)意和靈感轉(zhuǎn)化為一個(gè)個(gè)實(shí)體產(chǎn)品，在各式各樣的攤位上擺滿(mǎn)自己的原創(chuàng)手作作品。

他們或以藥材入畫(huà)，或用漆器呈現(xiàn)，化身一個(gè)個(gè)新的“創(chuàng)業(yè)者”?！敖裉爝€有人問(wèn)我能不能批量定制?！币晃粊?lái)自四川美術(shù)學(xué)院的“創(chuàng)業(yè)者”開(kāi)心地表示。

一個(gè)明顯的趨勢(shì)信號(hào)是，小成本、定制化、多元化的“輕創(chuàng)業(yè)潮”正在興起。根據(jù)《中國(guó)青年創(chuàng)業(yè)發(fā)展報(bào)告2022》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，如今19-23歲的大學(xué)在校生、應(yīng)屆畢業(yè)生、畢業(yè)后待業(yè)人員正在成為新的青年創(chuàng)業(yè)主體，占比超過(guò)51.1%，其中20歲為創(chuàng)業(yè)高峰年齡。

而這些創(chuàng)業(yè)和之前動(dòng)輒需要各種繁雜手續(xù)的公司模式不同的是，創(chuàng)業(yè)者只需要具備好的創(chuàng)意和想法，提前定位好對(duì)應(yīng)的垂類(lèi)人群，經(jīng)過(guò)供應(yīng)鏈平臺(tái)的助力，一個(gè)成型的產(chǎn)品就可以被迅速投向市場(chǎng)。

新的制造鏈路，已經(jīng)成型。

一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，在種草平臺(tái)小紅書(shū)上，和1688相關(guān)的爆款筆記數(shù)量超過(guò)180萬(wàn)，其中一半是關(guān)于省錢(qián)，剩下一半是關(guān)于賺錢(qián)。最高頻的關(guān)鍵詞，除了“大牌平替”“花小錢(qián)辦大事”“省錢(qián)攻略”a等C端標(biāo)簽之外，更多的關(guān)鍵詞則是“源頭工廠”“超級(jí)工廠”“商家代工”以及“加工場(chǎng)地”等等B端的創(chuàng)業(yè)標(biāo)簽。

以前，想做點(diǎn)小生意，至少需要親自去實(shí)地探廠、詢(xún)盤(pán)，還要準(zhǔn)備好充裕的資金，才能達(dá)到起批量，而如今供應(yīng)鏈平臺(tái)成了這個(gè)新的選擇。

為什么會(huì)有這種變化？或者說(shuō)，在消費(fèi)愈發(fā)趨向定制化、多元化和垂直化的當(dāng)下，這些一直專(zhuān)注工廠和供應(yīng)鏈的平臺(tái)，為何會(huì)成為年輕人口中的「寶藏APP」、試水創(chuàng)業(yè)的「必備品」？

中國(guó)的新工業(yè)制造鏈條，正在被重新認(rèn)識(shí)。

一、看見(jiàn)1688們的“新面孔”

去年9月，一個(gè)備受關(guān)注動(dòng)作是：1688嚴(yán)選正式上線。而據(jù)了解，它被定義為“B2B領(lǐng)域的天貓”。

具體來(lái)看，它的業(yè)務(wù)路徑是把更多產(chǎn)業(yè)帶代工廠篩選出來(lái)，使小B商戶(hù)能夠采購(gòu)到類(lèi)似于山姆會(huì)員店、Lululemon等中高端品牌的“平替”商品。減少中間流通環(huán)節(jié)的“廠貨”標(biāo)簽，提高產(chǎn)品性?xún)r(jià)比。

這種動(dòng)作背后對(duì)應(yīng)的是來(lái)自這家B端平臺(tái)的諸多信號(hào)。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在過(guò)去一年內(nèi)，其中64%的B類(lèi)買(mǎi)家貢獻(xiàn)了平臺(tái)超過(guò)90%的交易額，小B商家數(shù)量超過(guò)大幾千萬(wàn)，而剩下36%的C類(lèi)買(mǎi)家也幾乎都是自采嘗試副業(yè)或輕創(chuàng)業(yè)。

實(shí)際上，這正在成為一個(gè)新的趨勢(shì)。

未來(lái)學(xué)大師阿爾文·托夫勒曾提出一個(gè)新的概念，為“產(chǎn)消者”。即這類(lèi)人群的特點(diǎn)是從一個(gè)懂行的資深消費(fèi)者，成長(zhǎng)為垂直領(lǐng)域的意見(jiàn)領(lǐng)袖開(kāi)展團(tuán)購(gòu)，甚至通過(guò)加強(qiáng)供應(yīng)鏈屬性擁有自己的輕定制品牌。

而在本次10月20日舉辦的第31屆深圳禮品展暨1688源頭廠貨商人節(jié)上，一個(gè)名為“10大創(chuàng)業(yè)新趨勢(shì)”的報(bào)告也被發(fā)布出來(lái)，其中包括人間清醒消費(fèi)平替、人均博主OOTD、儀式感拉滿(mǎn)、旅游特種兵、輕量戶(hù)外、中式返潮、萬(wàn)物皆可定制等等。

“我們看到參展人群的面孔也越來(lái)越年輕，身份越來(lái)越多元。除實(shí)體、電商平臺(tái)、做內(nèi)容、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等買(mǎi)家外，也看到一些特別有藝術(shù)性的創(chuàng)作者?！?688市場(chǎng)部總經(jīng)理劉蓓表示，“現(xiàn)在平臺(tái)上70%的用戶(hù)是來(lái)自一、二線城市的年輕人，去年一年同比增長(zhǎng)了50%?！?/p>

不難看出，在新的創(chuàng)業(yè)趨勢(shì)之中，托夫勒口中這些“產(chǎn)消者”已經(jīng)在像1688這樣的平臺(tái)中出現(xiàn)。他們的身份是藝術(shù)系的學(xué)生、小紅書(shū)博主、社區(qū)團(tuán)購(gòu)的寶媽?zhuān)倩蛘呤强缇畴娚绦⊥婕摇?/p>

和傳統(tǒng)的零售商、渠道商不同的是，他們的人物畫(huà)像更為鮮明，基本為一二三線城市的年輕人，25-35歲，喜歡在網(wǎng)上沖浪，做內(nèi)容電商和社交電商，有些也在線下開(kāi)店，以社群為主要運(yùn)營(yíng)模式。

實(shí)際上，這類(lèi)群體有一個(gè)更恰切的定義：「先進(jìn)買(mǎi)家」。

這類(lèi)B端群體背后對(duì)應(yīng)的消費(fèi)趨勢(shì)恰是當(dāng)下的“細(xì)分品類(lèi)”“白牌商品”“大牌平替”“少量定制”。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，Q2季度1688平臺(tái)上的項(xiàng)鏈GMV增長(zhǎng)40%，沖鋒衣甚至增長(zhǎng)220%。小眾圈層的定制消費(fèi)也異軍突起，比如漢服、潮玩。1688產(chǎn)品總經(jīng)理張曉丹分享，潮玩等定制品類(lèi)，在平臺(tái)上的增速非常大。

實(shí)際上，這些消費(fèi)數(shù)據(jù)也更折射出對(duì)“先進(jìn)買(mǎi)家”的更高標(biāo)準(zhǔn)要求，即其在創(chuàng)意和想法之外，其必須具備足夠柔性的供應(yīng)鏈支撐，以及更為迅捷、定制化的上游工廠反饋。

在傳統(tǒng)的中國(guó)工業(yè)制造中，要做到前端的迅速反饋和柔性定制，而且保持小批量的定制，不是一件容易的事。對(duì)上游的工廠而言，其更傾向于大品牌的大批量制作，通過(guò)確定性的數(shù)量來(lái)降低自身的邊際成本和人力成本，進(jìn)而獲取利潤(rùn)。

但如今，這些供應(yīng)鏈的事項(xiàng)，都在被給出一些嘗試和回答。即在表面的年輕化C端人群涌入的背后，更大的轉(zhuǎn)變?cè)谟?688等平臺(tái)正在成為新興B端買(mǎi)家的“真實(shí)上游”，和背后的工廠一起將一個(gè)個(gè)足夠前沿、年輕的供給產(chǎn)品傳遞到市場(chǎng)之上。

而在新的供給和新的需求的匹配之中，也恰構(gòu)成著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的的新活力。

二、“被需要”和“被選擇”

一個(gè)細(xì)節(jié)是，坊間對(duì)1688們還有一個(gè)特殊的稱(chēng)謂——“創(chuàng)業(yè)必備平臺(tái)”，對(duì)應(yīng)的介紹是“只需要花費(fèi)幾千元，就可以在平臺(tái)上進(jìn)行首次創(chuàng)業(yè)。”

實(shí)際上，C端和B端的變化，都傳遞出足夠鮮明的信號(hào)：固有的B端平臺(tái)正在成為年輕群體、新興創(chuàng)業(yè)的聚集地，「小批發(fā)、輕定制」的小訂單正在這里煥發(fā)活力。

這不是偶然。從更大的供應(yīng)鏈層面來(lái)看，1688等平臺(tái)是最先對(duì)這種變化作出響應(yīng)的平臺(tái)，其更考慮中小經(jīng)銷(xiāo)商賣(mài)家的進(jìn)貨需求，并利用AI工具，為個(gè)人創(chuàng)意接上技術(shù)杠桿。在工具和供應(yīng)鏈能力的基礎(chǔ)上，創(chuàng)業(yè)第一次變得如此觸手可及，「全民設(shè)計(jì)師+定制經(jīng)濟(jì)」的輕創(chuàng)業(yè)模式開(kāi)始生長(zhǎng)。

供應(yīng)鏈上的核心流動(dòng)要素，一個(gè)是錢(qián)，一個(gè)是貨，隨著一筆筆訂單的清算而流轉(zhuǎn)。何時(shí)付款、何時(shí)回款、何時(shí)交付，這些契約中的細(xì)節(jié)，需要精密的計(jì)算、可靠的媒介。這正是這些平臺(tái)被選擇和被需要的更深層次價(jià)值所在。

首先是錢(qián)的問(wèn)題。對(duì)剛剛起步的中小商家來(lái)說(shuō)，賬期和現(xiàn)金流關(guān)乎生死?？缇辰鹑谄脚_(tái)Dowsure的調(diào)研顯示，采購(gòu)、物流、營(yíng)銷(xiāo)三項(xiàng)費(fèi)用占據(jù)了商戶(hù)支出的72.1%，多數(shù)賬期的時(shí)效在30天以?xún)?nèi)，墊資壓力逐年上升。但如果簡(jiǎn)單粗暴地支持「先買(mǎi)后付」，只是將風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移到了賣(mài)家，工廠會(huì)面臨同樣的痛點(diǎn)。

以1688為例，其給出的方案是一套技術(shù)手段和金融工具的組合拳——「專(zhuān)屬賬期權(quán)益」。平臺(tái)根據(jù)買(mǎi)家的采購(gòu)習(xí)慣、貨品分布、采購(gòu)規(guī)模等等，通過(guò)算法、模型，計(jì)算出1688專(zhuān)屬賬期額度，支持一定額度的先采后付、0元下單，平臺(tái)會(huì)在指定的日期自動(dòng)扣款。經(jīng)由平臺(tái)背書(shū)，買(mǎi)家獲得賬期權(quán)益，賣(mài)家的回款同樣有保障。

這撥動(dòng)了平臺(tái)正向循環(huán)的齒輪：買(mǎi)家通過(guò)先采后付積累信用，從而匹配更高的額度；賣(mài)家支持先采后付，吸收小B需求，也能很好地促進(jìn)生意的增長(zhǎng)。目前，超過(guò)3/4的交易支持先采后付。

其次是貨的問(wèn)題。新手商家，在選品組貨上往往缺乏經(jīng)驗(yàn)，難以甄別工廠的履約能力。買(mǎi)家希望找源頭工廠，但不可能實(shí)地參觀一遍再下訂單?！赴残馁?gòu)」和「產(chǎn)業(yè)帶地圖」，正是想要粘線上和線下的斷裂之處，構(gòu)筑信任背書(shū)。

根據(jù)工廠的發(fā)貨時(shí)效性、履約能力、投訴率、響應(yīng)率、經(jīng)營(yíng)情況，1688構(gòu)建了一套商家到商品全鏈路的認(rèn)證體系，覆蓋10萬(wàn)家工廠；產(chǎn)業(yè)帶地圖，方便買(mǎi)家在產(chǎn)業(yè)帶找到更多供給，消除空間帶來(lái)的信任問(wèn)題。

小麥?zhǔn)侵参蛟瓌?chuàng)手作的主理人。據(jù)她介紹，自己創(chuàng)業(yè)的第一個(gè)月，在平臺(tái)上采購(gòu)了超過(guò)10000個(gè)SKU的原材料，解決了復(fù)雜原材料的采購(gòu)問(wèn)題。

在這次展會(huì)上，演講嘉賓所長(zhǎng)林超提到了一個(gè)概念，為“AI超級(jí)個(gè)體時(shí)代”。即伴隨著AI工具的貢獻(xiàn)，找貨、詢(xún)盤(pán)的效率被大大提高，一個(gè)人可以基于AI工具以及對(duì)應(yīng)的供應(yīng)鏈能力成為真正的超級(jí)個(gè)體。

實(shí)際上，可以看作，固有的B端供應(yīng)鏈平臺(tái)也恰在成為超級(jí)個(gè)體的孵化場(chǎng)。即在AI的加持下，通過(guò)過(guò)往多年在工廠側(cè)的積累，這類(lèi)平臺(tái)建構(gòu)起了組貨模式的強(qiáng)供給圖譜，并通過(guò)AIGC、在線XR交互的技術(shù)，讓輕定制的打樣變得更加輕巧流暢。OCR識(shí)圖，支持爆款商品截圖直接搜尋，快速錨釘產(chǎn)業(yè)帶工廠，真正做到超級(jí)個(gè)體的價(jià)值和創(chuàng)業(yè)表達(dá)。

數(shù)據(jù)顯示，1688圖搜功能過(guò)去一年的使用次數(shù)增長(zhǎng)了80%。

可以說(shuō)，這類(lèi)在工廠側(cè)深耕的平臺(tái)之所被選擇的原因，一方面是基于過(guò)去多年自身在源頭工廠和B端的扎實(shí)的積累，這些積累再加上如今的AI能力，恰構(gòu)成了一條足夠輕量化、可落地的產(chǎn)業(yè)模型，對(duì)年輕人而言，其基于AI能力的前端輔助，再加上平臺(tái)自身開(kāi)放完備的供應(yīng)鏈積累，也正構(gòu)成了最低門(mén)檻的創(chuàng)業(yè)路徑。

伴隨著AI時(shí)代的到來(lái)，越發(fā)多元化的消費(fèi)供給模型也正是在發(fā)生微妙的變化，而這樣的供應(yīng)鏈平臺(tái)恰在成為新的交互場(chǎng)。AI輕定制、社交媒體分銷(xiāo)、白牌商品，輕創(chuàng)業(yè)的種子，都在以肉眼可見(jiàn)的速度扎根、生長(zhǎng)。

三、誰(shuí)在打造中國(guó)的新式供應(yīng)鏈？

在數(shù)字化駛?cè)肷钏畢^(qū)的當(dāng)下，供應(yīng)鏈越發(fā)在成為一個(gè)必談的話題。多重消費(fèi)趨勢(shì)的變化，諸多軟件應(yīng)用的集合，再加上AI時(shí)代的到來(lái)，市場(chǎng)對(duì)供應(yīng)鏈的要求正在愈發(fā)增高，這其中不僅是柔性，更是智能性、順暢性。

但這不是一件容易的事。

制造本身，就是一個(gè)綜合的概念。「制」意味著制度、標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范，「造」指的是生產(chǎn)。這套復(fù)雜的管理體系，應(yīng)當(dāng)如何成為新需求的供給者？

“現(xiàn)在的供給不再是之前我們常規(guī)說(shuō)的供給，不單純是服務(wù)和產(chǎn)能的要求，而是基于不同的人群和細(xì)分個(gè)體提供不同的供給能力?！?688商家發(fā)展中心總經(jīng)理王強(qiáng)表示。

實(shí)際上，這也正是B端供應(yīng)鏈平臺(tái)顯露出來(lái)的新價(jià)值，即它在成為一個(gè)溫度計(jì)的同時(shí)，也更在成為一個(gè)新的供給模型的整合者和賦能者，這也恰是如今被提出的「先進(jìn)供給」的能力。

具體來(lái)看，首先，供給模型的范圍要廣，以1688為例，數(shù)據(jù)顯示，其上游工廠覆蓋了中國(guó)最源頭1000家產(chǎn)業(yè)帶、深耕192個(gè)A級(jí)產(chǎn)業(yè)帶中的174個(gè)，源頭活水保證了供給的充沛。

其次是供給分層，讓新式需求可以全面落地、自由流通。在1688內(nèi)部，供給力被分為三個(gè)層級(jí)：先進(jìn)供給、優(yōu)質(zhì)供給、大盤(pán)供給。以超級(jí)工廠為代表的先進(jìn)供給，滿(mǎn)足200萬(wàn)以上金額的大單需求；優(yōu)質(zhì)供給，承接下游的組合分銷(xiāo)需求；百萬(wàn)源頭廠商的大盤(pán)供給，保證了品類(lèi)豐富度、源頭一手價(jià)。

此外，更有供給模型中的智能化。即通過(guò)歷史用量、庫(kù)存消耗進(jìn)度、補(bǔ)貨周期，借助數(shù)據(jù)分析工具，工廠可以提前配置庫(kù)存水位。這讓小批量、快生產(chǎn)的柔性制造越來(lái)越普及，從而更好地承接輕定制需求。此外一件代發(fā)業(yè)務(wù)，也可以有效降低倉(cāng)儲(chǔ)流轉(zhuǎn)成本。

最后是敏捷響應(yīng)。同樣比如1688，基于阿里在消費(fèi)市場(chǎng)的多年耕耘，其可以以“傳導(dǎo)計(jì)”的角色幫助工廠看見(jiàn)中國(guó)消費(fèi)的前沿趨勢(shì)，結(jié)合這些消費(fèi)和采購(gòu)場(chǎng)景，工廠可以有針對(duì)性地拓展供給品類(lèi)。

先進(jìn)供給能力，在某種程度上可以看作是B端供應(yīng)鏈平臺(tái)對(duì)于中國(guó)上游工廠的能力整合和分層，在前端需求的反饋中，基于自身多年的工廠側(cè)積淀，它們可以有針對(duì)性地構(gòu)建出特有的供應(yīng)鏈模型，進(jìn)而構(gòu)建出新的從上游工廠到最終端消費(fèi)者的高效良性運(yùn)轉(zhuǎn)鏈條。

「小買(mǎi)家越來(lái)越多」，是當(dāng)前周期下的顯著趨勢(shì)。規(guī)模意味著利潤(rùn)空間；但同時(shí)也可能意味著庫(kù)存。更小的規(guī)模，意味著生產(chǎn)能夠更加靈活，也能夠帶來(lái)更多的業(yè)務(wù)確定性。義務(wù)的一家按摩儀工廠，此前4條生產(chǎn)線都做定制的大單需求，6月以來(lái)，其中 2條生產(chǎn)線專(zhuān)門(mén)服務(wù)小批量的訂單。在宏觀經(jīng)濟(jì)變化的一年中，仍保持了20%的銷(xiāo)售額提升。

這也是如今正在發(fā)生的中國(guó)新式供應(yīng)鏈的縮影。

即在這個(gè)由于年輕的消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)的想法、AI大模型能力、嚴(yán)苛清晰的供應(yīng)鏈、工廠圖譜一共構(gòu)成的鏈條上，越來(lái)越多的新創(chuàng)業(yè)和新產(chǎn)業(yè)模型都正在被加速成型，并真實(shí)轉(zhuǎn)化為新的工業(yè)生產(chǎn)力。

1688 等B端平臺(tái)的“年輕化”，恰是中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)最真實(shí)的鏡子、最真實(shí)的交互場(chǎng)和最真實(shí)的經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力信號(hào)。

前段時(shí)間有媒體報(bào)道透露，如今默默深耕B的1688，已然和抖音的GMV持平。而拼多多上，每天有40萬(wàn)單的貨品來(lái)自前者的分銷(xiāo)。今年一季度，阿里巴巴中國(guó)商業(yè)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)8%，1688批發(fā)商業(yè)同比大增30%，是阿里所有業(yè)務(wù)中增速最快的一個(gè)。

重新理解中國(guó)制造的1688們，重?zé)贻p力的B端供應(yīng)鏈平臺(tái)們，正在重新站上舞臺(tái)中央，煥發(fā)出新的想象力。